“韓流”近年在東南亞銳不可當，完全蓋過盛極一時的日劇及日本動漫。

為反擊這股韓流，日本政府與電視臺聯手出招，計劃今年起透過在東南亞開設電視頻道，播放劇集、動漫和資訊節目等，盼能重奪日本粉絲的心，現已率先在新加坡推出新頻道，於週一啟播。

這個在新加坡推出的頻道名為《你好，日本！》（Hello! Japan），由日本電視臺、朝日電視臺和電通集團等8家日本機構合資成立的公司負責營運。

頻道會24小時播放日劇、動漫、音樂、體育及美食節目等，日本政府則會為翻譯和字幕製作提供資金。新加坡有57萬個家庭可收看這頻道，覆蓋率近50%。

這是日本政府推動“酷日本”（Cool Japan）文化策略的一部分，積極在海外拓展流行文化市場。日本選擇新加坡作據點，是因該國擁有完善的基礎設施，可減少節目開播前的準備時間。

（Feature Photo：aaaah… so cute! by Shafiq Adnan， http://www.facebook.com/capix.D）

日本傳媒報導，除新加坡外，《你好，日本！》頻道的播放區域將擴至印尼、菲律賓、馬來西亞、泰國、越南、印度、澳洲、韓國、臺灣和香港共10個地方。

這些頻道除了播放日本節目，亦會推銷日本的玩具、化妝品、服飾等，日本政府盼藉此協助催谷日本貨品出口，並吸引更多遊客到日本，創造龐大經濟效益。

被日本視為勁敵的韓國，1997年已開始由政府推動韓劇和流行音樂的輸出，不僅提升韓國商品形象，還帶動訪韓遊客增加。

亞洲哈日變哈韓

目前在新加坡和泰國，韓星、韓劇都比日本的受歡迎，一名泰國女子向中國《環球時報》指出："五六年前日本電視劇很受歡迎，但現在泰國到處都充斥韓國流行文化。很多以前是日本文化的粉絲都變成了'韓粉'。"

在新加坡，電視臺播出的韓劇比日劇數量多許多，地鐵不少人會拿著手機看韓劇。韓國的少女時代、Super Junior等去年都在新加坡開演唱會，不少年輕人提前兩三天排隊買票。

韓國近年劇集、音樂出口銷售額都激增，與日本方面此消彼長。日本動漫業海外銷售額由2006年高峰的160億日圓（5億2800萬令吉），降至2010年的92億日圓（3億360萬令吉）。

反觀，韓國的電玩、電視劇及流行音樂等文化商品，2008年的出口額達18億美元（55億8000萬令吉），跟10年前比較增近3倍。

"韓流"持續火紅，日本娛樂業界也不甘"坐以待斃"，盼能重燃1980年代席捲新馬港臺等地的日本流行音樂盛世。

日本第二大藝人經理人公司Amuse去年不惜花巨款，邀請新加坡17人傳媒團到東京採訪旗下歌手，規模之大歷來少見。

Amuse去年又安排旗下當紅組合flumpool、WEAVER及Perfume到新加坡開演唱會，Perfume成團10多年，去年才走出日本，首次在港臺韓及新加坡舉行亞洲巡迴演唱。

有報導指出，flumpool及Perfume到新加坡是投石問路，先汲取國際演唱的經驗，為稍後進軍中國市場鋪路。

韓流包含國家戰略

日本經濟產業部創意產業課長渡邊哲成說："以1997年的亞洲金融危機為轉捩點，韓國確立通過文化輸出提振經濟的軟實力戰略"。

當時的韓國總統金大中宣佈，將文化產業發展為21世紀的支柱產業，進而開始推進官民一體的"韓流戰略"。

在1999年度以來，韓國大幅增加政府的相關預算，在1998年度，文化相關預算佔整體的比重為2.2%，而到1999年度則增至11.7%，到2000年度更上升至15.3%。

韓國還設立"設計振興院"和"內容振興院"，而且加強通過大韓貿易投資振興公社（KOTRA）拓展海外市場的扶持政策。

與日本不同，韓國國內市場狹小，只能進軍海外市場。正因為韓國有這樣強烈的危機意識，才會先於日本實施軟實力戰略，導致在一些領域日本遠遠落後於韓國。

比較2011年度日韓兩國創意相關產業的政府預算額發現，韓國為日本的2倍以上。韓國相關預算的規模約為日本的8倍，兩國間的差距很大。這種官民一體的援助體制推動了韓流人氣的高漲。

韓流包含著明確國家戰略：

一、電影和電視劇等大眾文化的流行；

二、大眾文化與明星聯動的商品、服務的購買；

三、生活用品、電子產品等韓國產品的購買；

四、文化、生活方式等對韓國整體的好感。

通過上述4個階段，持續並擴大韓流，從而最終獲得更大的經濟利益。

據悉，韓流1990年代後期在中國和臺灣由韓劇開始，《冬季戀歌》的火爆引發韓流。韓流經過香港、墨西哥等地，一直風靡蒙古和印度等地。

文化產業受制於韓國

日本廣告公司博報堂一項調查顯示，在動漫、音樂以及化粧和時裝這3個領域，日本的人氣度超過韓國，但在電視劇和電影領域，日本落後於韓國。

該項對臺北、香港、馬尼拉、曼谷、上海、雅加達、新加坡、胡誌明市、吉隆坡以及孟買等亞洲10個城市6591人的調查指出，日本在動漫領域具有壓倒性優勢，在化粧和時裝領域也處於優勢地位；但在音樂領域日韓兩國基本勢均力敵，相反在電視劇和電影領域日本則處於劣勢地位。

按城市來看，亞洲各城市的地區差異則更加明顯。在所有5項內容中，日本產品人氣度均超過韓國的是臺北和香港。在這2個城市，“酷日本”的人氣度更高。

另一方面，在除動漫之外的4項中，韓國產品人氣度均超過日本的是曼谷、上海以及胡誌明市。從整體來看，韓流在東盟的人氣度似乎更高。

博報堂認為，“日本的文化產業曾經在亞洲各國擁有強大的影響力，但在如今則受制於韓國”，這樣的情形正日趨明顯。

如果關註電視節目，會發現韓國的電視劇和電影已隨處可見，KARA和少女時代等韓國流行音樂（K-POP）的人氣也非常高。

“雖然日本的電視劇、電影和音樂也在蒸蒸日上，但稍有閃失就將被韓國企業所超越……”，這樣的擔憂正在困擾日本企業。

在亞洲市場，電視劇和電影等“酷日本”文化已落後於韓國，採取措施加以提振是日本企業的當務之急。