丁少將·T2O是啥?撬動電視互聯網萬億市場就靠它!

混互聯網圈的人,對B2C、C2C、OTT、O2O這些名詞都不陌生,但說起T2O(TV to Online/Offline),估計就沒那麽普及了。昨天,由新疆廣電天山雲牽頭組建的T2O (中國)實驗室,特意選擇在互聯網公司創業搖籃的北京中關村3W咖啡舉行交流活動,顯露出T2O雖然起於廣電,卻與互聯網有著密不可分的關系。

總理提出互聯網+之後,很多傳統行業都掀起了一股互聯網融合發展的浪潮。在電視領域,這樣的沖擊和變革同樣存在。互聯網+TV,已經成為最具創新創業活力的領域之一。


T2O就是在電視互聯網化大背景下衍生出的創新業務形態,它將觀看電視行為與廣告、電商、本地服務等對接,充分挖掘電視大屏的眼球價值。例如,用戶在看電視的時候,可以隨時購買劇中人物的同款衣服、首飾,實現邊看邊買的體驗,創造新的消費模式。


傳統的電視,對廣電運營商來說,自己只是一個管道,收取的僅僅是管道費用,也即基本收視費;內容運營商,基本上只能收一些廣告費。但隨著互聯網的融合發展,將深度改變這一狀況。


在電視與互聯網深度融合的過程中,T2O能夠產生巨大的價值。通過互聯網這一平台,整合人流、信息流、物流、資金流,將看電視行為通過電商、O2O、線上廣告等形式變現,從根本上突破傳統電視盈利模式,具備成為一個千億乃至萬億級市場空間的潛力。


新疆廣電天山雲戰略經理、T2O(中國)實驗室負責人熊飛表示,作為一個新興的事物,T2O在商業模式、技術標準、產業協調等方面都不成熟,需要包括電視台、電視運營商、視頻網站、互聯網公司以及技術提供方的共同努力,讓互聯網+TV通過T2O產生更大更多的成果。也正是這樣的原因,新疆廣電天山雲北京研發中心,決定牽頭組建T2O(中國)實驗室。


在T2O(中國)實驗室組建交流活動上,新疆廣電、重慶有線、東方有線、電視淘寶等10余家企業簽署了T2O(中國)實驗室共同宣言。T2O(中國)實驗室是一個完全開放的行業聯盟組織,任何從事有關T2O業務和職業的單位和個人都可以提交申請。T2O(中國)實驗室除了日常工作外,每年將固定舉辦T2O(中國)烏鎮峰會和T2O中國公益行。


新疆廣電天山雲作為實驗室的牽頭單位,目前擁有200萬用戶,其中雙向用戶約70萬,付費套餐用戶約60萬,省網整合完成90%,雙向數字改造全部完成。這樣良好的基礎,也讓新疆廣電有更大的意願投入到T2O的實踐中。


另外,新疆廣電建立天山雲平台,將傳統電視業務遷移到雲平台,也是互聯網+TV的有效嘗試。目前新疆廣電的諸多業務,如大美新疆、天山閱讀、天山書畫院等已經完成向天山雲平台的遷移。天山雲2.0版本的規劃已初步完成,將為新疆廣電和行業進一步實踐T2O提供支持,這將是廣電行業率先落地的、也是規模最大的雲服務平台。

(2015-07-31 釘科技

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