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Comment by iPLOP on August 11, 2016 at 5:53pm

夢想社會候選人

世界銀行認為：以購買力計算，當一國人均收入達到11000美元時，該國就被認為是高收入國家，雖然這離美國21000美元的人均收入還相去甚遠。按這種算法，世界上有25個高收入國家，總人口達到8億——這些國家正在邁向夢想社會。

這不是說所有人的消費模式都會改變邏輯，而是說夢想社會產品將在這些國家大規模占領市場。收入差距意味著每個國家都有優裕的中上層階級，這些消費者和富裕國家消費者比較相似，這是一個即將到來的大規模市場。讓我們來看一下候選國。

到2000年人均收入可望達到11000美元的國家是智利和捷克共和國。要記住一個家庭往往有兩份收入，這些國家的經濟形態使得公民有可能購買汽車、耐用消費品和家庭保險以及到國外旅行。孩子們比從前受到更好的教育，很可能出國留學。

人們了解外國語言和其他文化，生活不再是努力與饑餓做鬥爭，而是意味著有了積蓄，能夠把錢用於純物質需求以外的消費上。比如，有機食品和知名品牌將在消費中占主要地位——不是最重要地位，但相當醒目。

2002年到2005年之間，高收入候選國是阿根廷、馬來西亞和泰國——只要這些國家年增長率保持在4％～5％之間就行，而這個目標並非不切實際。如果說存在著不確定性，它來自於判斷相對經濟水平的難度。我們需要回答這樣的問題：阿根廷和匈牙利相比，家庭平均購買力水平如何？

既然價格和工資水平不盡相同，人們能出得起多少錢購物？而且，從城市到鄉村，購買力有很大差別——在鄉村地區，有時候報酬構成消費支出的一部分，而在城市，我們必須考慮到高住房成本。所以，應該在地方性分析中尋找這些問題的答案。

下一組包括匈牙利、墨西哥、巴拿馬和哥倫比亞。隨著四大龍頭的崛起，南美洲將成為下一個高收入地區。隨後而來的是遠東和東歐的一些國家。

在牢記不確定性提高的同時，我們同樣可以預計在2010年到2020年之間，像南非、俄羅斯、波蘭、土耳其這些國家也將加入到高收入行列中來。屆時，這些人口大國的經濟將“成熟起來”，這些國家的公民也將“有錢可存”（這些國家公民的錢包也將“鼓起來”）。當然，這種規模的國家早已擁有一個經濟條件優裕的中產階級，我們在下節將回頭討論這個問題。

同樣，根據上面的定義，中國和印度將在2020年成為高收入國家，還有可能更晚，而有趣之處在於不太可能提前。所以，在這兩個國家，不大可能出現比如汽車市場這樣的大規模市場——盡管這兩國人民總和占全世界人口的1/3。當然，只有把這兩國看做整體市場而不看做單獨的地區時，這個看法才是對的。到2020年之前，兩國的某些地區和城市將出現高收入人群，不過國家統計數據是按國別計算的，而不是按地區計算的。

總體觀察一下候選國將揭示出俄羅斯在2013年加入高收入國家行列。正如4％～5％的年增長率是比較合理的推測一樣，我們可以推測俄羅斯經濟在經歷了一個較長的過渡時期後重整旗鼓，經濟開始攀升。這一點至關重要，因為俄羅斯和歐洲共同構成全世界最大的高收入地區——比北美大，但不比北美富。讓我們對2010年到2020年這段時間做一下有根據的猜測，那就是以全球為導向的公司主要精力將集中在兩個地區——北美和歐洲/俄羅斯——然後是拉美和中國。

如果我們指的是以人均收入11000美元國家或地區為目標的產品，那麼順序就是這樣。如果今天人們沒有把俄羅斯看做機會的寶藏，那是因為市場經濟轉軌時期還沒有結束；不過俄羅斯正處於黎明前的黑暗之中，可能再過一兩年它就會成為經濟高速增長的地區。統計數字還表明俄羅斯還將成為第一個擁有眾多經濟條件相對優裕的消費者的大型市場。中國名列第二，至少要10年以後才能望其項背。印度直到2040年才能成為高收入國家，所以在今後一段時間內還不會發達起來。

當前地球上最貧困的地區是南撒哈拉的非洲國家，它們在21世紀的多半時間裏可能無法擺脫貧困。然而，這種長期猜測終究是猜測，今後，這些國家可能通過炙手可熱的夢想社會產品——講述故事——而實現繁榮富強。

非洲擁有她自己的神話和傳說、獨特的生活方式以及神秘的儀式，再加上自然風光和野生動物，這些都足可以令以上過度悲觀的預言成為謬誤。正像19世紀以前，德國通過推銷工業革命而增加了財富，在21世紀，非洲國家可以向世界各地推銷他們的文化和自然奇觀，因而創造出生氣勃勃的經濟增長。

Comment by iPLOP on August 11, 2016 at 5:50pm

中產階級國際化

我們掌握了足夠精確的數據證明哪些國家比較富裕，而哪些還不太富裕。但若比較一下世界各國的國內財產分配狀況，就是另一番景象了。世界銀行提供了不同國家的收入分配統計數據，同時指出，這方面的國際調查很不確定。

然而，還是存在著可以識別的模式。在欠富裕國家，階級之間的差距比富裕國家階級之間的差距要大。一方面是因為大批農村人口仍然過著傳統的生活，而另一方面大批工人和城市白領階層的收入比農村要高出許多倍，另外，人口眾多的大國比起小國來貧富更加懸殊。

一條黃金法則是在富裕國家，最富有的10％人口收入占總收入的20％～25％——或者說比國民平均收入要高出一倍多。在富裕國家中，瑞典是財富分配最均衡的國家，在瑞典，最富有的10％人口的收入是總收入的20.8％。相反，瑞士是收入分配差距最大的富裕國家——最富有的10％人口收入將近總收入的30％。

而在欠富裕國家，最富有的10％人口收入通常占總收入的30％～40％——甚至還要多。巴西最富裕的10％人口的收入是普通人的5倍，而且從國際視角來觀察，大多數拉美國家各階級之間貧富非常懸殊。這種不均衡現象使得我們在描述全球中產階級的過程中，不僅要重視一國的收入水平，而且還必須研究一下其國內收入分配情況。前面曾經提到：中產階級主要生活在大城市裏。那麼這個階級的規模到底有多大呢？

波蘭人均收入是5400美元，屬於欠富裕國家。然而，如果我們考慮到人口規模和收入分配等因素，就會發現有400萬波蘭人均收入水平和歐盟不相伯仲。這意味著波蘭的中產階級相當於丹麥的人口規模，結果，富裕國家市場上所銷售的同類產品在這裏實際上也有銷路。以同樣標準衡量，捷克共和國擁有100萬以上的中產階級人口。

同樣的計算方法還揭示出有500萬墨西哥人收入水平與美國人不相上下——不考慮墨西哥人均收入只是美國的1/4這個情況。中國人均收入是2920美元，但仍有1億中國人屬於中產階級（作者采用的是西方國家的統計口徑，因此得出的數字與我國計算結果差別很大。譯者註）。

印度中產階級人數大約在5000萬左右。從全球來看，欠富裕國家有2～3億人的收入接近於富裕國家的人均收入水平，所以全球富裕人口稍稍多於10億。正如我們前面所提到的，全球中產階級生活在城市——不論他們住在世界的哪一處。

不用說，各地中產階級的消費模式、住房規格和社會需求並不一樣，即使同處於溫帶的中產階級也迥然有別。不同地區存在著顯著的文化和宗教差異，而在大城市，我們看到這些差異漸漸消失。世界各地主宰城市面貌的當代建築師們風格大同小異，行駛在富裕國家和欠富裕國家街道上的汽車品牌和外觀設計幾乎一模一樣。

機場和旅館所反映出的地方文化十分有限，許多全球零售機構也逐漸消除了地方特色。世界上的大城市裏，多種多樣的文化風雲際會，景象磅礴。如今，一切都融入了巨大的文化熔爐中——地方文化和傳統文化與現代西方文化相互撞擊。看起來，在第一輪比賽中後者站了上風，不過這場鬥爭還將無窮無盡地持續下去。

在小村莊裏，你每天能遇到的人屈指可數，幾乎沒有你不認識的。這意味著人們固守傳統，習以為常地生活——兒女從父母身上學習生活。村莊培養出一種集體精神，然而不鼓勵變化，而城市則恰恰相反。

在城市裏，你每天碰到上千人，這些人的背景和生活方式形形色色，都和你不一樣。廣告特價商品的商店、戲院、博物館、大學、報紙、雜誌——隨時隨地向市民們傳達的信息裏孕育著變化和生機。由於收入差距太大太顯著，城市還宣揚生財致富的機會，宣揚改善境遇的機會。鄉村是靜態的，而城市則是動態的。

在富裕國家，有75％的人口生活在城市裏，自從80年代以來，這個數字一直比較穩定。所以在10～20年以後，歐洲和北美的大城市不會出現人口激增的現象。與此相反，欠富裕國家的農村人口繼續減少。今天，全世界最貧困人口中有29％居住在欠富裕國家的城市裏，到2025年，這一比例將上升到45％。以絕對數字計算，這意味著欠富裕國家的城市人口將從9.2億人上升到22.77億人——增長了247％。這種爆炸性增長是21世紀我們所面臨的一大挑戰，意味著我們需要額外的住房、學校、公路、水電供應以及垃圾和汙水處理系統。

2020年左右——或者更有可能提前——全球大半人口都將生活在城市裏，今天的城市人口比例是45％。這意味著世界將發生重大變遷，從大多數人生活在鄉村靜態的團體裏轉變為大多數人生活在更為生氣勃勃的城市中心。

它標誌著多數人每天腳踩大地，頭頂藍天，生活在大自然中的時代結束了，而多數人只能偶爾窺見大自然的一角。每天腳踏在混凝土和柏油路上的時代宣告來臨，我們日復一日的生活方式將徹底改變。當人們書寫2000年左右的全球歷史時，這場變遷將被著重渲染——即使這本書是在4998年寫的。

今天，富裕國家有16％的人口生活在百萬以上大城市裏，這些地區人口規模仍在增長，因為大都會比小城市能吸引更多的人。人們從小城市搬遷到大城市裏。這一點很重要，因為隨著城市擴大，誘惑力也越來越多姿多彩，這種誘惑力還吸引著更多人紛至沓來。我們口頭稱贊小型、緊密結合的集體，而行動（行動往往造成事實）卻表明我們已不得住到最大的城市。

原因當然不言而喻：超大型城市有更加專門化的商品，更多戲院、音樂廳、夜總會，更多大型博物館和特色餐廳。比如，倫敦就有專賣到歐洲以外獵奇旅行方面書籍的二手書店。①這種專門化程度只有人口超過1000萬並且遊客眾多的城市才能具備。大城市使得10000種生活方式齊頭並進地發展，人們從大街上透過相互打量就能汲取到變革創新的靈感。在城市裏，新的想法和新趨勢很容易成長起來並四散傳播。

①Antiquaxian and Second-Hand Booksellers，Voyages，Travels，Reg and Phillip Reming ton，18 Cecil Court，London WC2N 4HEH.

世界十大城市中只有三個屬於富裕國家（東京、紐約和洛杉磯）。東京是第一大城市，擁有2700萬人口。墨西哥城是第二大城市，擁有1700萬人口。②韓國的漢城居十大城市之末，有1200萬人口。我們能否預計到2020年，將出現10～15個人口在三四千萬之間的城市，此外還有許多城市人口過千萬呢？是的，如果當前的城市增長率持續下去一定會出現這種局面，而且也很可能持續下去。當然，實在難以想像竟然有這樣龐然大物一般的城市——人口和整個阿根廷一樣多，不過我們可能要嘗試著想像一下。畢竟，東京人口已經將近3000萬人。

②U.N.Population Division 1995 Figures.Quofed in Time，November 1997 Speial Issue （vol.150，No.17a）.

2025年，世界人口將達到80億。如果我們假設有40億人生活在城市裏，就可以瞥見未來的藍圖了。當然，這40億人裏有相當一部分住在欠富裕國家大都市裏的貧民區，不過一個同樣可觀的數字將構成全球中產階級——那些對本國以外的動向了如指掌的人，那些能負擔得起通訊器的人（參見下文）。

他們的電視是外國品牌，他們通過信息高速公路買產品。他們應該是有車階層和持卡族，當然，他們還能用英語讀寫。可以從多個角度描述這種早期市場，不過中產階級——社會的基石——將義無反顧地地選擇住在城市裏。當然，理由是城市提供了最強烈和最充分的外部影響以及外部推動力。

大型全球連鎖店將在超級城市裏開設店鋪、餐館、旅館、展覽室和迷你自然主題公園。超級城市是爭奪未來消費者的決勝場所，這裏還決定了頭腦爭奪戰的輸贏——是來自北美、歐洲、遠東還是其他地方的故事能贏得我們的心靈，因而贏得消費者。這裏還需要投入大量基礎設施（公路、街道和公共交通）投資：建地鐵、修機場、管理交通甚至自行車道。我們在這裏還發現了政治中心，在欠富裕國家，大城市的利益是決策者的首要考慮，因為大部分人口住在這裏。

大城市的旅遊業比今天還要發達，當中國和印度的中產階級能負擔得起到日本、美國和歐洲的大城市旅遊觀光時——同時，成群結隊來自富裕國家的居民也在節假日開始湧入北京、新德里這樣的大城市——他們自然而然會加入購物的行列。也許更重要的是各種文化的相遇，它使人們鮮明地意識到彼此的差別和差距。所有這些變化都意味著人們更深刻地理解了在基本的生活問題上，真理可能有許多側面。

關於欠富裕國家的大城市所面臨的特定困難已經召開過幾次大型會議，並出過好幾本這方面的專著。①巨型城市的增長能否得到控制？還是即將陷入汙染、疾病和犯罪的魔窟？出版物無一例外地表示悲觀，原因之一是廢棄物問題十分嚴重。

在一個擁有3000萬人口的城市裏，每天需要處理3～5萬噸家庭廢物，還需要用卡車或汽車把同樣多的食品運到大城市。我們無法確知這些人滿為患的大城市今後的情況會比現在好還是壞，不過可以推測，今後的局勢和現在大同小異——許多大城市將順應高增長率，而其他城市則不時發生設施和供給失靈。並沒有哪條自然法則規定將來的城市幾乎不能居住，不過我們似乎更貼近這樣一條自然法則：人類將迎接任何挑戰，並且尋求解決辦法。

①The Gaia atlas of cities：New Directions for sustainable Urban Living.Gaia Books、Ltd，London.

Comment by iPLOP on August 11, 2016 at 5:47pm

掌握全球市場！

把20世紀稱為通訊的世紀有七個原因：收音機、電視機、報紙、電話、電腦、汽車和飛機。這七大發明已經遍及全球，是我們形容地球在縮小的主要原因。如果要挑選出一種最風靡全球的通訊手段——最能把世界各民族緊密聯系在一起的媒介——應該非電視莫屬了，盡管直到20世紀後半葉電視才普及起來。在富裕國家，幾乎每人都有一臺或幾臺電視，而欠富裕國家也不乏此物。

中國每1000人有252臺電視，或者說平均每家有一臺電視。在巴西，這一數字是289臺；阿根廷是347臺；俄羅斯是386臺。②世界各地的人們將在電視機前結成一體。

②World Development Report Report 1998/99.The World Bank，Washington，D.C，1998.

從全球角度看，電話並不像電視一樣無處不在。中國和印度兩個大國每1000人中分別只有34和13人擁有一部電話。對於許多欠富裕國家居民來說，蜂窩式電話將解決問題，10年之內這些數字將發生驚人的增長。然而，在國際電信方面，富裕國家仍然占主導地位。1995年，歐洲和北美的電信消費構成世界電信話費的70％。①

①“Telecommunications Surverr，Down with Distance，”The Economist，september 19，1997.

世界報紙發行也一樣：在欠富裕國家，報紙發行範圍不廣，比身邊瑣事意義更重大的新聞信息往往來自於電視。有聲媒體，尤其是視覺媒體，還有克服不識字障礙的額外優點，因為欠富裕國家有1/4的成年人既不能讀也不能寫，所以這一點很重要。②

②The states of the Developing World：World Development Report.World Bank，Washing ton，D.C，1997.

在富裕國家，電腦銷售額的統計數據幾乎每個月就得計算一次，因為突飛猛進的增長率意味著去年的數字已近乎喪失了價值。然而，要計算世界範圍內的統計數據只能采用相對比較滯後的材料。不過即使靠不算最新的數字還是可以毫不含糊地得出結論：富裕國家很快將實現人手一臺電腦，而欠富裕國家則任重而道遠。目前，中國和印度每1000人只擁有10臺電腦。

目前的數據表明社會正穩定而持續地向一種真正的全球交流狀態發展，那時每個人都可以獲得信息，自由與別人對話。穩定發展的概念對大多數領域來說都有利，比如汽車的技術革新每年前進幾個百分點。隨著富裕國家經濟的增長，汽車總數將接近或超過5億輛，但也僅此而已了。

這一概念可不適用於電腦和電子技術，該領域過去的生產率每18個月就翻一番。1970年的電腦銷售額預計與90年代的實際情況完全脫軌，因為當時低估了生產率的發展，甚至沒有預見到個人電腦——當時還沒研制出來。同樣，為了準確把握未來，通訊預測也要包括迄今沒想過的產品和意料之外的技術進步。

10～20年之後，數字式通訊將徹底包圍全球，世界信息高速公路也將延伸到每家每戶的庭前屋後。人們經常把數字技術比喻成信息高速公路，這個說法既恰當又形象。今天，每家（可能）都只有一條狹窄的花園小徑通向房門。

你可以在這條小徑上打電話，看電視甚至上網漫遊。不過，和廣闊的未來前景比起來它只是一條小徑而已，原因在於馳騁於高速公路上的“信息車”已經數字化了。將來，可能有幾十億輛車穿過你的起居室——而不僅僅是今天大街上的那幾輛車。

以光纜和衛星構成的公路體系將允許每一家接收幾千個互動型電視頻道，創造出一個關於產品和想法的全球市場。同時，電視機、電腦和電話將合成一個通訊器，使用戶能夠與全世界保持聯系。

互聯網非常“私有化”，沒人擁有它，而每個人都可以從中收發信息。同樣，我們將看到全球電信和電視企業的“私有化”。壟斷將被打破，被全球性的開放市場取而代之，結果產生了一種全新的遊戲。私有化的後果難以估計，不過我們盡可以嘗試一下。

全球家庭購物似乎是一個毋庸置疑的發展結果，其特色產品是最適合在數字高速公路上出售的產品和服務：信息和教育。接下來是所有相對於重量來說價值過高的產品，之所以選擇這些產品，跨越半個地球送貨的成本是原因之一。

在第4章裏我們已經談到過巨型虛擬書店的出現，不過當你開始自言自語“有沒有可能把有形產品轉化成沒有運輸成本的產品形式？”時，就已經采取新角度思考問題了（而且，確實到問這個問題的時候了）。電子樂高板塊、電子芭比娃娃和書籍、娛樂一樣，正在從可能性轉化為現實。旅遊是另外一個可能性。

實際上，比起真格的旅遊，人們可能更願意做一次虛擬的利比亞之旅，至少頭一次是這樣。許多公司的研究開發部門都戴將上“創意思想”的帽子——出色又及時的想法勝似千金。

電視單向壟斷大眾通訊傳播的地位已經被數字高速公路所取代，後者為所有人都提供了充足的空間。每個人都可以隨心所欲地去他們想去的地方——任何時候——而不受別人的干擾。此外，他們可以和許多人交流對話。

數字高速公路和帶圍欄的實際高速公路一樣有充裕的空間，公路上只有一個規則，想必沒有人會反對，那就是語言：英語。那些不精通英語的人可以借助翻譯成本國語的軟件，所以將來一個埃及人可以在她所在的小村子裏放眼全世界，她可以購買產品、教育、新聞和娛樂。大多數埃及人比較貧困，而且經濟上不可能很快翻身，所以我們有必要問一下通訊器的價格。沒有人知道，不過考慮到大規模生產和技術進步的優勢，通訊器對於生活水平只是富裕國家的1/10的人們來說，也可以成為比較現實的選擇。

今天，物理距離決定了我們的親朋好友都是誰。漸漸地，這種限制我們自由的地理牢籠將被打破；飛機、高速火車和汽車將擴大我們穿梭往返的領域。然而，如果我們對熱帶蝴蝶感興趣，這些交通工具並不能幫我們找到地球上其他地方和我們興趣投合的昆蟲學家。而在寬敞的數字高速公路上，這就容易得多了。

未來10年裏，我們將目睹“電子國度”的演變——其中人們分享共同愛好，交流信息，還有可能一一見面。這將在全世界範圍內發生，使偏僻村莊裏的人有機會和世界任何角落酷愛熱帶蝴蝶的人聯系上。由此，向熱帶蝴蝶愛好者出售產品的公司能夠估計出它們的全球市場。

地球人可以組成自己的電子國度，而那些擔心本族文化如何在這個無國境的世界上存活下去的人也可以碰頭就自己擔心的話題論辯。我們還有可能看到蘇格蘭電子國度的誕生，主要由居住在蘇格蘭的人組成，此外還有更多世界各地的蘇格蘭人後裔。愛爾蘭也能創造出一個大於愛爾蘭島的電子國度。因此，電子國度對於國家的傳統模式和物理界限構成了明顯的威脅。

電子國度還使世界上許多少數民族感到自己不再孤立無援，同時，競爭更加強勁——我們將看到全球宗教超級市場的出現，在古老的宗教組織以外推銷一整套思想和價值觀的大雜燴。和歐洲大學一樣，不同的宗教信仰存在於那些擁有悠久傳統的古老組織中，其中一些組織已經有上千年歷史了。21世紀對這些組織的存在構成了最大威脅，比戰爭還要強烈。

Comment by iPLOP on August 11, 2016 at 5:45pm

沒有士兵的戰爭？

我們必須考慮一下引起潛在沖突的因素和21世紀的戰爭怎麼打，因為戰爭是無法避免的。可悲的是，並沒有任何因素表明人性會突然轉變，以會談和對話代替戰爭。不過在夢想社會，戰爭和今天有所不同，而且為之征戰討伐的價值觀也發生了變化。

在農業社會，戰爭起因於爭奪特定的價值物——土地、森林、田野和莊稼——以及對生產價值物的農民的控制權。

農民可以種植莊稼，還能充軍入伍，所以幾個世紀以來一直烽火連綿，擁有最多田地的國王和封建諸侯也最有權勢。從現代角度來看：拿破侖的世界非常簡單，他的戰爭目標顯而易見。

20世紀的戰爭由工業社會所定義。第一次世界大戰，尤其是第二次世界大戰的結果是由交戰國的工業實力所決定的，而它們的主要目標是攻克敵對國的工業中心。納粹德國失敗是因為魯爾和埃森難以繼續生產汽油，所以沒有足夠的汽油供交通運輸和工廠制造飛機坦克。

目前，信息社會只有一次主要戰爭——90年代初的海灣戰爭。這場戰爭是通過計算機技術和通訊手段而取勝的，擁有最多的信息並能夠得心應手地操縱信息的一方成為勝利者。

今後的戰爭十有八九都按照這個邏輯展開，所以我們現在已經遠離拿破侖時代的世界觀，面臨這樣一種局勢：擁有最先進的電子設備的國家最為潛在的對手所畏懼。海灣戰爭的目的主要是為了爭奪物質財富——比如，控制科威特和沙特阿拉伯東北部的巨大油田。世界生產和交通運輸是以礦物燃料為基礎的，因而能否獲得碳資源異常重要。這種局面將持續下去，也許持續到21世紀中葉。

以上就是對戰爭歷史背景的回顧以評價夢想社會的戰爭。按照我們理論的邏輯：戰爭爭奪的是非物質價值——態度和感情。考慮到富裕國家越來越堅持人權和民主，也許這些沖突早已出現了。

這些觀念集中體現在政府體制和言論自由上。提起前南斯拉夫所發生的爭端，電視節目的控制權非常重要，可以說解決這場爭端的關鍵在於確保向大眾轉播“適當”的言論。這也是北大西洋公約委員會授權北約在波斯尼亞的維和部隊采取必要行動以“中斷或刪節違背《代頓公約》精神的節目”的原因。至於血淋淋的盧旺達之戰，各方面已經達成廣泛的共識，認為當初如果干擾鼓吹人們拿起武器的電視節目就能制止這場嗜血屠殺。

前面提到過，未來的通訊交流意味著國家控制的信息壟斷得以終止。把電腦和電視融合到不受國家審查的互動通訊器中絕對意味著這種國家信息壟斷局面的結束。然而，這一點並非一年兩年就能實現，而且許多國家相信只有控制或影響傳播於公民之中的意見國家才能繼續存在。

這裏我們可能發現引發沖突和潛在戰爭的導火線：一國反對黨派要求新聞自由所引起的內戰；一國要求擁有向另一國公民轉播新聞的權力所引起的國際戰爭。長期看來，把信息流數字化可以導致信息自由和言論自由，不過在未來10～15年之內，將出現隱性摩擦。

今天，世界上只有幾個國家可以自稱擁有言論自由，隨著科技可以不受統治當局掣時而賦予人民言論自由，許多國家將面臨巨大的挑戰。畢竟，這個問題不僅是接觸到同一問題的不同側面那麼簡單，而且涉及到是否允許多種意識形態自由擴散——其中包括那些鼓吹暴力、煽動反政府叛亂的大小團夥。

波斯尼亞和盧旺達所發生的沖突就和阻止暴力傾向有關。另一個目標是要保證提供多種觀點，信息流不應該一邊倒。

如果沖突僅僅是發生在國家和地方黨派之間，那麼問題簡單多了。不過原則上，每個人，不論是公司還是公民，或全球組織，都可以進入信息高速公路，因而使戰爭和沖突似乎不可避免。我們不能排除這一可能性：即10～15年之後，許多人將發現每個公民都有機會向全世界發表自己的觀點是件令人遺憾的事。

這既會帶來和平訊息，也能引發對暴力和動亂。這一節的內容可能和2020年的國際事務最密切相關——倒不一定由於本書的預言一定靈驗，而是由於這裏提出的問題將使世界各國首腦人物備受困擾。

經驗告訴我們要預言出下一場戰爭的進程有多麼難。隨著技術的變化，取勝方式和手段都將發生變化，因此這就是我們預測21世紀戰爭的角度。我們可以設想並排列出不同的參數，但是仍然面臨著相當大的不確定性。

20世紀的大型戰爭比19世紀的戰爭流血更多，傷害了更多的無辜百姓；而另一方面，夢想社會的戰爭不會側重於前線和戰場——軍事技術不是決定性因素，真正關鍵的是誰能占領通向每個公民的信息高速公路。性質決定了這場戰爭既不是血淋淋的肉搏戰也沒有人員傷亡，它有可能非常激烈，但是其激烈程度不似暴力，是警方可以壟斷和控制的。

人們會希望那些宣揚暴力或破壞人權概念的組織被取締，我們無法阻止別人發出這種信息，但是可以查出來是誰散布這種郵件。這也許是21世紀警方的典型任務，和戰爭的傳統定義完全不同。公司將成為信息高速公路上的主要消費者，它們需要讓自己的產品引起註意，因而希望這些導線擴散得越遠越好。不過他們也想擁有一個和平的世界，在這個世界中不允許出現威脅和平的信息。

Comment by iPLOP on August 11, 2016 at 5:43pm

我們想推遲夢想社會嗎？

如果那些針對我們所生活的這顆星球的悲觀預言站得住腳的話，那麼它們即使在短期內似乎也可以證實夢想社會將被推遲或者取消。雖然地球上的專家們可能在科學細節上還爭辯不休，但是總體來說，他們對於地球未來的看法還是一致的。不過在環境問題上情況就不同了，環境問題引起的爭議幾乎和宗教爭端一樣激烈，而且這一細節將關系到全人類。

一方面，我們有“未日預言家”（引號說明這說法是作者的對手發明的，而不是作者本人），如世界形勢觀察協會主任萊斯特·R，布郎（Lester R.Brown），他1997年出的《世界局勢》（state of the World）一書封底上印有這樣的簡介：“……如果這些趨勢繼續有增無減，地球自然極限所面臨的壓力將導致糧食危機……實際上，糧食短缺是全球經濟非可持續性發展的第一個經濟先兆。”

另一方面，我們還有“不負責任的樂天派”（引號用法同上）。他們中有格雷格·伊斯特布魯克（Gregg Easterbrook），他在1995年出版的《地球上的一刻》（A Moment on the Earth）一書中寫道：“不遠的將來——可能在這本書的小讀者的有生之日——地球上的生物環境將再次變得純潔、平靜，然而比人類開化之前、會思考的猿人還沒有從蠻荒動物進化成富有智慧的人時更強大。”

相同的基本數據可以導致截然相反的結論，讓我們再一次回顧往昔以澄清背景。在19世紀80年代的英國，人們普遍擔心本國的煤田幾十年內就會枯竭，他們非常清楚中國和澳大利亞有無窮的煤資源，但是依靠殖民地的想法讓人頗為掃興。然而，當全世界以石油代替煤做交通和取暖能源時，這種擔心不攻自破。

70年代以來，關於世界將何時面臨石油耗竭的問題，也有人發出了類似的悲觀預言，結果證明“未日預言家”自作聰明了一番。感謝新的發現，今天的油田非但也不比從前少，而且由於技術改進，油田的利用率也大大提高。

當羅馬俱樂部在1973年石油危機出現的前一年發表了著名報告《增長的極限》時，人們頭一次開始對未來提出嚴肅的質疑。這篇報告列數了地球資源瀕臨枯竭的種種嚴峻細節——到2001年，我們就耗盡黃金寶藏了（如今，這個日期被推遲到21世紀中葉）。這篇報告有些危言聳聽，為目前的環境論辯增加了額外動力。

歷史告訴我們實際情況從來不像我們所想像的那樣糟糕；新技術會解決問題，人們有能力理智地應付威脅性局勢。惟一的問題是我們不是生活在歷史裏，而是生活在當前。

早些時候，環境災難還是地方現象，一個著名的例子是智利海岸附近的復活節島，島上土生土長的居民毫無節制地采伐森林，等他們發覺時已經太晚了，島上的土壤已經貧瘠得一毛不拔。一些歷史學家認為島民們砍伐樹木是為了用樹幹將碩大無朋的雕像從石礦運到岸邊。①

在我們今天所處的時代，尤其是將來，環境災難很可能是全球性的。因此，樹立憂患意識顯得比以往更重要。

我們不像了解人為的法則那樣了解自然法則——雖然違背特定的自然法則會判處我們死刑，連申訴的機會都沒有，然而這正是世界團體今天所謙卑地承認的事實。世界上許多負責任的政治家都嚴肅對待環境問題，積極致力於增加投資改善環境。將來的發展可能證明環境主義者是錯的，但恰恰是因為他們及時地指出了問題所在並且引起了重視。

①Clive Ponting：A Green History of the world.st.Martin’s Press，New York，1992．

同樣，富裕國家幾乎所有公司都把注意力放到生產過程中；他們中大多數都願意走在立法規定的最低限制之前，因為他們想吸引註重環保的消費者。

我們無法確定自己是否正面臨一場環境災難——或者說好幾場。科學研究並不能得出清晰幹脆的答案，比如全球變暖的問題如何解決。

我們並不排除這種可能性：即在一個科技和樂觀主義的世紀結束後，我們邁進自然占統治地位的時代，這個時代充滿了威脅和悲觀。陪審團仍然爭持不下，還要過一段時間才能宣判對未來的裁決書：我們是犯有損壞地球的罪行還是無罪？不得而知。

所以簡單排除夢想社會被推遲或取消的可能性是不負責任的，和讀者一樣，我希望本書中所預見的未來遠景能完全化為現實。

Comment by iPLOP on August 11, 2016 at 5:41pm

全球商業

我們仍然需要耕作土地，生產商品，即使在2020年，農業也將提供地球上的主要工作機會。將有35％～40％的勞動者為地球上的每個人提供糧食，這個數字比今天低10％～15％。絕大部分農民生活在欠富裕國家：印度、中國和非洲。在富裕國家，農業生產幾乎實現了全自動化。

商品生產可能會從高工資、高成本的富裕國家轉移到低成本的國家。有時，把現代化、自動化廠房安排在產品銷售市場附近可能更方便快捷，不過從整體來看，到2020年，世界上一些工業地區將轉移到中國和印度這樣的國家。這裏將生產出全世界需要的鋼材和船只，還有全球家用電器和服裝的大部分。

以噸計算的世界貿易轉移到亞洲，這意味著富裕國家將發生裁員，不過夢想社會理論指出人們將創造出新型工作以代替原有工作——所以未來富裕國家不會發生大規模失業，因為生產采取了新的經濟結構。

更確切地說，如果富裕國家理解了夢想社會和基本生活需求得到滿足之後產生的講述故事的需求，那麼這些國家就會把握工作機會和經濟增長，這一點還並不確定。然而，我們早已提過，富裕國家的公司最有可能領先一步，因為他們的國內市場已經開始尋求故事了。今天的名牌產品來自富裕國家，隨後擴散到全球富裕國家和欠富裕國家的中產階級中去。

渴求愛情和友情以及珍惜家庭生活的市場容量超過10億人。這個市場不是單一產品市場，我們談論的是故事——原則上——可以和任何產品聯系在一起出售。這倒不是說迪斯尼應該在2010年轉賣汽車，但很顯然，象征美滿家庭的迪斯尼產品可以做成汽車形狀，再冠以迪斯尼的口號和貼切的價值觀。

迪斯尼已經準備好開發巡航艦和迪斯尼城市。這離飛機、汽車、廚房以及我們每天面對的所有難以歸類的東西只有一步之遙，當然，條件是我們感覺自己買到的是溫馨家庭的故事。

現在，我們剛剛窺見一個全球故事的開端，這個故事可以包羅所有有形的產品和每一種服務。這本身就是一個離奇的視角，指向前面提過的改良“Rolletball”：全球市場分割成幾個大型故事，在全世界範圍內出售。代表故事的有形產品將在全世界內銷售，不過這不是最大的利潤來源，真正的搖錢樹是故事。

以關懷的故事為例，它可以通過醫院、保健中心、診所和藥房在全球進行銷售。最善於講述故事的制造商成為關懷市場的所有者——不是說他擁有全球中產階級樂於惠顧的醫院，而是說醫院需要從他這裏為自己的設備買故事，以吸引足夠多的病人。

前面提到，故事營銷中也有內在的規模經濟。不過，伴隨新型通訊手段而來的是更加激烈的競爭——與地球上千家萬戶的中產階級取得聯系的成本變得更便宜了。

在未來的數字化世界中，無論是德國、日本還是印度的小企業部能通過通訊器與10億個家庭取得聯系，前提是他們能講述動人的故事。這本身就是一個挑戰，因為故事需要通過和顧客的對話而日臻完美。即使這樣，數字化通訊使得和顧客對話成了件很容易的事。

對故事的另一個要求是能夠跨越文化邊界；不能被大型宗教和所謂的生活質量所阻礙。許多故事都屬於特定文化，因而在遠東和非洲，關於孤獨的漂流者克服重重險阻，勝利迎接日落的故事不會很賣座，因為這些地區崇尚集體努力而不是個人成就。

不過再次申明，我們並不確知答案——沒有人能回答文化差距到底多久能消失。我們只知道它開始於世界上的大城市，結束於鄉村地區。

信念市場——善良品德的市場——在富裕國家可能大同小異。保障動物權益、譴責童工現象、環境優先——所有這些都是公司在北美和歐洲信心十足地講述故事的題材。通過產品和服務講述這些價值觀尚且是一件新鮮事，不過講述故事的市場正待蓬勃興起。

然而，我們必須問自己這是不是一個全球市場——或者能否成為全球市場。很顯然，和今天的許多事物一樣，它將面對全球市場上的許多文化壁壘，甚至在全球中產階級中也遇到障礙。再次言明，我們沒有完整的答案。也許可以冒昧下個結論：趨勢表明越來越多的全球人口將分享共同信念，不過我們無法指出究竟哪一年這輪紅日才能冉冉升起。

Comment by iPLOP on August 11, 2016 at 5:39pm

致謝

本書中所包含的思想是在哥本哈根未來研究院（CIFS）的15年工作中形成的。手稿完成於我在哥本哈根繁忙的辦公室，而不是在與世隔絕的山區別墅。因此，本書的問世要歸功於同事們所給予我的創意與靈感。許多人都啟發了我的思路，他們是：

Carsten Beck，Anders Bjerre，Niels Bottger-Rasmussen，Marie-Therese Hoppe，Jesper BO Jensen，Soren Jensen，Tine Jensen，Liselotte LyngsO，Niels Birkemose Moller，AxeI Olesen，Soren Steen Olsen，Johan Peter Paludan，Uffe Paludan，Finn Ole Ram stad，Erica Skafdrup和Steen Svendsen.

CIFS的實習生也幫我做了大量編輯、搜集數字和事例工作，沒有他們的幫助我不可能如期完成這本書，在此深表謝意。他們是：Sigrie Aggerbeck，Lene G.Andersen，Troels TheiII Eriksen，Jan Jensen，Anders Norgaard，Lotte Aa.Ostergaard，Mette Peetz Schou和Elise Seck Porning。

CIFS秘書處的全體成員也幫助我訂正文稿，還在我感到焦慮不安時為我鼓勁。他們是：Peter Andersen，EL na Hansen，J ette Lauritsen，Hanne Lindahl以及Ellen Mauri。

寫作服務代理Martha Jewett（網址是www.martha -jewett）寫信給我，建議我把自己在《未來人》上發表的一篇文章擴展成一本書，這真是一個絕妙的主意。之後Martha又為我提供了不可缺少的幫助和可愛的建議。在此表示衷心的感謝。

CIFS的下屬公司有機會參與這個項目的展開，這些公司的許多主管人員和員工都對本書提出了寶貴意見和建設性批評。而且，在他們和Martha Jewett的共同努力下，本書沒有流子一篇“學究式”的論文。

Mark Hebsgaard把這本書翻譯成英文，我們的合作真誠而寶貴。6個月如一日地書寫草稿還能保持最初的提綱可真不是一件容易事。編輯Mary Glenn使這一點成為可能，她提出了無數寶貴的建議，其措辭就好像是我自己的口吻一樣。

哥本哈根未來研究院是享譽全球的未來學研究聖殿，一直以犀利敏銳、振聾發聵的預測而獨樹一幟，本書所描述的“夢想社會”則是其中最具有震撼性的傑出預言之一。

在信息社會端倪初現之後不久，天才的未來學家就在思考接踵而來的社會形態。作者宣稱：信息時代已經日簿西山，人類的發展在歷經漁獵文明、農業文明、工業文明和目前以計算機為標志的信息時代之後，即將跨入第五種社會形態：夢想社會。

即將來臨的夢想社，是一種完全新型的社會，其中的企業、社團和個人都憑借自己的故事揚名立業，而不再僅僅依賴於數據和信息。夢想社會並非癡人狂想，它在許多企業己初露崢嶸——未來產品必須打動人們的心靈，而不僅僅是說服人們的頭腦。當前正是為產品和服務賦予情感價值的大好時機。本書提供了一套啟發戰略性思維的全新邏輯，有助於理解未來的企業和市場，是未來社會不可或缺的向導。

策劃編輯特別提示。