陳明發博士《文創技能系列 43》: 李光耀異國風情

我們來做個選擇題:這兒有兩個會場,一個在展覽建築材料與工具,一個則示 範烹飪藝術並提供美食,一般人會走進那一個會場?

當然是後者;活動事件肯定比物件展示,更吸引人的眼球,味蕾體驗也肯定比冷硬工具,更貼近人的心窩。這是人性。

磚瓦五金 vs 體驗邀請

我們再換一個方式:同樣是建築材料與工具展,一個就只擺設五花八門的商 品,打著“保證最新、最齊全”的廣告;另一個除了展示豐富的新商品,還安排了一系列互動事件,和參觀者面對面、一會一交流,訴求的是: “當你孤獨你會想起誰?―― 尋求夥伴,一起探索真情的家居體驗”。多數行家會優先參觀那個展?

(Feature Photo: Metal Structure by Son Nguyen,www.facebook.com/son.nguyen.54584982

當然是 “當你孤獨你會想起誰”!它賣的,不是“磚瓦五金”,那些無血無肉無溫度的“東西”;除了人人憧憬的“家居體驗”,它最大最大的“脈點”,是向建築與裝修產業行家,發出深情的“邀請”――“讓我們攜手面對我們共同的顧 客:購屋族,協助他們塑造家的美好感受。”想到家,誰不在心頭暖一陣,或揪一 下?

柔性力量 vs 美的認識

人文主義,是創意人最根本的思維工具,創作如此,創業也如此。跟著它誕 生、成長的足跡走一趟,我們就能把創業環境看個明確。

誰要是笑你“附庸風雅”,不妨請他們看看,韓國商品如手機、電器、電影、偶像劇和旅遊配套等,善借環球化的勢頭大賺外匯,靠的是甚麼?是文化創意的柔性力量(Soft Power)。

他們如何教化民眾去愛文化、欣賞藝術?看看他們的時裝電影或連續劇,不是常常都提到文藝復興的大師們嗎?這和一些社會對“美”的最高認識,僅限於觀看選美會,是很不一樣的。

世界第一等的新加坡

不說遠的,鄰國新加坡內閣資政李光耀先生,在2007農歷新春的一個晚宴上表示,他一手建立起來的國家,在未來十至二十年間,將晉級為第一世界上層的國家。

他並不是含糊其詞地高喊:“我們是世界第一等。”他具體地列出了他的處方:未來的新加坡,將“添入倫敦國際化融合性,巴黎戶外情調,與紐約動人心弦 的藝術與商業文化等成分。”“海濱灣區將仿效威尼斯的聖馬克廣場…… ,舉辦更多音樂會與交響樂團演奏外,還要舉辦各種藝術展覽。”(24.2.07香港中評社)

新加坡相信,不吸引外來人才,他們無法擠到全球競爭力排行榜的前頭。他們也很專業,知道甚麼樣的生活環境,足以吸引他們渴盼的人才。那絕對不是喪失自 、唯唯諾諾之輩。創想活力、開拓魄力來自文化泉源。尋尋索索,我們都能從文 藝復興運動去找到啟蒙。

要體驗海外華人怎樣過春節,不去馬六甲,大可去檳城。可是,要談人文主義,沒法子,我們又得回到佛羅倫斯,因為文藝復興的火頭從那兒燃起。隨處,我們都會碰上人文主義的教本。

氣度和人的覺知

克 拉克(《文明的腳步》 > ,1989年,132頁)說:“個人主義始於十五世 的佛羅倫斯,這是任何人也不必爭論的事實。”五百年是遙遠了一點。還好,那些老樓房尚在。走過老樓房,還是老樓房。佛羅倫斯就是倚老賣老。可是,有甚麼足以取代古老;足以見證人類現代意識與創造能量的燃燒?

阿洛河右岸古城區,是《世界文化遺產》。意大利文藝復興的發祥地,這身世,聯合國教科文組織早已肯定。所以,市政廳說,誰也不準動這兒的一塊石頭。哪怕是鋪在那條窄街或巷子的石塊,很可能都曾留下達文西、米開朗基羅,還是拉菲爾的足跡。

有的時候,剛好,你的腳步就貼在大師的腳印上。他們的腳步聲仿佛還走得不遠,大概就是剛繞過巷口拐角的那間畫具小鋪。你在他們的後頭跟著走,心頭特別踏實。因為在這城裏,每個地方,都可以見到他們的心血;或是後人出於欽慕而 仿效的作品。

轉化時間  入駐永恒

看見的,不是歷史的長度、時間的累積而已。而是一種氣度、一種個人的覺知;堅信自己能夠,也頑固地拿定主意,要在歷史裏殷實留下甚麼的意識。最關鍵的,是不挨靠神,就憑自己是個人。當真的,石頭的、青銅的、顏料的敘述居然留了下來。

這就是我們前回說到的,自我意識有著“轉化時間”的能耐;人類的許多精神造就,時光磨蝕不盡,它便和永恒妥協了。

就拿那些石像來說。五百年了,歲月磨亮的色澤,還是那麼冷靜可靠。告訴我們,石像的主人公,不全是來自聖經或傳說。許許多多,都是真真實實曾在佛羅倫斯呼吸過、悲喜過;營生過、思想過的凡人。所以,他們的高矮大小,就和普通 人一樣。不是特別高大、雄偉,打明想威懾人的那種規模。(收藏自29.3.2007《南洋商報》財經版專欄)

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Comment by luova ajatus on December 28, 2020 at 6:25pm

陳明發《次文化·軟訴求》

引用流行曲這種次文化(Sub Culture)的軟訴求(soft approach),是當前爭取真誠合作、和善氛圍的大眾傳播策略。爆血管罵粗口、批人祖宗十八代的策略,也有它的作用。2008年以來,已經證明它用來制造仇恨、撕裂,最好。

記得談陳禎祿時,我們提到“語言=人格”?

鄰國領袖知道這個道理,十餘年前,他們已經踏上“文化創生”的路子,所以領袖都傾向使用相關的策略與用詞。

記得那時候我在南洋專欄寫有關新加坡的文創努力時,某名評論人還譏諷說:“什麼?新加坡談文化?他們有什麼文化?”


還是讀我的文本吧 ——

https://iconada.tv/profiles/blogs/cultaware076

视频:新加坡總理李顯龍談政府與老板!

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