3.2.2 差異性

國內外文化旅遊研究領域的主要差異包括以下幾個方面：

(1)國外較看重的文化旅遊者和文化旅遊社區研究，在國內研究中占比不大。在文化旅遊者方面，除了旅遊動因與期望、旅遊決策與偏好、旅遊體驗與滿意度、旅遊消費行為、真實性感知等趨於成熟的研究內容外，國外學者還對其信息使用行為偏好、旅遊地形象感知進行了分析。例如，Van Leeu- wen 等(2010)研究了阿姆斯特丹文化遺產旅遊者對不同類型電子信息服務的偏好；Frias 等(2012)通過對來自歐洲不同國家的371 名旅遊者的分析，發現旅遊者出遊前基於獲取的信息資源而形成的目的地形象感知受到其所在國家文化的不確定性規避程度的調節。國內研究面較窄，集中在文化旅遊者的旅遊動機和行為特征方面，僅有少量對其真實性感知、滿意度、旅遊意向的探討 (高燕等, 2007; 沈蘇彥等, 2011)。在文化旅遊社區方面，國外學者以居民旅遊影響感知、居民真實性感知、社區參與影響因素、社區參與模式為研究重點，還出現了一些針對細化感知內容和特定居民群體的探索。例如，Cano 等(2004)分析了墨西哥瓦克丘拉社區居民對政府多年來的亡靈節文化旅遊政策的看法；Hunter (2011)考察了中國臺灣魯凱族聖地霧臺鄉居民在民族旅遊文化認同、文化表征方面的主觀態度；Cave等(2007)以奧克蘭為例，探討了移民社區(太平洋島民)和東道主社區對文化旅遊發展吸引力的感知差異；Salazar(2012)、MacDonald 等(2003)分別研究了社區主導的合作組織、社區導遊群體在地方文化旅遊發展中的作用。國內在文化旅遊社區方面的研究較為有限，以居民真實性感知、社區參與模式為主要內容 (彭多意, 2001; 盧天玲, 2007)。

與國內相比，國外在文化旅遊者和社區領域的研究積累相當深厚，在此不妨以該領域常見的地方感研究為例作深化剖析。國外文化旅遊研究者對地方感的關注始於20 世紀70 年代(Evans, 1976)，以地方認同研究居多，其次是地方依戀研究。研究對象涵蓋遺產、民族、藝術、鄉村、文學作品等多種文化旅遊形式，研究視角涉及旅遊者、居民、旅遊企業經營者、旅遊地管理者等多個主體，研究內容包括地方感的感知維度、感知特征、保持途徑、影響因素及作用規律等。國內相關研究者對地方感的論述可以追溯到20 世紀90 年代 (張捷, 1997)，但對其真正關注始於近幾年，主要從旅遊者和居民層面展開對地方感、地方依戀、地方認同的零散探討(梁家琴等, 2012; 蘇勤等, 2012)。

(2)國內熱議的文化旅遊基礎理論和產業發展，在國外受到關注不夠。在基礎理論領域，國內外研究集中在文化旅遊的相關概念、多邊關系和作用、特點、影響3 個方面。國內學者研究熱情不低， 但淺層次的重復工作居多。在概念方面，文化旅遊是國內外學術界探討最多的概念 (徐菊鳳, 2005; 朱桃杏等, 2005; Hausmann, 2007)，但尚未形成較為一致的看法。許多延伸性概念也受到了關注，其中， 國外涉及遺產文化旅遊、文化旅遊真實性、旅遊的文化依賴性、文學作品旅遊等概念；國內涉及旅遊文化、文化旅遊產業、文化旅遊資源、民俗文化旅遊、歷史文化旅遊、宗教文化旅遊、民族文化旅遊、文化生態旅遊等眾多概念。在多邊關系方面，國內學者重點對文化與旅遊、文化旅遊與旅遊文化的關系展開了熱烈討論 (張曉萍, 2002; 徐菊鳳, 2005; 羅明義, 2009)；國外學者關注的對象相對分散，如文化商品化與旅遊、文化旅遊與政府管理、旅遊業與文化遺產管理等關系(Wood, 1984; McKercher et al, 2005; Bunten, 2008)。在作用、特點、影響方面，國外學者偏向於文化旅遊的影響研究 (McHone et al, 2000; Tohmo, 2005)，包括對經濟、社會文化、環境等的正負面影響；而國內學者對文化旅遊的作用、特點、價值、意義、影響、可行性、必然性等作了大量闡釋 (謝芳, 2003; 吳承忠, 2004)。在文化旅遊產業發展領域，受注重產業化研究的學術傳統影響，國內學者展開了廣泛的探討，既涉及包含現狀、問題與建議在內的對策性研究，也涉及有關概念、作用、意義、價值、特征的純理論分析，還涉及文化旅遊產業的保護、創新、品牌、競爭、演化、集群化、潛力、可持續發展等方面的探索 (胡浩等, 2012)；並呈現出以定性研究為主導、以民族文化旅遊為重點研究類型的特點。國外研究以實證為主，研究類型較分散，研究內容涉及文化旅遊產業的生產與消費、產業集群形成和發展、社區參與、供需季節性、本土文化保護、營銷戰略等議題 (Alberti et al, 2011; Cuccia et al, 2011)。筆者發現國內文化旅遊研究存在理論性研究偏多、應用性研究受限於西方分析框架的現象，未來基於深入細致的對旅遊者的市場調查和對旅遊社區的田野調查的創新性實證研究應受到重視。

3.3研究理論與方法

3.3.1共同點

國內外文化旅遊研究理論及方法的相同點在於：①國內外文化旅遊研究融合應用了多學科理論，多達21 種 (表4)，涉及人類學、文化學、管理學、經濟學、社會學、生態學、系統科學、心理學、地理學、營銷學、運籌學、美學等12 個學科。研究理論中應用最多的為可持續發展、利益相關者和真實性理論，主要用於文化旅遊資源保護與開發、旅遊者和社區研究中。②描述性方法是國內外文化旅遊研究最常用的方法 (表3)。這是因為文化旅遊是具有深刻歷史、文化、藝術、哲學內涵的旅遊形式，不少內容適合用描述性方法進行分析，亦即是在觀察、訪談的基礎上，對文化旅遊現象進行思考、描述、判斷，以揭示其內在邏輯關系。然而描述性分析帶有較強的主觀色彩，需要數據分析的支持。根據樣本文獻，近年定量研究方法的使用比例呈上升趨勢，表明量化手段的輔助作用受到了國內外文化旅遊研究者重視。