基於移動互聯網的內容分發一直是當今最熱門的創業方向之一，告別了紙媒的版面局限，以及PC時代的編輯決定點擊，基於用戶興趣和愛好的移動內容分發成為當今移動互聯網閱讀的主流創業方向。而日前，市場調研公司IDC發布新一期《全球手機市場季度跟蹤報告》，該報告指出：2015年全球智能手機出貨量將首現9.8%的個位增長，出貨量為14.3億部。對於移動分發創業者而言，上一輪的人口紅利已經逐漸消失，依靠預裝等資源綁定形式獲得高市場份額時代已經過去。

UC頭條成後起之秀

此前，移動內容分發一直被新聞客戶端、微博、微信三巨頭所壟斷，其中新聞客戶端有傳統門戶網站轉型而來的，亦有今日頭條一點資訊此類移動基因濃厚的創業公司。

其中，門戶新聞客戶端有多年新聞操作經驗，在新聞傳播及操作手段方面具有優勢，但門戶的客戶端多仍是基於編輯喜好推薦而成，是pc門戶編輯的模式的移動端復制，也意味著用戶閱讀多是由編輯來決定的；微信由於其海量用戶，也催生了基於訂閱號內容創業的火爆，但由於微信生態的封閉，以及微信運用增速變緩，大多數訂閱號的粉絲紅利已經過去；而微博自大V離場之後，重要新聞話題由“左右派”知識分子之爭變為段子手調侃，微博已經失去最早的新聞魅力。

此外，瀏覽器大舉進軍移動分發市場，其中有代表性產品為UC瀏覽器和QQ瀏覽器，今年下半年兩者在內容分發領域動作頻頻；UC推“UC頭條”，建自媒體平臺；QQ瀏覽器則與微信訂閱號數據綁定，推“微信熱文”。

瀏覽器手握用戶及移動互聯網重要入口資源，進軍內容分發乃是水到渠成之事，據艾媒咨詢數據顯示，在2015年中國移動資訊行業活躍用戶分布方面，騰訊新聞以37.5%的占比排名第一；網易新聞和UC頭條以32.3%和31.3%的占比分別排名二、三位。UC頭條躋身內容分發市場前三。

日均閱讀篇數方面，UC頭條排名第二僅落後騰訊新聞，排名第二；在推送用戶好感度方面UC頭條位居第二，僅次於搜狐新聞。

精準推薦比拼重點在大數據

如前文所言，移動互聯網的內容分發與傳統pc時代最大不同在於個性化精準化閱讀形式，用戶所看到的信息多是根據用戶興起愛好推薦而來，編輯在此的話語權降低。那麽問題就來了，誰能真正掌握精準推薦，誰就能掌握未來的閱讀格局。

所謂大數據，一方面在數據采樣之大；而另一方面更在數據維度之深。前者對於多數內容分發平臺而言已經沒有太大門檻，但關於數據維度問題卻成為多數平臺無法跨過去的“檻”。

對於門戶網站而言，由於其以往多是靠內容吸引用戶，其掌握的數據多是用戶的內容瀏覽習慣，數據維度相對較弱，而純粹基於移動分發的創業項目，由於未有最初用戶的閱讀習慣數據基礎，只能根據大眾用戶的閱讀習慣來進行內容分發，因此一些平臺閱讀量最高的文章往往是“雞湯文章”亦或“明星語錄”。

對於基於大數據的精準化閱讀而言，只有掌握了更多維度，才能真正掌握用戶的個性化需求，基於此的精準推送才是符合用戶預期的。

以UC瀏覽器為例，其不僅掌握了用戶的搜索數據，與阿里打通賬戶體系之後，亦有興趣喜好，甚至消費數據在手，掌握數據越多，其用戶行為臉譜刻畫就越趨於精準，基於此推薦給用戶的信息才是用戶真正的興趣點。運用Online learning 技術，可以實時追蹤到用戶的興趣改變。與傳統離線計算的推薦算法不同，UC所有的推薦都是根據用戶的即刻興趣特征完成的。例如用戶可能在結婚前會關注婚慶、買房等信息，結婚後可能會關注育兒等信息，UC頭條就會做到實時追蹤，推薦當下最感興趣的內容。如果說此前一輪內容分發競爭主要集中在內容以及資源推廣方面，為下一輪則主要是大數據層面的競爭。

2016年移動分發三大趨勢

在過去的2015年移動分發市場競爭尤其激烈，不僅發生了傳統內容平臺與今日頭條等後起之秀的戰爭，亦有完全基於興趣的移動端大放異彩，騰訊在有新聞客戶端前提下仍推出“快報”便是實證。鐵哥以為2016年的內容分發主要有以下三大趨勢：

1. 數據為王

如前文所言，掌握了大數據就真正掌握了用戶的興趣點，通過數據為用戶篩選出其最鐘意的內容是未來平臺的主要競爭點；

2. 優質獨家內容獲取

優質獨家內容為閱讀平臺重要競爭力之一是永遠不過時的理論，基於此，我們不難發現各大平臺都在積極爭奪優質內容的上遊生產線。傳統門戶加大原創內容的建設，微信的閱讀賬號已自成生態，此外UC亦推出自媒體平臺UC訂閱號，試圖通過大數據的優勢，實現自媒體創作者品牌和收益的雙重提升。

隨著UC自媒體平臺的加入，自媒體越來越成為大多平臺爭搶的香餑餑，由此將自媒體內容通過精準化閱讀以激活就成為大家的下一輪選擇。

在內容的精耕細作方面，UC頭條也在逐步建立“一語驚人”、“U客漫站”、 “UC圖新鮮”等特色內容欄目的自運營，極大地提升了UC瀏覽器的內容深度和質量，使億級用戶流量優勢更加凸顯。

3. 個性化服務

所謂的個性化服務無外乎兩大原則：1.讓用戶讀到自己愛讀的內容，前文已講不再贅述；2.不給用戶增加額外的操作步驟。

前者為平臺自身基因所定，無太大提升空間，而後者則在同一起跑線，競爭異常激烈。微信頻繁修訂訂閱號規則、今日頭條也在發布後臺和前端進行多輪調整，與此同時，UC瀏覽器也是多次調整版式，使用戶獲取有效信息能更便捷貼心：打開新版UC就能發現，首頁傳統特有的站點導航被折疊，更多版面讓位於信息流呈現方式，每一刷都是獲取個性化信息推送的過程。

但鐵哥必須講清楚殘酷的事實：大數據仍是個性化服務的重中之重。

在過去的2015年，內容創業已經成為傳媒人轉型的首選，如果說2015年創業主要是內容方面的考量，而在內容創業紅利逐漸消失的2016年選擇合適的內容分發平臺或許才是最重要的。（2016/1/6，收藏自艾瑞網）