向勇·新發展階段鄉村文創的價值邏輯、行動框架和路徑選擇 (5)

創新協同是藝術介入鄉村文創的營造拓維和創意融合。藝術介入鄉村文創的起點是文化作品的創作,過程是文化商品的研發。文化商品包括純粹型文化商品和混合型文化商品。其中,純粹型文化商品是一種「純」文化商品,指以直接滿足精神文化消費為目的的商品,比如鄉村演藝、鄉村電影、鄉村紀錄片、鄉村工藝美術品等;混合型文化商品是滿足生理需要的功能性價值與滿足精神需要的文化性價值相混合的文化商品,包括「半」文化商品(功能價值和文化價值同等重要,比如創意美食、茶道文化等)和「泛」文化商品(以功能價值為主,但文化價值決定了該商品的最終市場價值或受歡迎程度,如路易·威登時尚奢侈品、哈雷摩托等)。文化商品的功能價值來源於科技手段的「硬創新」,文化商品的文化價值來源於藝術手段的「軟創新」。作為藝術介入的創新協同,即「硬創新」與「軟創新」的「巧創新協同」。藝術介入的創新協同包括社會創新(Social Innovation)、市場創新(Market Innovation)、審美創新(Aestherics Innovation)、社交連接創新(R-connection Innovation)和技術創新(Tech-Innovation)等五個協同法則,構成藝術介入巧創新評估量表。根據巧創新協同法則,北京大學鄉創團隊在四川白馬花田營造中研發了花田土蜂蜜、花田果釀等花田文創特色產品,並統一以「花田小白」為這些文創產品代言,起到了良好的市場推廣效果。

 

價值共生是藝術介入鄉村文創的營造升級和價值實現。藝術介入鄉村文創的終點是鄉村價值的整體實現,以互聯網思維和產業價值鏈思維作為藝術營造的行動指引。藝術介入的價值共生發揮了以互聯網的平臺思維審視鄉村文創的事業發展,充分發揮連接、賦能和共生的鄉創平臺價值。2019年,四川白馬花田間國際鄉村創客營地在多方力量的支持下順利建成,並通過花田創客、花田課堂、花田智能和花田研學等多種花田營造計劃的開展,以及大巴山花田藝穗節、白馬論壇國際鄉村創客大會和白馬山森林音樂季等主題活動的組織,導人外部資源,充分發揮人才連接、教育連接和文化連接的連接能力;通過藝術賦能、設計賦能、科技賦能,充分激活在地村民和駐村創客的創意活力;組建行業協會、社會企業和集體合作社等不同的公益組織,最終實現利益共生、生態共生和效益共生。價值共生在產業價值鏈上表現為一級產業(原材料利用)、二級產業(技術加工)和三級產業(服務增值)向四級產業(品牌賦能)和五級產業(和體驗賦能)的價值轉變,深度推動鄉村一二三產業的融合發展,尤其是第一產業和第三產業的融合發展,實現第六產業的協同共生。在各級政府的支持下,四川白馬花田營造社組織當地村民計劃推進國際研學、特色農品加工、巴文化主題鄉宿和特色手作文創等產品研發和產業謀劃,規劃這個巴山小村在脫貧攻堅之後,如何走出一條從「小康的鄉村」走向「全面鄉村振興的鄉村」的特色鄉創之路。

 

三、藝術治理:藝術介入鄉村文創的路徑選擇

 

鄉村文創是實現鄉村全面振興的重要手段和有效的路徑選擇。藝術介入鄉村文創作為一種溫和的鄉村振興的內生路徑[16],通過藝術項目帶動藝術介入者參與鄉村振興行動,充分調動外部資源、本地居民、社會力量和各級政府,深刻地改變在地鄉民的認知模式和參與方式。藝術介入通過鄉村環境的改善和美化,公共藝術活動的組織和公共文化空間的打造,激發人們的文化認同感和參與的積極性,統合各種發展資源和生產要素,發展鄉村文化產業和文化經濟,促進鄉村各項事業的可持續發展。藝術介入正在開啟一種鄉村振興的藝術治理的新模式。通過總結北京大學在四川宣漢的鄉村創客營地和清華大學在江西浮梁的鄉村學院開展文創鄉建的經驗,藝術介入鄉村文創的藝術治理模式要進一步加大頂層設計,立足新發展階段的新形勢新要求,對文創鄉建的平臺搭建、智庫培育、人才培養、活動組織和資金籌措等保障措施進行統一安排,優化國家各部委鄉創資源的協調機製,調動更多的社會力量廣泛參與。(2022 年 01 期 藝術學理論)

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柳敬亭說書

Posted by Host Studio on May 14, 2017 at 4:30pm 9 Comments