三峽平湖碧波清·百里川江古桔紅·重慶萬州打好三張牌做強萬縣紅桔地理標誌品牌

自2010年萬縣紅桔地理標誌證明商標成功註冊以來,重慶市工商局萬州分局加強與區農委、質監、林業、旅遊等部門和萬縣紅桔主產地鄉鎮的聯系,結合當地生態涵養發展區的功能定位,積極打好歷史文化牌、致富惠農牌、生態涵養牌,使萬縣紅桔價格由滯銷時的每公斤0.3元上升到每公斤2元多,實現了經濟生態兩相宜。

一是打好歷史文化牌。萬州紅桔的栽培至今已有4000年歷史,文化底蘊深厚,百齡古紅桔樹5000多株。按照打造長江三峽“紅桔谷旅遊”的思路,萬州區已鎮鄉建成了萬州古紅桔主題公園,舉辦了“古紅桔賞花節”、“百年古紅桔記者采風”、“萬縣紅桔走進中央電視臺《鄉村大世界》欄目”等活動,去年吸引了10多萬遊客。為保護紅桔這一世界著名的基因庫,當地政府決定為古紅桔樹群申請世界自然文化遺產。

二是打好致富惠農牌。萬州是紅桔連片種植最大的區域,其種植量占全國的二分之一。萬縣紅桔產量全國最大,年產約15萬噸,占全國產量的四分之三。按照“一樹三賣”(賣果子、賣風景、賣加工)的思路,萬州舉辦了以“振興傳統產業與三峽移民致富”為主題的古紅桔產業論壇,設立了中國紅桔網,通過網絡水果產地直銷平臺,暢通萬縣紅桔進市場、進超市渠道。去年,萬州區出口6000多噸紅桔到俄羅斯、美國、日本等10多個國家和地區,是重慶出口最多的柑橘類水果。去年萬縣紅桔開秤價格為每公斤1.6元,比前年每公斤高0.4元。

三是打好生態涵養牌。萬州地處長江三峽庫區腹心地帶,集大山區、大庫區、大農村於一體,生態環境非常敏感和脆弱,直接關系到三峽庫區水質的好壞,事關庫區長遠發展,對於三峽工程的長期安全運行、長江中下遊的防洪與生態安全具有重要戰略意義。目前,萬州成立了古紅桔專業合作社聯合社,轄股份制合作社12家,入股社員1.9萬人,已經建成柑橘基地38萬畝,其中古紅桔15萬畝,培育紅桔產業龍頭企業9家,為匯源果汁提供加工原料,從桔皮中提取精油,並形成“三峽平湖碧波清,百里川江古桔紅”的自然人文景觀。(2014年04月10日,来源:中国工商报)

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Comment by 邊鄉 岸 on April 16, 2015 at 5:06pm

讓別人按我們的模式做

2013年5月31日,國家地理標誌產品保護技術審查會在四川省成都市召開,與會專家根據國家質檢總局《地理標誌產品保護規定》進行了認真審查和討論,同意陸河木瓜通過地理標誌產品保護技術審查。陸河木瓜成為繼陸河青梅之後陸河縣又一通過地理標誌產品保護技術審查的產品。

花了大力氣申請到地理標誌最終要轉化為現實的回報,拿到地標後,木瓜會否提價?“按照我的想法,就算不拿這個招牌,也要提價5%-10%,因為我們的品牌值這個價。我們的木瓜與別家的不同,以後還會提價。”老郭說。

提價擔不擔心銷售問題?老郭稱,“其實越貴越好。”

隨著陸河木瓜的賺錢效應逐漸顯現,有不少散戶開始跟進。生寶公司高管劉添富稱,現在新田鎮有10多家農戶改種木瓜,種植面積約100畝,他們產量不大也沒有采用純有機的種植方式。

老郭的計劃是收購這些跟隨的散戶,“按照我們的模式、方式方法去種植,采用我們的標準,在全縣推開。”但這種賺錢效應同樣面臨著考驗,由於種植木瓜還是靠天吃飯,公司去年木瓜有近2000萬元產值,純利潤200多萬。今年由於雨水太多,掉果嚴重,虧損可能超過500萬元。如果勢單力薄的小投資人或農戶面臨這種情況,壓力可想而知。

一旦形成品牌,就會遭遇假貨的沖擊,也成為考驗之一。

除了陸河木瓜之外,2006年陸河青梅獲得國家質檢總局批準為“地理標誌保護產品”,這是該縣歷史上的第一個地標農產品,之前陸河縣已被國家有關部門授予“中國青梅之鄉”稱號。記者上網簡單查了一下,稱為青梅之鄉的地方有4個,除了陸河之外,還有廣東普寧、福建詔安、浙江蕭山等。頒發稱號的有政府部門和行業協會等。除此之外,地標也成為農產品故鄉之爭一個有力的籌碼。

Comment by 邊鄉 岸 on April 16, 2015 at 5:06pm

地標過後
陸河青梅未有明顯實惠

陸河青梅的經歷成為地標農產品後續發展的一個通俗樣本。成為地標產品後,陸河縣青梅種植面積迅速擴大,目前已近12萬畝,年產量約2萬噸,但當地現有青梅加工廠僅3家,年加工量3000噸,超過80%的青梅鮮果要外銷尋找加工廠。

彭木定的家就在陸河縣共光村,他是村裏的青梅種植示範戶,家裏有幾百棵青梅樹,彭木定是當地最早大面積種植青梅的農戶之一,剛開始在山上改種青梅時,遇到不少村民反對。“擔心影響他們種稻子。”5年後,別人也跟著他種青梅,現在村裏各家各戶的青梅都由他負責銷售。

2005年陸河縣拿下“陸河青梅”的地理標誌,隨後青梅銷售價格大漲,鼓動了不少農戶加入改種青梅的行列。2003年以前,青梅種植面積比較少,價格最高時5元一斤。2005年以後種植面積開始大幅增加。2006年,青梅賣二三元一斤。2008年遭遇金融危機,國外市場需求量銳減。價格像坐過山車一樣,一下子跌至幾毛錢一斤。最近一兩年維持在1.3元一斤。

彭木定種青梅的純利潤一年能達到兩三萬元。在1000多家農戶的共光村裏,屬於一般水平。雖然靠著種青梅過上了小康日子,但彭木定還是認為現狀需要改變:陸河青梅並沒有打造出真正的品牌,他感受不到地理標誌帶來的明顯實惠。“我的青梅拿到普寧加工,品牌打的是普寧青梅,陸河青梅還是沒有人認識。”普寧青梅也是國家地理標誌保護產品。

記者在陸河最大一家青梅加工廠看到,所有產品上都沒有國家地理標誌產品的圖標。令人尷尬的是,在一些生產者的眼中,地理標誌產品的認知度還遠沒有像“名牌產品”、“綠色食品”或“有機食品”那樣,被企業和消費者認同。

盡管拿到了地標,但陸河青梅的發展面臨著現實的挑戰,一是缺乏後續的深加工的投資,二是產品主要外銷歐美、日本、東南亞等地,市場受制於人。一旦國際市場出現波動,價格就會受到很大影響。加之農戶分散小規模種植,隨時要承擔“靠天吃飯”的風險。

申報“熱”效果“冷”
幾個地標還“打架”

盡管地標成為農業掘金法寶的路途艱辛,但絲毫沒有阻擋各地申報地標產品的熱情。今年6月,“吳川月餅”成為地理標誌保護產品。8月26日,湖南省召開新聞發布會稱,湖南新增了9種地理標誌保護產品,包括常德醬板鴨,目前湖南省一共有38個地理標誌產品。近日,安徽祁門縣宣布成立安茶地理標誌產品保護申報委員會,啟動申報工作。

對於許多經濟欠發達的地方來說,農產品是手中不多的王牌之一。地理標誌對於農業的發展來說,確實是一種資源,必須要搶。不管後續發展如何,先搶到手再說。

這種申報熱、效果冷的現象十分普遍,許多地標農產品,經過了短暫高價之後,價格迅速回落。如果後續的宣傳推廣沒能跟上,始終無法發展成為一個較大的產業。此外,地標也存在著庸俗化的傾向,越來越多的地標出現,讓地標本身含金量下降。地標還存在“打架”的現象,除陸河青梅之外,普寧青梅也是國家地理標誌產品,兩者的區別在哪,消費者似乎難以區分。

Comment by 邊鄉 岸 on April 16, 2015 at 5:01pm

不應平庸化普通化
地標應體現特別效益

地理標誌專家、中南地理標誌研究院院長黎輝稱,陸河青梅自2005年申報地理標誌產品之後,種植面積不斷擴大,經濟效益逐步提高,每戶收入增長3萬到6萬元,所有這些都充分說明,地理標誌就是生產力和資源,是轉變經濟增長方式的致富之夢,是發展特色經濟、農村經濟、旅遊經濟、民族經濟的新引擎。

但是地方在做大地理標誌產品的產業時也遇到不少問題,最突出的問題有兩點:第一,怎麽將地理標誌轉化為經濟效益,轉化為生產力,認識不清,辦法不足。大部分的地方政府組織或協會只是將地理標誌掛在嘴角,寫在文件上,沒有經濟效益。如何將地理標誌產品從優質產品的認識上升為特色產品的認識,從技術標準上升為產品標準甚至行業標準,再將產品標誌、行業標誌轉化為經濟效益的問題,即如何創地理標誌的品牌和市場的問題,如果我們不掌握企業的關鍵技術和行業標誌,不占領終端市場,那麽地理標誌的特色、產品特色市場特別的效益就無法體現出來。

第二,地理標誌平庸化問題。這個問題包括三層含義,一是“水分”問題,即該產品並不夠格,條件還不具備,但通過拉關系走後門,放寬條件,獲得了地理標誌產品的審批。二是政出多門,條塊分割,以農產品為例,農業部可批,質監局也可批,工商局還可批。三是對地理標誌認識上的錯誤,許多人都誤以為地理標誌產品就是優質產品或者說是土特產,這些認識大錯特錯。地理標誌本是一個知識產權概念,它包括有形財產權和無形財產權。獨占性、排他性、合法性、壟斷性才是 地理標誌的法律特征。但是我們看到的是剛好相反的現象,如青梅,全國就有6處,都叫“中國青梅之鄉”,普寧,陸河都叫“青梅之鄉”,木瓜也有5處被授予“木瓜之鄉”。將地理標誌平庸化、普通化、不講科學、不講特色,是大眾化的誤區,應該引起各級政府和社會各學界同仁的警惕。

黎輝稱, 法國非常重視地理標誌產品的保護,設立了一個副部級單位專門進行管理,因此產生了許多世界知名的農產品。總的來說,歐洲對於地理標誌農產品的保護有兩種方式,一種是對原產品地域及其名稱權的保護,另一種則是對原產品優質性特殊性進行標準化規範化質量保護。我國一些優質農產品都遇到了“李鬼”的情況,需要加大保護力度。

目前,對地理標誌產品的認定、質控和檢驗,主要依據的是行業標準、習慣和經驗,而且這種做法有的幾十年不變,加之人員水平參差不齊,必然會影響對地理標誌產品的質控和檢驗。建議國家建立國家級的地理標誌數據庫,打擊假冒偽劣產品。
對話陸河縣委書記林少文

對農業發展,地理標誌確實是一個契機,正因為此,林少文一手推動了申報陸河木瓜成為地理標誌產品。近日廣州日報記者專訪了林少文。

廣州日報:青梅和木瓜作為陸河的地理標誌,是怎麽申請到的?

林少文:陸河的土壤條件好,種植的青梅品質特別好。青梅皮薄肉厚酸度夠,在2005年,陸河青梅成為國家地理標誌保護產品。陸河木瓜的地理標誌剛剛申請。在陸河,木瓜的種植時間長,有一定的知名度,其中生寶公司的木瓜的種植方式比較特別,屬於有機種植。除了生寶,許多老百姓就在門前戶外種一些。而木瓜在加工方面還沒開發。

廣州日報:成為地標後,這兩種農產品的開發為何沒達到預期效果?

林少文:政府打造了青梅基地,走集約化生產。目前青梅的產值估計有幾千萬元,還沒有上億。許多村民在種植青梅中受益。目前每年青梅的產量約2萬多噸,只有3000多噸在當地加工。因此必須就行情賣,好的時候三四元一斤,不好的時候四五毛。問題就在於沒有穩定的銷售渠道和采購價。青梅很容易腐爛,摘下來就必須加工處理。陸河已經有一些加工企業,但相對低端,附加值小。木瓜的特色還沒有得到充分挖掘,實力不夠,市場開拓不夠。 

廣州日報:您怎麽看待地理標誌的概念?應該如何利用呢?

林少文:我感覺廣東省的地理標誌與其他省相比算少了。汕尾地區一共有三個地標,其中陸河有兩個。拿一個地標不容易,包裝用好這個地標更不容易。千方百計地跑個地標,跑完了就放起來。我認為遺憾的是,一方面,政府、企業、農戶對地標的宣傳做不到位,因為認識不夠深,措施不夠。申報地標最直接的出發點是為了貼個標簽,讓產品好銷、賣個好價錢,但其實這是一條致富之路。另一方面,從全國來說,對於地標的重要性、優勢的宣傳做得不夠。

應該對產品的特色有一個標準認證,用特產來占領市場。但我們自身認識不足,拿不出很好的措施。對地標的含義,其所承擔的責任、義務,這些認識其實都是欠缺的。要做一些普及工作,讓老百姓知道,地標與非地標真是不同。

廣東地標產品一覽

羅浮山百草油,東陂臘味,合水粉葛、端硯,郁南無核沙糖桔,羅定肉桂,新興香荔,清新冰糖桔,西牛麻竹筍,徐聞山羊,龍門年桔,水東芥菜,清遠烏鬃鵝,星子紅蔥,惠來荔枝,西牛麻竹葉,連南瑤山茶,連州溪黃草,普寧青梅,河源米粉,廉江紅橙,馬壩油粘米,增城絲苗米,程村蠔春,砂仁流沙南珠,陸河青梅,埔田竹筍,普寧蕉柑,覃鬥芒果,愚公樓菠蘿,英德紅茶,化橘紅黃圃臘味,梅州金柚,新會陳皮,新會柑,南山荔枝,湛江劍麻纖維,徐聞良姜,南雄板鴨,白蕉海鱸,增城遲菜心,派潭涼粉草。(大洋新聞 時間: 2013-08-30 來源: 廣州日報)

Comment by 邊鄉 岸 on April 15, 2015 at 1:44pm

陶幺女與石柱黃連

重慶市石柱縣盛產黃連,產量居世界的40%,居全國的60%。黃連,為毛莨科植物黃連,三角葉黃連或雲連等的根莖。黃連性味苦,寒,歸心、胃、大腸、肝經,有清熱燥濕、瀉火解毒之功,適用於腸胃濕熱所致的腹瀉,瘌疾,嘔吐,熱病之熱盛火熾所致的壯熱煩燥神昏譫語等。至今,在石柱縣黃水壩都流傳著一個石柱黃連的動人傳說。

相傳,很久以前,石柱縣黃水壩老山上的一個村子裏,住著一個姓陶的醫生。他妻生下二男二女。有一年遇天災,妻子和兩個兒子相繼病死,因家境貧寒,無力撫養,三女兒也送給了別人家,只留下幺女,父女相依為命。陶醫生雇請了一名叫黃連的幫工,替他栽花種草藥。黃連心地善良,勤勞憨厚。

沒過多久,黃水壩一帶的老山上不少人都得了一種相似的疾病,患者多屬高熱煩燥、胸悶嘔吐、泄瀉瘌疾、腫痛,漸漸地一個個身強力壯的人都失去了勞動能力。懂事的陶家幺女,算是個幸運兒,她沒染上這種怪病,還力所能及地做一些家務。

有一年春天,陶幺女踏青外出,在山坡上,她忽然發現一種野草的葉邊沿具有針刺狀鋸齒,長有很多聚傘花序,有黃色的、綠色的,也有黃綠色的,好看極了,順手拔起這些野草,乍看草根節形似蓮珠,或似雞爪,或似彎曲的過橋桿,她興奮地帶回家種在園子裏。

黃連每次給花草上肥澆水,也沒忘記給那野草一份。天長日久,野草越發長得茂盛,蔥綠滴翠。

次年夏天,陶醫生外出治病,十多天沒回家,其間,陶幺女也臥病在床,厭食不飲,一天天瘦下去,只剩得皮包骨頭了。陶醫生的幾位同鄉好友煞費苦心想盡辦法,也沒治好陶幺女的病。

黃連心想,陶姑娘在園子裏種下開黃綠色小花的野草,怎麼不可以用來試一試?於是他就將那野草連根拔起,洗幹凈,連根須葉一起下鍋,煮了一會兒功夫,他揭開鍋蓋一看,鍋中的野草和湯全都煮成黃色的了。

這時黃連拿起湯勺舀了一碗,正想給幺女送去,突然想到,萬一有毒,豈不是害了陶姑娘?不如自己先嘗一下,只要自己沒被毒死,就讓陶姑娘喝這湯。他隨即一飲而盡,只是覺得味道好苦。

隔了兩個時辰,黃連見自己還活著,手腳都動得,話說得,耳聽得,眼見得,方信這野草無毒,這才端一碗讓陶幺女服下,說來也怪,陶幺女喝下這野草湯,病竟然就好了,她對黃連說:“這是一味好藥,就是太苦了。”此時,已暗戀陶幺女許久的黃連聽後黯然神傷地說:“我苦等一個人兒,卻沒等到,也許和我的命一樣苦吧!”

老山上的鄉親們得知陶幺女喝了用野草熬的湯痊愈的消息後,都去采挖這種野草來熬湯服用,結果他們的病都痊愈了。但不久,黃連在一次采藥中不慎摔成重傷,他帶著苦戀去世了,臨死前他對陶幺女說:“陶姑娘,我愛你,可我等不到了……”陶幺女為了紀念黃連,表達對他的愛慕之情,便把這種清熱解毒,味苦的草藥稱為“黃連”。(2012年03月13日,來源:國家工商行政管理總局商標局)

Comment by 邊鄉 岸 on April 15, 2015 at 11:50am

地理標誌推動八閩經濟騰飛

隨著“雲霄枇杷”及圖商標被國家工商總局認定為馳名商標,福建省被認定為馳名商標的地理標誌商標總數達到13件。該省地理標誌商標2011年新增40件,總數達120件,居全國前三位。

福建省地處我國東南沿海,大部分地區為熱帶—亞熱帶季風氣候,雨量充沛。獨特的自然環境以及悠久的農耕文明歷史,使許多農產品具有特定的品質。生產、銷售地理標誌產品,成為解決“三農”問題的突破口之一,是幫助農民脫貧致富推動小城鎮經濟發展的重要途徑。

黑土也能變黃金

“‘福鼎白茶’改變了福鼎市40萬農民的命運,也改寫了福鼎經濟社會發展的歷史。”福鼎白茶龍頭企業——福建省品品香茶業有限公司董事長林健在接受筆者采訪時說。

“以前,98%的福鼎白茶出口到國外,在國內藏在深閨人未識。幾年前,我送福鼎白茶,竟然沒人要!”林健回憶起往事頗為感慨。

直到“福鼎白茶”地理標誌商標2008年成功註冊,並於2009年被認定為馳名商標,福鼎白茶才逐漸走紅,邁上寬廣的品牌之路。截至2011年年底,福鼎白茶總產量達5100噸,總產值7.66億元。福鼎市涉茶人員有40萬人,占全市總人口的67%。農民從茶葉獲得的年人均純收入達2300元,比商標註冊前增長79.7%,實現了“半年種田,半年掙錢,天天過年”。

小商標帶活大經濟,黑土也能變成黃金。註冊於2000年4月的福建省首件地理標誌商標——“平和琯溪蜜柚”為福建省立起一個標桿。憑著這棵“搖錢樹”,平和縣2002年就甩掉了貧困縣的帽子。到2011年年底,琯溪蜜柚種植面積由商標註冊前的13.7萬畝增至80萬畝,年產量由10.4萬噸增至100萬噸,年產值由1.3億元增至30億元。僅此一項,全縣57萬人口年人均增收3000余元。

打鐵還需自身硬

特定的品質才能造就特別的產品,特別的產品才能帶來突出的效益。“多年的努力才贏來今天的大好局面,我們要倍加珍惜,做到規範管理、加強創新、保證品質,只有練好內功才是根本。”林健說。

品品香公司是一家集茶園基地、生產加工、銷售、科研及出口於一體的重點茶葉企業,是第一批獲準使用“福鼎白茶”地理標誌商標的企業,2011年被福建省商標協會評為福建省地理標誌商標龍頭企業。為保證品品香牌福鼎白茶的特定品質,該公司定期開展宣傳培訓,加強科技創新,長期和高校、研究機構合作,取得了多項科技成果,從而提升了地理標誌產品的核心競爭力。

泉州市德化戴雲黑雞養殖有限公司采取五個“統一”進行管理,即統一雞苗供應,統一藥物防疫時間,統一標準化飼養,統一產品上市時間標準,統一銷售價格,保證產品的特定品質。

漳州平和東湖農產品有限公司制定了《地理標誌商標使用管理規則》、《公司地理標誌商標進出庫管理制度》等,要求使用地理標誌商標的蜜柚,必須符合《管理規則》規定的產地、質量標準,不符合的堅決不允許上市,不準使用地理標誌商標。

龍頭擔當“排頭兵”

在采訪中,每個被采訪對象都提到了龍頭企業的帶動作用。他們認為,地理標誌商標許可使用人多為農戶,點多面廣,人員分散,單槍匹馬,難成規模,需要具有龍頭性質的企業帶動,實現農戶與公司間優勢互補,利益雙贏,才能做專做強。

“縱觀我省地理標誌商標運作狀況,凡是成功的地方,都有龍頭企業的帶動因素。”建寧通心蓮龍頭企業——福建文鑫蓮業食品有限公司副總經理帥文說。

文鑫蓮業公司實施“公司+農戶”的發展策略,在建寧縣及周邊鄉鎮建立了蓮子種植示範基地,向當地農戶推廣高產優質蓮子新品種,免費對農戶進行科技培訓。該公司與農戶簽訂蓮子產銷合同,實施保護價收購。如今,5600戶農戶種植建寧蓮子2萬畝,年產2000噸,每戶蓮農年均增收2.3萬元,實現社會效益1.5億元。

“作為龍頭企業,我們一頭連著國內外市場,一頭連著千家萬戶和生產基地。通過合理的經營機制,我們把分散的小規模的家庭經營與國內外大市場連接起來,提高了農民的組織化和生產社會化程度,促進了地理標誌產業的發展。這也是我們公司的商標被國家工商總局認定為馳名商標的原因之一。”柘榮太子參龍頭企業——福建省閩東力捷迅藥業有限公司總經理應衛峰說。

協會也有大作為

“福建省商標協會別看只有十幾個人,但在幫扶我們地理標誌龍頭企業方面發揮了大作用。”福州茉莉花茶龍頭企業——福建春倫茶業集團有限公司董事長傅天龍說。

筆者了解到,2011年,福建省商標協會在全省範圍內舉辦了實施商標戰略系列視頻講座,受眾面達3萬人次。福建省商標協會還建議政府、相關部門和商標所有人提高對地理標誌商標作用、管理、使用、保護等方面的認識,不斷營造“無標創標、有標創牌”的氛圍。目前,部分設區市已經出臺了每註冊一件地理標誌商標獎勵10萬元的政策,推動特色農產品和特色產業的發展,為福建省地理標誌產業發展營造了良好的環境。(2012年02月22日, 來源:中國國家工商行政管理總局商標局)

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