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Batu Empatbelas's Blog (182)
《視覺錘：視覺時代的定位之道》（第1章）錘子：驚人的力量
在今天的商業界，文字為王。推特消息、狀態更新、短消息、幻燈片、電子郵件，甚至是老派的信件，都要采取文字的形式。想法、項目和營銷戰略，都是由文字來描述的。
在執行一個營銷規劃的時候，毫無疑問業務經理都只關注文字。文字是他們使用最頻繁也最熟悉的工具。盡管如此，仍然有很多證據可以證明，在營銷中，視覺元素所扮演的角色比文字更重要。
1982年，南希布林克爾為了紀念她兩年前因乳腺癌病逝的姐姐蘇珊科曼，發起成立了一項乳腺癌防治基金。
為了給癌症研究基金會籌集資金，蘭斯阿姆斯特朗做了和蘇珊科曼基金的粉紅絲帶類似的東西。2004年5月，他推出了“堅強生活”黃色矽膠腕帶以籌集資金。…
ContinueAdded by Batu Empatbelas on January 19, 2016 at 12:30pm — No Comments
《視覺錘：視覺時代的定位之道》（第2章）釘子：終極目標
既然視覺比語言文字更具有情感上的影響，那麼從邏輯上來說，營銷人首先要做的決定就是使用什麼視覺元素。
但事實並非如此。
這是一個必定會讓很多營銷人困惑的悖論。
運用視覺錘在建立品牌的時候是一個有效的方法，但並不是營銷規劃的目標。營銷的目標是“在心智中占據一個字眼”。
例如，寶馬占據了“駕駛”這個字眼，使得這個品牌從默默無聞成為全球最暢銷的豪華汽車品牌。
但是，是什麼將“駕駛”這個概念植入了顧客的心智呢？…
ContinueAdded by Batu Empatbelas on January 19, 2016 at 12:30pm — No Comments
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