從1.0到4.0，博物館文創破圈進行時～守望家園

從拼手速才能「搶」到的「考古盲盒」，到能吃的「古錢幣」巧克力成為爆款，再到「唐宮夜宴小姐姐」走紅破圈，短短幾個月，「會玩」的河南博物院著實火了一把。博物館再次借由文創上了熱搜。

如今，博物館推出盲盒、美食、美妝、數碼產品、遊戲……已不新鮮，且熱度不減。從1.0版到4.0版，博物館文創一路「野蠻生長」，不少產品因為絕妙的創意大受歡迎，而博物館文化也借助這些跨界文創中不斷破圈，以更多方式走近了大眾。

1.0版 復印文物形象，簡單疊加

這是博物館文創「亮相」的初級階段，往往充當了博物館旅遊紀念品的角色。比較常見的是文物仿製品，還有馬克杯、T恤、便利貼、書簽、筆記本、冰箱貼等小件生活日用品或文具。

1.0版的文創，通常是將文物按一定比例仿製，或者是將文物的形象、博物館建築圖案、logo的元素直接印製到產品上面。其中，仿製品只有純觀賞性功能、缺乏實用價值，且定價較高，常有觀眾高呼「買不起」。而印製圖案類的文創設計普遍比較簡單，只是直接、機械地復印圖案，缺乏創新點。這樣一來，文創價格往往兩極分化，無法分層照顧不同群體的消費需求。另外，這個版本的文創品種有限，同質化嚴重，銷售也主要是在博物館里售賣。

總體來說，1.0版的文創，跨界幅度比較小，產品帶給公眾的吸引力不足。很長一段時間內，這是博物館文創的主要呈現方式。實事上，時至今日，仍有相當一部分中小博物館的文創還停留在1.0版。

2.0版 提取文物元素，創意生活

2.0版的文創少了「冰冷」，多了「鮮活」，開始留意提取文物中吸引人的元素進行產品設計。比如北京故宮博物院推出的朝珠耳機，就巧妙利用了朝珠和耳機外形的相似性，有人戲言戴上耳機仿佛瞬間「老佛爺附體」。再比如上海博物館的「天下一人」帆布包，提取了宋徽宗在《柳鴉蘆雁圖》中的簽名畫押進行設計，做成的帆布包極具個性。

2.0版的文創，產品使用場景逐漸生活化，一個個既有顏值又有實用性的文創陸續走紅。膠帶、鎮尺、手機座、帆布袋、雨傘……這些產品頗具個性的時尚感，既符合了現代人的審美需求，又滿足了人們穿越時空的愉悅感，成功吸引了公眾對博物館文化的關注。

正如中國文物學會會長、原故宮博物院院長單霽翔所說，「把文化資源提煉出來，和人們的生活對接，人們才會喜歡。」

這個版本的文創，除了文具、日用品外，也開始有了電子產品、食品、護膚等種類新的嘗試。對於2.0版文創，博物館一方面嚴格把控質量，一方面在產品價格上有意識地進行分層設置，滿足不同群體的消費需求。同時，銷售渠道也從單一的館內櫃臺，拓展到網絡營銷。

3.0版 脫離文物本體，挖掘內涵

這個版本的文創，已進入到「大步」跨界階段，打破次元壁，玩轉流行文化。隨著博物館跨界品牌授權合作的深入，各種各樣令人耳目一新的「博物館+」紛紛出現：+餐飲、+科技、+金融、+美妝、+旅遊、+遊戲……

比如，中國國家博物館與歐萊雅聯名推出的《千秋絕艷》系列口紅，將五種「明星色號」與五位「古典美人」相對應，將中國古典優雅感融入美妝；故宮博物院與網易遊戲聯合開發的手機遊戲《繪真·妙筆千山》，以《千里江山圖》為創作藍本，玩家如身臨其境，一秒穿越回北宋的大好河山；三星堆博物館在微信表情商店上線「古蜀萌娃」系列表情包，原本神秘、嚴肅的青銅面具變身可愛的萌娃，配上趣味十足的四川方言，風格輕鬆愉悅，引發網友紛紛下載；湖南省博物館與長沙銀行、奶茶品牌「茶顏悅色」聯合推出了信用卡「喝唄卡」，以湖南省博「君幸食貍貓紋漆盤」IP為主題，用美食話題輸出歷史和文化……

打造3.0版的文創時，博物館開始關注到知識產權的保護和利用，有意識地樹立品牌形象，打造本館特色IP。同時加強網絡銷售渠道的宣傳，開通天貓、京東、微信等多平臺的銷售渠道，且重視線上宣傳力度、著意維護品牌形象。這個版本的文創，除了產品本身質量的把控，還注重其附加價值，比如頗費心思的包裝盒，足以讓產品再上檔次。不少觀眾將博物館文創作為贈送親朋禮物的優質選擇，可以說是人氣滿滿。

(記者 李韻 通訊員 吳宜潔 / 原題：從1.0到4.0 博物館文化借助跨界文創不斷破圈走近大眾 / 2021年08月29日 / 來源：光明日報)