北京焦明光影：微電影數據分析報告

微電影指的是在電影和電視劇藝術的基礎上衍生出來的小型影片。

具有完整的故事情節和可觀賞性，適合於多媒體及現代化網絡、手機視頻、電梯廣告等多種平臺展出播放，更具有娛樂性、創意性和廣告價值，是時代賦予電影文化的新理念。

目前，互聯網平臺，是微電影發行和投放的主要渠道。

根據問卷調查顯示，互聯網已經成為網民日常最重要的信息渠道，將近 90%的網民都會選擇網絡作為自己日常的信息渠道。

特別在各種重大事件發生時，互聯網更顯示出無可比擬的優勢。

微電影受眾分析

微電影受眾中，98.7%的用戶使用寬帶接入看視頻。其中，60%以上的微電影受眾擁有 2M 及以上的帶寬接入。與往年相比，微電影受眾的網絡接入條件有明顯改善。微電影受眾平均每周在網上看視頻花費的時間為 10.2 小時； 38.6%的微電影受眾每天至少一次上網收看視頻節目。

使用瀏覽器觀看的微電影受眾占比 84.4 %，使用視頻客戶端播放軟件的用戶占比 70.4% 在線觀看微電影的比例快速提升，占比高達 95.4%；找到需要的視頻資源後，下載觀看的用戶占比 47.6%。

電影、電視劇是微電影受眾最為喜愛的內容，用戶觀看比例分別是 92.6%和 87.2%。

新聞、資訊、時事類的視頻節目在近年也比較受網民的青睞，觀看的用戶比例達 74.5%。

電視直播類節目受歡迎度位居第四位，收看比例達到 67.8%。

微電影受眾特征

微電影受眾的男女性別結構比為 60:40，男性比例高於女性，並呈現增長趨勢。

微電影年輕受眾為主，70 後”、“80 後”所占比例小幅增長。微電影受眾的學歷結構以初、高中為主，中等學歷用戶比例上升。

學生群體和職場工作人員是微電影受眾的主體人群。

微電影受眾屬性

1. 性別分布眾中男性比例高於女性，並呈現增長趨勢。在本次調查中，微電影受眾的男女性別結構比為 60:40，男性用戶占比高於女性 20 個百分點。與往年相比，近年微電影受眾中男性占比保持增長趨勢。

2. 年齡分布微電影年輕用戶為主，“70 後”、“80 後”所占比例小幅增長。微電影受眾中， 19 歲以下、20-29 歲、30-39 歲的用戶分別占比 30.1%、32.3%和 22.5%。

與往年相比，微電影受眾中 30-39 歲的“70 後”群體和 20-29 歲的“80 後”群體所占比例分別增長了 3.7%和 1%；隨著這兩部分人群正在成為社會生產、消費的主力人群，微電影的媒體影響力和媒體價值將快速提升。

3) 學歷分布微電影受眾的學歷結構以初、高中為主，中等學歷用戶比例上升。微電影受眾中，高中學歷用戶所占比例達到 41.5%；其次是初中學歷的用戶，占比 21.8%；大專和大學學歷的用戶分別占 15.1%和 15.9%。

與往年相比，高中、大專學歷的用戶占比略有提升，這與網民整體的學歷結構發展趨勢基本一致。

4) 職業分布學生群體和職場工作人員是微電影受眾的主體人群。學生是網民構成的主要群體，也是微電影受眾中的主體人群，目前學生在微電影受眾中占比達 31.1%。

隨著網民向不同人群的滲透普及，學生群體所占比例開始逐漸降低；除學生外，企業、公司的工作人員（包括領導）、個體戶、專業技術人員分別占比 20.5%、15.8%、12.3%。

與往年相比，微電影受眾中，職場工作人員的比例逐漸上升。

5) 收入分布微電影受眾的整體收入水平增長。微電影受眾中，收入在 1500 元以下的群體占比 44.9%。與往年相比，低收入群體所占比例下降了近 9 個百分點。收入在 1500 元以上的用戶所占比例均有不同程度提升，微電影受眾的整體收入水平有所增長。

（此處收入指平均每月收入，包括工資、投資收益、來自父母或他人的資助、獎學金、養老金等收入）

6) 城鄉分布城鎮微電影受眾占比增長。微電影受眾的城鄉分布比為 80.2:19.8；與往年相比，微電影受眾中城鎮用戶所占比例增長，這與城鄉的互聯網使用條件和城鄉居民的媒體使用習慣密切相關。微電影使用頻率

7) 微電影使用頻率近年，38.6%的微電影受眾每天多次上網收看視頻節目。其中，17.9%的微電影受眾每天多次上網看視頻；平均每周看微電影不到一次的用戶占比 25.9%。與往年相比，微電影受眾上網看視頻的頻率下降。

微電影受眾上網看視頻的頻率下降與目前用戶收看的視頻內容密切相關。根據調查，90%左右的視頻用戶在網上看的視頻節目是電影和電視劇，這種內容播放時間較長的視頻節目增加了用戶單次訪問視頻網站停留的時間，用戶使用粘性增強。

8) 微電影使用時間微電影使用時間在本次調查中，微電影受眾平均每周在網上看視頻花費的時間大約是 10.2 小時。

其中，2/3 的用戶每周上網看視頻不超過 10 小時，每周平均上網看視頻 10 小時以上的用戶占 28.8%。從微電影受眾每周在網上看視頻花費的時間來看，微電影已經發展成為人們獲取視頻信息的主要媒介之一。

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Comment by iki kia kiak on August 16, 2013 at 9:30pm: 其余成功的微電影營銷案例簡析

《130 秒穿越一生的愛情》

周生生定制：客戶需求~~體現周生生產品守護著令人幸福的承諾，見證了如詩般美麗的愛情。

優酷微電影策劃，時效性：在情人節前後進行推廣，結合節日營銷的手段；溝通：以溫馨而平實的調性，講述了一段感人至深的愛情故事。

《兩個男人的暮光之旅》

東風日產定制：客戶需求～～體現東風日產車主面對生活各種問題時，表現出來的從容淡定。

優酷微電影策劃，用一個溫馨的故事，表現奇駿車主如何創意地化解“家庭矛盾” ：爸爸在忙碌的工作中忽視了兒子，兒子的不滿情緒漸漸積累……直到有一天，爸爸開著奇駿，帶著他去看他夢想中的“日出” ，結合父親節傳播。

《媽媽的謊言》

寶潔舒膚佳定制： 客戶需求～～舒膚佳進入中國 20 年，品牌訴求“愛心媽媽，呵護全家“已得到消費者的認可。

本次需要應母親節宣傳節點作出不一樣的營銷活動。

優酷微電影策劃，經過我們的調查，發現普通的受眾，對年幼時母親對自己編造的善意謊言記憶猶新，因此我們決定打造“母親的謊言”短片結合母親節傳播。

《80 後傷不起，超萌 00 後收養 10 後》

客戶需求～～突出安爾樂紙尿褲產品優勢：新“瞬吸微孔設計”表層，有效吸收和鎖住更多尿液，幹爽，超能吸。

優酷微電影策劃，一個既好笑又溫馨的創意小故事，超萌的 00 後遇上了超萌的 10 後，充當了短暫的看護職責，為她買尿布，逗她開心……通過一個個小故事，帶出紙尿褲產品特點。

Comment by iki kia kiak on August 16, 2013 at 8:29pm: 諾基亞N96 李小龍限量版手機的推廣

案例簡介～～諾基亞為宣傳其特色產品 N96 李小龍限量版，拍攝了三段關於李小龍的視頻分別為《乒乓篇》、《手機篇》、《火柴篇》的視頻，在網絡進行傳播。

視頻主要內容為表現李小龍的高超雙節棍技術，以黑白畫面形式呈現，讓人感覺其亦真亦假。

在傳播之初，先是疑似李小龍未公開的雙節棍練習打乒乓球視頻，沒有任何品牌信息，長度也只有十秒，通過視頻網絡迅速流傳，升溫之後才放出完整版視頻版本和其他兩個版本。

在視頻結束語中插入字幕“諾基亞 N96 向李小龍致敬” ，整個過程是一次典型的懸念加解密的操作手法。

而視頻本身的制作，亦真亦假的風格，也是頗為精妙。在傳播期間，不僅通過網民病毒式傳播，還受到其他國內非網絡媒體的主動傳播。

同時，各地的諾基亞專賣店開辟了類似電影場景的線下體驗區，促使手機、李小龍紀念品、手機用戶、李小龍愛好者參與互動，最終在全球引發了一輪搶購該款手機的熱潮，使這一次病毒傳播突破了地域和網絡的界限，受到國內外的平面媒體和電視媒體關註。

案例分析～～此案例微電影營銷表現形式為以視頻內容本身為載體的插入式營銷，即把要傳遞的信息以“諾基亞 N96 向李小龍致敬”的字幕形式，插入視頻結尾進行產品宣傳，在營銷策略上屬於病毒營銷和整合營銷的有機結合。

視頻創意十足，得到病毒傳播的效果，同時在微電影走紅時與線下品牌活動有機結合，加大品牌產品的營銷力度。

視頻內容本身采用利用高人表演形式，又走模仿明星李小龍路線，借助李小龍的影響力得到了很多李小龍影迷的關註，把目標受眾牢牢鎖定。

在該案例中最為借鑒的就是整個過程，是一次典型的懸念加解密的操作手法，使大量非網絡媒體也陷入謎團，幫助其宣傳。

Comment by iki kia kiak on August 15, 2013 at 6:07pm: 雀巢成長奶粉的推廣

案例簡介～～雀巢成長奶粉在優酷網母嬰頻道，開辟視頻空間專欄取名為“雀巢成長專家” 。在空間建立專輯名為“雀巢成長專家育兒問答集錦！

其中有大量的視頻，內容為雀巢邀請的多個嬰幼兒專家開設的講座。講座內容為育兒知識，解決孩子成長時家長面臨的一些問題，如：

“寶寶一歲該吃什麽？”

“寶寶吃下去的營養能被吸收嗎？”

“那些營養能使寶寶變聰明？”等。

講座內容以主持人與專家互動問答形式呈現，專家形象親切自然，節目內容充滿對嬰幼兒的關愛。

在視頻專欄內，每個視頻的內容都有詳細的文字介紹。同時將視頻轉載在自己雀巢成長奶粉官網上，吸引了大量潛在消費者到其官網瀏覽，官網上有大量關於雀巢成長奶粉的介紹信息引導大量家長購買其產品。

“雀巢成長專家” 已成為優酷母嬰頻道最受歡迎的視頻空間之一，現點擊量上千萬。

案例分析～～ 這是微電影營銷中表現形式為“活動營銷”的典型案例，雀巢通過講座活動將其錄制成視頻進行網絡傳播，隨著微電影的傳播，是育嬰知識的傳播也是其企業文化的傳播，將雀巢其 “關愛寶寶成長” 的形象灌輸在視頻觀看者心中。

從微電影營銷策略講，使用的是整合營銷策略，營銷平臺的選擇上不僅在自己公司網站上開辟的營銷專區吸引目標客戶關註，同時和主流視頻分享網站優酷網合作，提升視頻的影響力。

由於每一個用戶的媒介和互聯網接觸行為習慣不同，這使得單一的視頻傳播很難有好的效果。

所以在微電影營銷平臺選擇上，首先企業應建立好自己的網站作為微電影營銷的“根據地” ，然後向其它視頻營銷平臺擴充，擴大其影響力。

在視頻內容上一定要考慮到視頻內容對於目標受眾群體有無價值，同時內容最好融入企業文化，相信認同公司企業文化的受眾一定會認同公司的產品。

Comment by iki kia kiak on August 14, 2013 at 4:52pm: 網易的推廣

案例簡介～～《一個饅頭引發的血案》、《中國隊勇奪世界杯》，改編、惡搞是微電影常用的表現形式，相信大多數網民都看過。

網易也借用改編惡搞視頻大賺一把。

在中國神州七號發射報道中，網易新聞的神七發射報告專欄相繼推出自己的原創改編短片《飛天夢》、《神七計劃》、《神七升天》吸引網民，這些短片被網民爭先恐後轉載，吸引了大量網民到其網站觀看新聞專欄。

其中，有不少是其它門戶網站忠實用戶，在中國神七發射期間，網易點擊量大大提升。

三部短片中改編了大量電影，同時加入許多流行搞笑語錄，如： “把謝亞龍送入外太空”、“中國神州七，很好很牛逼” ，加之神州七號發射事件本身的影響力使大量網民喜歡這些視頻。

同時視頻結合神七實際的發射時間，將視頻按時間順序相繼發布，給網民設置懸念，增加用戶的粘性。

案例分析～～網易的微電影營銷策略是典型的改編惡搞策略，同時又很好的借用神七發射的高關註度進行事件營銷，選擇營銷平臺為其新聞頻道的神七專欄。

在視頻內容上巧妙地將中國的航天史濃縮為飛天夢，神七計劃，和神七升天三個部分，其中配音使用大量流行語言，使視頻內容娛樂化，在娛樂效果的同時與網民共同見證了中國神七的成功發射。

進行微電影營銷時，視頻內容設計可使內容貼近社會主流的話題或者事件，這樣視頻關註度會增大。

網民充滿好奇性和娛樂性，把一些網民熟悉的電影情節惡搞反映社會現實，達到共鳴的效果，他們會主動在網上傳播，結合重大新聞事件進行的微電影營銷會，給網站帶來大量的瀏覽量和許多忠實的用戶。

Comment by iki kia kiak on August 14, 2013 at 4:36pm: 百度的推廣

案例簡介 ～～ 2005 年百度制作 4 個視頻短片在網絡傳播，為其推廣做宣傳，分別為《唐伯虎篇》、《孟姜女篇》、《刀客篇》、《明捕篇》。

《唐伯虎篇》中，將“百度，更懂中文”闡釋得淋漓盡致。片子是在一種周星馳式的風格中展開的，面對一張中文告示，風流才子唐伯虎三度通過分詞斷句，將一個自以為懂中文的洋人身邊的女粉絲全部搶奪過來，最後連他親密的女朋友被唐伯虎征服，最後該洋人被氣得吐血。

借此表明百度對中文有更深的理解力，以及擁有獨到的中文分詞技術等。

《孟姜女篇》

《刀客篇》 ，走的是古裝幽默小品路線，旁白用四川話，主角是一個神叨叨的導演和一個滿臉無辜的孟姜女，剛開始導演想盡一切辦法讓孟姜女哭未果，後來孟姜女淚流成河，導演在肆無忌憚、滔滔滿天的淚水中用四川話喊出 “這個流量硬是大得很啊” ，訴求百度的中文流量第一。主要講述一個刀客兩次用筷子抓住混雜在樹葉中迎面而來的暗器，表述百度搜索的精準。

《名捕篇》中描述一個名捕在很短時間內捕抓獲了“時遷”、“大刀王五” 、 “王保長”、“潘金蓮”、甚至“007”等人，道出想抓誰，就抓誰，道出百度搜索的範圍之廣速度之快，從古到今，從國內到國外。

隨後百度的 4 個短片僅僅通過員工給朋友發郵件，以及在一些小視頻網站掛出下載鏈接等方式擴散開來，傳播人群超過 2000 萬人次。

沒有花很多媒介費，沒有發過一篇新聞稿，只用了一個月，就在網絡上至少超過十萬個下載或觀賞點，到現在還在擴散中。在網絡上傳播的最高峰時期，在 GOOGLE 和百度上都能搜索出超過 90 萬個網頁頁面上提供了百度視頻的下載和播放。

尤其值得一提的是：由於對視頻關註較高的是白領人群，這次活動使大量白領搜索引擎用戶轉向百度。

案例分析～～百度此次微電影營銷所利用的載體是視頻內容本身，首先利用了傳統電子郵件營銷的方法在員工和其朋友們之間傳播，隨著視頻喜好者增多，把視頻發布在視頻營銷平臺進行傳播，吸引更多人加入傳播行業，達到病毒營銷的效果。

在此案例中，核心是視頻內容，2005 年就是微電影娛樂形式爆炸式發展的時期，惡搞視頻短片廣為流行，百度充分考慮受眾對視頻娛樂形式的喜愛，以娛樂搞笑的視頻內容為載體，在娛樂大眾的同時，把視頻要傳遞的百度品牌價值與影片內容有效結合。

四個視頻分別傳遞了百度“更懂中文”“中文流量，第一、“搜索精準”、“搜索範圍廣速度快”的品牌價值，通過微電影營銷把品，牌價值灌輸給目標群體。

微電影病毒營銷是網絡營銷中最容易讓人接受，也最能創造價值的一種營銷方式。因為他為網民創造了快樂，所以即使有點廣告信息，大家也不會反感，能最大限度增加消費者對品牌的好感度。

這個比發多少多少方便袋效果好的多，這是其他任何網絡營銷形式和地面營銷形式不能比擬的。

Comment by iki kia kiak on August 10, 2013 at 9:48pm: 黑亮綜藝的推廣

案例簡介～～黑亮綜藝（www.hliang.com）是一個為網友們提供日韓港臺綜藝節目和連續劇資源下載的網站。

在提供的每個視頻資源前都有一個宣傳網站的片頭，網站在推廣時主要把帶片頭的視頻在各個視頻分享網站發布，幾乎沒有做其他廣告投入，如今網站已有日均 10 萬多的人次的瀏覽量。

其片頭廣告美麗動感，背景音樂動聽，給網友留下深刻印象。

“黑亮綜藝”片頭結尾圖～～案例分析：黑亮綜藝運用微電影營銷的表現形式是典型的插入式營銷，將要傳遞的信息以片頭的形式插入視頻內容中。

營銷目的是為增加網站的流量，考慮到綜藝連續劇節目受大度年輕網民喜歡的類型，各大視頻分享網站流量大，選擇營銷平臺為各大視頻分享網站，利用載體是視頻內容本身的片頭。

在整個微電影營銷過程中，片頭起了相當大作用，將主要傳遞的網站名稱和地址信息傳遞給微電影觀看者，片頭視覺效果以一群蝴蝶起舞和一些動感時尚元素奪人眼球，背景音樂動感激情，為外國歌手丹尼爾著名歌曲《Free Loop》的高潮部分。

對於不用付費的視頻分享網站為所有人提供了一個免費的微電影營銷平臺，尤其是沒有龐大資金作廣告宣傳的網站，插入式營銷適合用來做網站推廣，片頭的設計尤其重要，給觀看視頻者留下深刻印象是成功的關鍵。

Comment by iki kia kiak on August 10, 2013 at 9:43pm: 王若琳的優酷推廣

案例介紹～～王若琳，臺灣創作女歌手，2008 年，發行了第一張個人專輯，她獨特的嗓音很快的受到許多媒體、樂評、音樂人的贊賞。

她的成功迅速的蔓延至中國、中國香港、新加坡、馬來西亞………整個華人區域，成為 2008 年華人區域最受歡迎的女聲。

接著其聲音魅力也受到日本的註意，在日本發行了她的專輯，並獲得了很不錯的成績。2008 年，王若琳交出了漂亮的成績單，成為跨足全亞洲第一賣座的唱作女聲。更獲得各地音樂獎項的肯定。

唱片公司索尼音樂為了加大她新專輯在中國大陸的影響力，與優酷合作，早在優酷開辟個人音樂空間與網友交流使更多網友認識關註她。

個人空間專欄中不僅有其專輯作品，還有對她的介紹和拍攝花絮。與網友分享，雖然空間視頻數不多，但已有 30 多萬點擊量，09 年新專輯發布，在優酷音樂頻道主頁進行廣告宣傳，將更多優酷網友吸引到其視頻空間內的音樂世界。

含王若琳 banner 廣告的優酷音樂頻道首頁王若琳官方優酷視頻空間。

案例分析～～傳統歌手的宣傳方式大多通過電視，平面雜誌，電臺宣傳。如今，隨著視頻網站的發展，歌手都能建立自己的個人專區，及時將自己近期的活動視頻和最新作品與網友分享，同時在網上及時與歌迷互動。

在此案例中，索尼唱片公司與優酷合作實現雙方共贏，優酷獲得網站一定流量的增加，唱片公司也能高性價比的對歌手進行宣傳。

當歌手出新作品時，只要有征對性利用廣告將網民吸引到歌手的視頻空間內，就有可能培養出大批的專輯購買者。

Comment by iki kia kiak on August 9, 2013 at 9:35pm: 微電影營銷具體應用案例

在個人形象推廣中的應用芙蓉姐姐”“天仙妹妹”,“網絡小胖”等形象以網絡圖片形式呈現在網民眼前，他們有的是主動利用網絡尋找成名機會，有的是幕後強大的網絡推手的“網絡產品” ，有的是無奈被迫成名。

伴隨著網絡技術的發展，微電影以圖文聲並茂的優勢，成為形象傳遞最受寵的載體，從中國的後舍男生到英國的保羅•珀特斯（Paul Potts）、蘇珊大媽，隨著他們的微電影在互聯網的病毒式傳播，造就了他們的超高人氣。

微電影的影響力已經跨越國界，一場深刻的營銷傳播革命正在史無前例地席卷而來。

“西單女孩”的成名 : 2008 年 12 月 20 日晚，某名為“非我非非我”的網友路過西單地下通道，錄下一位女孩(任月麗）（見圖）正在演唱的半首《天使的翅膀》，後於 12 月 25 日將，視頻上傳於新浪播客。

之後該視頻開始在網上流傳。2009 年 1 月 26 日,署名為“alucard77117”的網友在優酷網轉載了一段標題為“西單地下通道女孩翻唱《天使的翅膀》 ”的視頻，該視頻在最初上傳後的幾天點擊量迅速上升。

往年 1 月 31 日開始點擊量迅速飆升，2 月 2 日達到最瘋狂的速度，每分鐘約 10000 點擊。

並迅速被各大論壇轉載，躋身搜索引擎上升最快關鍵字。西單女孩翻唱的歌曲是安琥的《天使的翅膀》。她用自己甜美的歌聲讓人們過耳難忘，被網友稱作西單女孩。

2009 年 2 月 3 日北京晚報報道該事件，同時被新浪新聞，CCTV 網等等知名網站轉載報道。2 月 3 日晚六點左右西單女孩的《天使的翅膀》點播超過 3 百萬次。 2009 年 2 月 25 日之後芝麻拍客的一組視頻揭開了月麗的身世之迷，並且在網上由掀起了一場西單女孩熱。

2009 年 3 月 26 日，由優酷網主辦的“天使不哭”西單女孩聽歌會在北京舉行。2009 年 4 月 9 日 15 點，首次接受網絡訪談，作客央視網，成為央視網《我要上電視》互動的網友嘉賓。後網友主動給西單女孩寫歌《外婆》，在成名期間，她其他歌曲相繼被網友發布於互聯網，百度貼吧“西單女孩吧” ，西單女孩官網相繼成立，成為喜歡她的網民們的主要宣傳陣地。

案例分析: 雖然西單女孩的成名源於一個網民因個人喜好將一段不足兩分鐘的視頻發布於新浪播客，但其造成的影響力確遍及整個中國互聯網甚至海外媒體。

發布視頻的網民雖非商業目的，但其給媒體帶來的價值無法衡量，視頻發布者也不會預料這兩分鐘的視頻短片帶來的影響力，上傳者非幕後網絡推手，但這是一個經典的征對個人形象推廣的微電影營銷案例。

如果把案例當作一個微電影營銷方案，那麽第一個實施該方案的人就是首先發布視頻的網民，營銷主體為任月麗。

營銷目的： 讓更多人認識喜歡她，分享她的歌聲。當然相信上傳者只是出於個人目的，所以沒有進行受眾分析，然後選擇的營銷平臺為新浪播客，選擇載體為拍攝的視頻內容本身，發布視頻。

接著視頻觀看者有的參與評論，有的進行轉載，進行 2 次傳播，然後再重復 2 次傳播過程，隨著視頻傳播範圍擴大，對於和第一個上傳者目的一樣的參與轉載視頻的網民而言，也就變成該營銷方案的實施者，對於大多媒體轉載者而言，其營銷主體和目的已經不同了，大多是為了增加網站流量，然後媒體的影響力再和網民的影響力相互滲透，使其達到病毒式營銷的效果。

在整個營銷過程中，各大搜索引擎、貼吧、網友博客、媒體論壇中涉及的博客營銷，論壇營銷等其他網絡營銷形式得以呈現。網絡如市場。當下，網絡造星初露端倪，網絡策劃正在成為產業，其背後有著巨大的市場在支撐。

在造星運動中，網絡紅人、網絡推手、網站和商家均可漁利，衍生出一條產業鏈條，但西單女孩的成名沒有幕後推手，完全是網民的自發力量將其變為“天使” 。

無論有無推手，只要呈現的東西對於網民有價值或者網民很認同，那麽它才有廣泛傳播的可能，所以微電影營銷要做到事半功倍的效果，應以視頻內容本身為利用載體。

視頻的內容在起傳遞營銷主體價值作用的同時，要做到對網民有價值或者使其很認同的層次才會有被 2 次傳播的機會，達到病毒營銷的效果。如：搞笑廣告能使網民愉快願意分享，有創意的廣告網民願意收藏傳播。

Comment by iki kia kiak on August 8, 2013 at 1:47pm: 這是台灣李奎宏網友在做的微電影調研，希望熱血的網友可以幫忙他填寫有關問卷～～

親愛的先生小姐，您好：

很感謝您撥冗填寫這份問卷，這是一份有關於微電影廣告效果的學術研究，針對看過微電影的網路使用者，探討因為對於微電影抱持不同價值看法，以及個人經驗、消費習性是否會影響觀看微電影的廣告效果。

由於近年來愈來愈多的企業透過網際網路，製作5分鐘以內的影片，進行商品行銷或企業形象廣告，或為一些藝人等代言，可以讓消費者很快的透過這些影片接受商品，瞭解商品內容。本研究希望藉由微電影的議題，來瞭解消費者對於微電影觀看後所產生的行銷效果。

因此，本研究希望您能提供寶貴的使用經驗，以做為學術研究之參考。本問卷採匿名方式處理，敬請您安心作答。您的填答對於研究成果將有莫大的助益，若對於本問卷內容有任何建議，請將意見e-mail至e09910006@chu.edu.tw，誠摯地感謝您的協助！

祝您萬事如意

中華大學資訊管理研究所碩士在職專班
研究生：李奎宏上
指導教授：應鳴雄博士

有關第一的部分《對微電影的認知態度》的問題，從“非常不同意”、“不同意”、“普通”、“同意”到“非常同意” 五選項～～

1.我覺得觀看微電影是容易的

2.我可以很容易就學會操作微電影的播放軟體

3.我覺得不需要額外引導說明就能觀看微電影

4.微電影中所傳達的唯美、浪漫、幸褔畫面能讓我對未來產生同樣的憧憬

5.微電影所傳達的溫馨關懷、親情呼喚、急難扶持感人畫面能令我激動不已、淚流滿面

6.微電影的刺激冒險情節能令我感到興奮

7.微電影描寫的勵志奮發故事情節常讓我動容

8.觀看微電影能讓我與其他人有聊天題材，產生良好人際互動

9.觀看微電影有助於我的工作，諸如推銷產品、開發客戶、公司採購等

10.透過觀看微電影能拉近我與社群成員的距離，引領話題

11.觀看微電影能讓我瞭解以前所不知道產品的資訊

12.觀看微電影能讓我在短時間內輕鬆看完瞭解產品資訊

13.從微電影中我學到產品的新用法、新用途

14.通常因為看到微電影宣傳廣告，我才去看微電影

15.通常因為受到大家談論某部微電影內容的影響我才去看某部微電影

Comment by iki kia kiak on August 7, 2013 at 9:01pm: 視頻分享網站微電影營銷形式

利用播放器廣告位為載體的營銷形式：

如前後貼片和暫停位廣告，播放器文字廣告鏈接，創新的拉幕廣告，半透明覆蓋層廣告，播放器背景廣告介紹特點主要在視頻播放窗及周邊出現。

有的以被動形式接受，有的用戶產生興趣可點擊觀看廣告內容廣告內容可以是短視頻（一般在 20 秒以內），圖片，動畫，有的提供超鏈接，能將瀏覽用戶引導到目標網站。

易引起用戶興趣。利用視頻內容本身為載體的營銷形式：一種是電視廣告視頻，另一種是原創視頻短片前者是把電視廣告進行二次售賣，後者是將視頻情節與廣告結合在一起，在用戶瀏覽時巧妙達成宣傳效果為廣告主建立專門的視頻頻道，形成一個集品牌介紹、視頻瀏覽、拍客上傳、用戶評論的宣傳陣地。

征集用戶來為廣告主設計創意和制作視頻，采納好的作品予以獎勵。具有病毒傳播特質，用戶之間可以分享進行主動傳播，視頻如果受歡迎經常會被轉載到其他論壇或網站，達到病毒營銷效果宣傳力度集中。

利用互聯網的互動性，鼓勵受眾參與和反饋，是線上口碑營銷的陣地集思廣益，充分利用網民智慧，廣告不再只是由專業機構制作，征集的作品往往創意十足，同時達到“全民”微電影營銷的效果，開辟品牌專區主題征集微電影營銷的應用。

微電影營銷的應用微電影營銷的應用往往不以單一形式表現，需要和其他網絡營銷形式結合，如博客營銷，論壇營銷，有時也結合線下活動。微電影營銷平臺也不局限於某一個，往往需要多個平臺相互滲透。