球賽：虛假當中的唯一真實

美國汽車大王福特說，他一向不看電視，因為電視節目都是虛假的；唯有球賽轉播例外，是虛假當中的唯一真實。

猜想在福特的年代，沒有“國家地理雜誌”之類的益智片，電視播的都是肥皂劇吧，叫他看了覺得不實在。

話說回來，在全球最具集客魅力的世杯賽中，各國健兒的團隊默契、場上技藝，當真虛假不了。

一支球隊最終能獲勝，除了一點點運氣，整整一個月，過五關斬六將，沒有靈魂人物拿紅卡或殘得上不了場；沒人鬧醜聞，耍別扭，傷士氣……，還保持最大可能的造詣與鬥志，單是那毅力，就叫人動顏。

同樣的，東道國要對外展現國力與形象，對內邀約團結與熱情，全球矚目 下，虛假得了一時，恐怕也撐不了一個月。數以萬計的各國媒體人，帶來筆記本電腦、數碼相機、錄像機與手機。

他們在球場內找故事，在球場外也找故事。有關世足賽與德國的種種，都透明、立體了起來。

玩球新體驗，賞球新故事

既然虛假不了，就把本身最好的形象，創意地呈現在全球200多個國家面前吧。賽會指定的15家夥伴和6家供應商，借世杯戲臺上演本身的故事，當然要擠到鏡頭前，叫大家盯上本身的存在。例如，讓商標出現在健兒或工作人員的隊服上。

世足賽的主題是足球。賽會指定的阿迪達斯足球，自然每一秒都在電視上飛動，離不開球迷的眼球。可惜，誰也無法從熒幕上的那粒球，看見Adidas一字。它只好動腦筋，自1970 年成為世杯用球以來，每一屆都來個新改良、新設計、新故事。

球員有新的玩球體驗，球迷有新的賞球話題，大家便一直都忘不了阿迪達斯。

德國讓我們忘不了的，有許許多多哲學家、文學家、藝術家、科學家，還 有類似阿迪達斯的企業創辦人。他們具體的讓世界了解，什麽叫創造力。

創意贏回戰後自信

1954年的世杯賽，德國與大熱門匈牙利爭冠，實力卻遠不及人。據說，在對決的前一晚，整個球隊虔誠地禱告，請求老天在球賽時下場雨。而果真如期而來的那場雨，把草場變成了泥沼。頭一趟上陣的阿迪達斯釘鞋，在惡劣環境中，讓德國隊跑動自如。聽起來有點難以置信，但他們真的挫敗了強敵。

日爾曼民族的創意，贏得了當時的大力神杯，更贏回剛由二戰夢魘中醒來的自信。而世界上超過一半的足球員，從此愛上阿迪達斯的新式球鞋。

阿迪達斯參與世足賽，證明了科技創意結合事件行銷，其力量是難以估計的。1930年，首屆世足賽假烏拉圭開踢。此後整整40年，賽會用球都是純褐 色，以長方形皮革制成。

1970年，電視首度通過衛星轉播世杯賽。阿迪達斯把握機會，用五角形與六角形的黑白拼塊，設計了Telstar（Television Star，電視之星的意思），首度進入世杯盛會。

由於球面黑白分明，塊狀切角尖銳均衡，在收視狀況常不理想的黑白電視上，讓球迷至少還看得見，足球飛到了熒幕的那個方位。原是生產球鞋的阿迪達斯，制造競賽用球雖才七年，卻從此踢進了球迷的龍門。

最圓的世杯賽用球

今年，世杯賽來到阿迪達斯的家鄉德國。它更有充分的理由，拿出叫人眼 前一亮的創想。再說，它計劃在球賽後，賣出1000萬粒應屆用球，賺進50億馬幣。

阿迪達斯的新作品，取了個德國名字Teamgeist，意思就是“團隊精神”，尊稱“有史以來最圓”的世足用球。讓“最圓”去碰“團隊精神”，還真有想像故事的空間。

什麽叫“最圓”？球不都一樣的圓嗎？

就是不一樣。首先，我們在球面表層上看見，是14片全新的異型拼塊，6 片是時髦眼鏡狀，8片是螺旋槳狀。而過去9屆的世足用球，都是32片，20片六角形，12片五角形。

拼塊減少，嵌接口便由60個減少到24個。加上最新的無縫壓合技術，大幅消除不規則的凹凸，球身自然更平滑、完美。假如你是球員，你會欣賞這項技術改良，因為它讓你更精確的控 、制與運行球體。

無圍堵的黃金精神

我們無妨把“團隊精神”，看成是一座雕塑。那麽，白色的螺旋槳嵌塊，就是空鏤的部分。它存在，為的是襯托出它上下、前後與左右，那六塊眼鏡狀嵌塊。

眼鏡狀也是白色的。因為邊上畫的三色線紋，金色來自世界杯，黑白來自德國球隊，粗細有致，雙鏡圖案便浮出來了。

說是烏黑闊邊的前衛眼鏡，那是打橫看。直看更像個“8”字，又像足跡。“8”字原是兩個圈圈，鼻子頂鼻子，眼瞪眼。但圖案中的“8”，接觸點開放而寬敞。你且想像，是勁旅雙足奔踢出那無圍堵的場域。

團隊之內同心協力，發揮最高技藝；團隊之間信守場規，踢出最高水平。32組健兒都這麽想，人類最可貴的群體潛質，便可能在球場上首先敞開。

7月9日大決賽的用球，叫“柏林團隊精神”（Teamgeist Berlin）。摩 登的眼鏡鍍上了金漆，黑紋鏡框也描上金漆。黃金的顏色 碰上柏林這769歲的城市，是德國人的期許吧，讓柏林成為人類無圍堵的金黃場域。

德國總理梅爾克說：“上次全世界如此註意德國，是16年前柏林墻倒塌的時候了。”世界戴上眼鏡在仔細看，沒有圍墻的柏林，能否讓人潛在的能量，噴 發得更燦爛。

假如你是足運推動者，相信你會同意，我這麽詮釋“團隊精神”的設計。

或許，普通的電視球迷，不理造球工藝與設計意涵。就算這樣，當新足球 在熒幕上飛旋時，那視覺上的流線美，也足以 叫我們佩服德國人。他們充分利用時機，借人文設計的一粒球，結合人工開發的高清電視，讓我們看見其最新創 思。

自尊自許，重歸地球團隊

1974年在德國舉行的世足賽，首次采用彩色電視技術直播。32年後的今 天，首次全面采用高清電視技術。德國要展現的，不光是他們有能力踢球、辦球 賽；他們還是當代的科技與創意強國之一。

當然，世界也沒忘記，第一次通過電視轉播奧運會，讓市民能在街頭大屏 幕觀賞到賽事的，也是德國 ―― 在希特勒試圖通過柏林舉辦的第11屆奧運，證明“阿立安人種優秀”的1936年。

去年，二戰結束60周年紀念，我在柏林遊走了一陣子。到處看見各界發起的展覽與活動，激發德國人反思本身在二戰中的罪行與責任，充分表現出勇對史 實、敢拓未來的大國風範。

這是德國在二戰後國土割裂，1990年10月 3日重新統一以來，首次舉辦世杯賽這全球最大的盛會。看來，德國要借今屆世杯賽戲臺，透過他們的科技與創意呈獻的，除 了振興政治與經濟的雄心，更大的，是他們重歸地球這團隊，做個好隊員的自尊自許。

現在你明白，2006年德國世杯賽的口號為何是：“交朋友的時候到了。”

（收藏自南洋商報經濟版 《創意商機》 22-6-2006 專欄 / 原題〈世杯戲臺，德國創意〉）