白凱趙安周·城市意象與旅遊目的地意象研究中的趨同與分野（4）

6 結論與討論

6.1 基本結論

本文在重點文獻回顧基礎上，就城市意象和旅遊目的地意象的研究發展脈絡及方法進行了較為全面的回顧與分析，研究結果顯示：二者的產生、發展與國際、國家的整體發展水平與人類的社會性需求存在密切聯系，而這種社會性需求也決定了這兩個研究內容的基本發展方向。就城市意象和旅遊目的地意象研究本身來看，二者在研究的核心聚焦內容、研究的基本指向、研究方法與研究發展的外生動力上都基本趨於一致；在研究涉及群體與研究學科視角上存在明顯的差別。

( Lancashire,UK)

6.2 討論

從城市意象和旅遊目的地意象的整體研究發展來看，旅遊目的地意象研究後起於城市意象研究，也植根於城市意象研究，但卻是近年來“意象”旁及交叉領域中最為活躍的組成。當我們從城市和旅遊層面來研究意象，那麽城市意象和旅遊目的地意象研究就會產生有效的交叉與融合。該交叉與融合研究中，要充分發揮城市意象對區域或空間結構性分析的特長，也要發揮旅遊目的地意象對其心理體驗屬性分析的特點，這樣才能更加完整的分析“意象”在某一特定區域與空間的深層演化規律與影響。也由此，筆者認為，未來二者的研究還應該更加關注如下內容：

(1)“意象”的地方感研究。城市意象和旅遊目的地意象研究所必須的載體是區域或空間，筆者在這裏以“地方(place)”的概念來對二者加以涵蓋與替代。意象之所以存在並對人類產生一定的影響，是因為意象將個體或群體與“地方”進行了有益的聯結，即使“地方”對人類產生“意義”。因此，在關注意象的一般意義分析的同時，應該更加深入的探討和分析由意象所引發的“地方感”。這種理論和應用的深入，將把人類行為與“地方”緊密地聯系在一起，也只有這樣，才能更加清晰表明“意象”對人類的影響機制。

(2)“意象”研究技術的借鑒。以往意象研究往往聚焦大尺度區域或空間，這雖使研究者能清晰分辨人類認知在空間呈現上的結構與框架，但細化分類研究也由此而遇到一定的困難。因此，在細化微區位意象研究上，有必要借鑒醫學和生理學研究方法，針對選定的“地方”，合理應用各種實驗儀器與設備，解構並展現意象的微區位構架與組成；同時，還應使用現代計算機技術與地理學的交叉研究方法-GIS 技術，分析意象的認知扭曲、實體地理空間意象的仿真模擬等，以此來繼續深化並延伸意象的大尺度分析與探討；另外，繼續發揮以往意象研究中使用的社會調查與分析方法，並從“地方感”角度，關聯意象的微區位空間與大尺度空間的互動關系。通過這三方面研究方法的共同使用，完整的進行意象研究，進而獲取深入的研究規律。

歷經半個多世紀的承接與遞進，意象研究到如見依舊存在旺盛的生命力，雖然其“虛無縹緲”的抽象與概念不易測量，但其影響卻真實存在，並不斷影響與改變著人類社會生活。而該研究命題也必然如文中筆者分析的那樣，由於我國社會經濟、文化發展的需求，長期存在，也必然會在短時期內跨越西方的研究發展歷程，並不斷被我國學者所創新和發展。

參考文獻

[1] Boulding K E. The Image. Ann Arbor: University of Michigan Press, 1956: 10-11.

[2] 林宗賢.日月潭景區旅遊意象即視覺景觀元素之研究[D]. 臺灣臺中: 私立東海大學景觀研究所, 1996.

[3] Ashworth G, Page S J. Urban tourism research: Recent progress and current paradoxes. Tourism Management, 2011, 32(1): 1-15.

[4] 陸林, 葛敬炳. 旅遊城市化研究進展及啟示. 地理研究, 2006, 26(4): 741-750.

[5] Rogerson C M. Urban Tourism in the Developing World: the Case of Johannesburg. Development Southern Africa, 2002, 19(1): 169-190.

[6] Ashworth G J. Urban tourism: An imbalance in attention//Cooper C P. Progress in Tourism, Recreation and Hospitality Management. London: Belhaven Press, 1989: 33-54.

[7] Pearce D. An integrative framework for urban tourism research. Annals of Tourism Research, 2001, 28(4): 926-946.

[8] Howie F. Managing the Tourist Destination. Stamford, Connecticut, U.S: Cengage Learning Business Press, 2003: 204-221.

[9] Judd D R, Fainstein S S. The Tourist City. New Haven: Yale University Press, 1999: 53-61

[10] Law C M. Urban Tourism: Attracting Visitors to Large Cities. London: Mansell, 1993.

[11] Law C M. Tourism in Major Cities. London: International Thomson Business Press, 1996.

[12] Gunn C A. Tourism Planning: Basics, Concepts and Cases. New York: Taylor and Francis, 1993.

[13] Tyler D, Robertson M, Guerrier Y. Managing Tourism in Cities: Policy, Process and Practice. Hoboken, New Jersey: JohnWiley & Sons, 1998.

[14] Lynch K. The Image of City. Cambridge: M IT Press, 1960.

[15] Nasar J L. The Evaluative Image of the City. Tousand Oaks, CA: Sage Publication, 1998.

[16] Donald A. Styles and methods of structuring a city. Environment and Behavior, 1970, 2(1): 100-107.

[17] Stern E, Krakover S. The formation of a composite urban image. Geographical Analysis, 1993, 25(2): 130-146.

[18] 蔣曉梅. 都市意象之研究: 以臺南市為例[D]. 臺灣臺南市: 國立成功大學, 2001.

[19] Laaksonen P, Laaksonen M, Borisov P, Halkoaho J. Measuring image of a city: A qualitative approach with case example. Place Branding, 2006, 2(3): 210-219.

[20] Luque-Martinez T, Del Barrio-Garcia S, Ibanez-Zapata J A, et al. Modeling a city's image: The case of Granada. Cities, 2007, 24(5): 335-352.

[21] 顧朝林, 宋國臣. 北京城市意象空間及構成要素研究. 地理學報, 2001, 56(1): 64-74.

[22] 李雪銘, 李建宏. 大連城市意象空間分析. 地理學報, 2006, 61(8): 809-817.

[23] 馮維波, 黃光宇. 基於重慶主城區居民感知的城市意象元素分析評價. 地理研究, 2006, 25(5): 803-813.

[24] Tolman E C. Cognitive map in rats and men. Psychological review, 1948(55): 189-208.

[25] Hart R A, Moore G T. Extracts from the development of spatial cognition//Proshansky H M, Ittelson W H, Rivlin L G. Environmental Psychology, People and Their Physical Settings. Holt: Rinehart and Winston Press, 1976: 258-281.

[26] Siegel AW, White S H. The development of spatial representations of large scale environments//Reese H. Advances in Child Development and Behavior. New York: Academic Press, 1975: 9-55.

[27] Portugali J. Inter-representation networks and cognitive maps: The construction of cognitive maps. Geo Journal Library, 1996, 32(1): 11-43.

[28] Downs M D, Stea D. Cognitive maps and spatial behavior: Process and products//Downs R M, Stea D. Image and Environment. Chicago: Aldine Publishing Company, 1973: 21-38.

[29] Lloyd R, Heivly C. Systematic distortions in urban cognitive maps. Annals of the Association of American Geographers, 1987, 77(2): 191-207.

[30] 王茂軍, 蘇海威, 霍婷婷. 北京城市空間認知扭曲特征. 地理科學進展, 2010, 29(10): 1185-1192.

[31] Tversky B. Distortions in cognitive maps. Geoforum, 1992, 23(2): 131-138.

[32] Daniel L S, Scott D S. The cognitive neuroscience of memory distortion. Neuron, 2004, 44(1): 149-160.

[33] Kwan M P. Analysis of human spatial behavior in a GIS environment: Recent developments and future prospects. Journal of Geographical Systems, 2000, 2(1): 85-90.

[34] 馬榮華, 蒲英霞, 馬曉冬. GIS 空間關聯模式發現. 北京: 科學出版社, 2007: 10-12.

[35] Hunt J D. Image: A factor in tourism. Colorado State University, 1971.

[36] Pike S. Destination image analysis: A review of 142 papers from 1973 to 2000. Tourism Management, 2002, 23

(5): 541-549. [37] Gunn C. Vacationscape: Designing Tourist Regions. Austin, TX: University of Texas Press, 1972.

[38] Fakeye P C, Crompton J L. Image differences between prospective, first-time and repeat visitors to the Lower Rio Grande Valley. Journal of Travel Research, 1991, 30 (2): 10-16.

[39] Gartner W C. Image formation process. Journal of Travel and Tourism Marketing, 1993, 2(3): 191-216.

[40] Echtner C M, Ritchie J R B. The measurement of destination image: An empirical assessment. Journal of Travel Research, 1993, 31(4): 3-13.

[41] Baloglu S, McCleary K W. A model of destination image formation. Annals of Tourism Research, 1999, 26(4): 868-897.

[42] Beerli A, Martín J D. Factors influencing destination image. Annals of Tourism Research, 2004, 31(3): 657-681.

[43] Tasci A D A, Gartner C W, Cavusgil T S. Conceptualization and operationalization of destination image. Journal of Hospitality & Tourism Research, 2007, 31(2): 194-223.

[44] 王磊, 劉洪濤, 趙西萍. 旅遊目的地形象的內涵研究. 西安交通大學學報: 社會科學版, 1999, 19(1): 25-27.

[45] 周年興, 沙潤. 旅遊目的地形象的形成過程與生命周期初探. 地理學與國土研究, 2001, 17(1): 55-58.

[46] 黃震方, 李想. 旅遊目的地形象的認知與推廣模式. 旅遊學刊, 2002, 17(3): 65-70.

[47] 郭英之. 旅遊感知形象研究綜述. 經濟地理, 2003, 23 (2): 280-284.

[48] 程金龍, 吳國清. 我國旅遊形象研究的回顧與展望. 旅遊學刊, 2004, 19(2): 92-96.

[49] 李宏. 旅遊目的地形象測量的內容與工具研究. 人文地理, 2007, 22(2): 48-52.

[50] 楊永德, 白麗明. 旅遊目的地形象概念體系辨析. 人文地理, 2007, 22(5): 94-98.

[51] 田逢軍, 沙潤, 汪忠列. 南昌市旅遊地意象分析. 資源科學, 2009, 31(6): 1007-1014.

[52] Peace P L. Mental souvenirs: A study of tourists and their city maps. Australian Journal of Psychology, 1977, 29(3): 203-210.

[53] 周永博, 沙潤, 余子萍. 旅遊目的地意象三維耦合結構: 基於江南水鄉古鎮旅遊者的實證分析. 地理科學進展, 2010, 29(12): 1590-1596.

[54] 白凱, 張春暉, 鄭榮娟, 等. 跨文化群體遊客的中國旅遊目的地意象色彩認知. 地理科學進展, 2010, 30(2): 231-238.

[55] 白凱. 旅遊目的地意象定位研究述評: 基於心理學視角的分析. 旅遊科學, 2009, 23(2): 9-15.

[56] Pike S. Destination image analysis: A review of 142 papers from 1973 to 2000. Tourism Management, 2002, 23 (5): 541-549.

[57] Gallarza M G, Saura I G, Garcı´a H C. Destination image towards a conceptual framework. Annals of Tourism Research, 2002, 29(1): 56-78.

[58] Echtner C M, Ritchie J R B. The meaning and measurement of destination image. Journal of Tourism Studies, 2003, 14(1): 37-48.

[59] Mackay K J, Couldwell C M. Using visitor-employed photography to investigate destination image. Journal of Travel Research, 2004, 42(5): 390-396.

[60] Tapachai N, Waryszak R. An examination of the role of beneficial image in tourist destination selection. Journal of Travel Research, 2000, 39(8): 37-44.

[61] Son A. The measurement of tourist destination image: Applying a sketch map technique. International Journal of Tourism Research, 2005, 7(4): 279-294. 1312-1320 頁）

本文作者：

白凱·北京大學光華管理學院，北京100871
趙安周·陜西師範大學旅遊與環境學院，西安710062

（收稿日期：2011-01；修訂日期：2011-05. 基金項目：國家自然科學基金項目(40901077)；陜西省軟科學項目(2010KRM96)。作者簡介：白凱(1974-)，男，回族，副教授，博士(後)，西安人，研究方向: 旅遊市場開發和遊客行為。E-Mail:baikai@snnu.edu.cn）

(原文收藏自《地理科学进展》PROGRESS IN GEOGRAPHY 2011 年10月第 30 卷第10期）（全文完）

延續閱讀～～

顏亮一·全球化與在地歷史意象的建構（6）

顏亮一·歷史地景在當代城市中的意義

王鼎鈞《文學種籽》の意象

白凱·旅遊目的地意象

成伯清：社會意象與社會治理（上）

張中華王嵐張沛·國外地方理論應用旅遊意象研究的空間解構（上）
http://iconada.tv/profiles/blogs/3600580:BlogPost:686159

成伯清：社會意象與社會治理（上）
http://iconada.tv/profiles/blogs/3600580:BlogPost:577529

成伯清：社會意象與社會治理（中）
http://iconada.tv/profiles/blogs/3600580:BlogPost:577443

成伯清：社會意象與社會治理（下）
http://iconada.tv/profiles/blogs/3600580:BlogPost:577404

許軼冰：想象物及想象物社會學（1）
http://iconada.tv/profiles/blogs/1-502