(二)中國非物質文化遺產文化元素在發展文化產業中的價值

中共十九大報告指出：“深入挖掘中華優秀傳統文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規範，結合時代要求繼承創新，讓中華文化展現出永久魅力和時代風采。”習近平總書記強調“要使中華民族最基本的文化基因與當代文化相適應、與現代社會相協調”。

中國非物質文化遺產文化元素作為中華民族傳統文化的寶貴財富，把這一文化資源轉變成發展文化產業的資源，不僅是拯救陷於困境中的非物質文化遺產保護的重要措施 ，而且在繼承和發展傳統民族文化，弘揚民族精神，增強民族自豪感、自信心和凝聚力，滿足人類精神文化需求等方面具有重要意義。

1.挖掘非物質文化遺產文化元素的社會價值

中華民族的傳統文化符號有著多樣性的存在，其中不少是經過時間洗滌之後沈澱下來的精華，從某種意義上說是中華民族發展理念的載體。這些極具中國傳統特色，在歷史的演變中，成為瑰寶的“中國元素”在增進民族的文化認同感、自信心、凝聚力和向心力，維持社會和諧與道德秩序方面，一直發揮著十分重要的作用。

在傳統社會，非物質文化遺產對於良好的社風民俗的形成，起到了十分重要的作用。如豐富多彩的民間文學、音樂、舞蹈等非物質文化遺產，因為貼近實際、貼近生活、貼近民眾，且具有深刻的哲理性、教育性，而深受群眾喜愛，在培養當代民眾的道德情操方面，起到了不可替代的作用。


人們通過這一則則民間傳說、一首首民歌、一出出民間小戲、一幅幅年畫，在不斷潛移默化過程中，得到傳統文化的滋養，汲取傳統文化的正能量，學到善良、正直、仁愛、忠厚、誠信、寬恕、謙恭、禮讓等美好品質，這就是非物質文化遺產作為民族精神載體作用的體現。

非物質文化遺產本身具有，許多當代社會有所缺乏的文化特征與精神內涵，通過對它們的保護和傳承，可以更好地促進當代人社會生活的和諧和價值觀念的重構。作為優秀傳統文化重要組成部分的非物質文化遺產中所體現出的“和為貴”、“天人合一”、“盡善盡美”等觀念，與社會主義核心價值觀的基本精神高度契合，有助於在當今實現人與自然、人與社會的和諧相處。

今天我們要以科學的態度、發展的眼光，繼承和弘揚優秀傳統文化，並對其進行現代性改造，釋放其巨大的正能量。

2.挖掘非物質文化遺產文化元素的經濟價值

從消費文化的角度來看，當今社會已進入符號消費時代。非物質文化遺產的符號化，為文化遺產資源向文化資本轉化提供了途徑。法國著名社會學家讓·鮑德里亞在1970年出版的《消費社會》一書中指出，人們就是通過消費不同的物品來界定自己與物品相符的身份，將自己與某種類型等同而與其他人相區別，即人們現在消費的不是物品的使用價值而是符號價值，人類社會已經進入符號消費時代。

符號消費最大的特點就是表征性和象征性，即通過對商品的消費來體現個性、品味、社會地位並實現社會認同和文化認同。符號消費作為一種差異性消費，為不同文化的展示提供了平臺，為地域特色突出、民族文化底蘊深厚的非物質文化遺產資源轉化為文化資本創造了條件。

現代非物質文化遺產的保護和傳承，必須創新思路，努力讓非物質文化遺產變身成為“文化符號”，讓傳統非物質文化元素與現代文化產業相融合，達到文化保護與經濟發展互為促進的目的。

非物質文化遺產中的文化元素(因子)在文化產業中的利用，是以非物質文化遺產保護為宗旨，以發展文化產業為目的，所創造出的現代文化產業與傳統非物質文化遺產文化元素深度融合的新型文化產業開發模式。在新時代、新觀念、新形式中，深入挖掘非物質文化遺產文化元素資源，從優秀的非物質文化遺產中充分汲取豐富的營養，結合時代要求進行創造性轉化，巧妙地將非物質文化遺產文化元素融入文化產品中，既使中華民族最基本的文化基因與當代文化相適應、與現代社會相協調，又能讓中國的文化及文化產業發展深深植根於中華優秀傳統文化沃土。


非物質文化遺產中所傳承的文化元素和體現的文化精神，在中國文化產業發展中被創造性地運用，不僅可以為中國的文化產品賦予鮮明的民族思想、內容、形式和美學特色，使中國文化產業紮根在本民族深厚的文化基礎上，而且能給中國文化產品以特殊的文化魅力和市場競爭力，在中國經濟結構轉型升級的過程中，用好這些非物質文化遺產文化元素資源，可增加中國產品的文化內涵，向世界傳達中國人的審美創造和文化觀念，實現由“中國制造”向“中國創造”的跨越。

因此，豐富多彩的中國非物質文化遺產文化元素資源具有巨大的開發潛力，為中國文化產業發展孕育了產生良好社會效益和巨大經濟效益的機遇。