（二）海洋文化旅遊存在的問題

1. 加快基礎建設，文化市場培育欠缺

海南省目前的海洋文化旅遊發展中，大量精力和財力都在進行基礎建設，星級越來越高的酒店，擴建碼頭港口。反而海洋文化旅遊市場的發展十分緩慢，自提出“海上絲綢之路”以後，海南有得天獨厚的條件。但是在新的海洋旅遊開發中，海洋文化體現得非常少，所以即使擁有了豐富的海洋文化內涵卻沒有好好的傳承和培育市場，也是浪費資源。目前旅遊者的海洋旅遊體驗更多的依靠海洋自然資源進行旅遊活動，能夠體現獨特海洋文化內涵的旅遊項目較少，遊客印象不深。

2.產品創新不足

海洋文化旅遊，要在旅遊產品和景區規劃中能夠體現出來獨特的海洋文化元素，把更多類型的和海洋文化旅遊資源互相融合，擴大海洋文化旅遊的影響力。但是目前海南的旅遊活動中，文化的融入還太少，雖然也有一定的產品和體驗項目。但遊客能感受到海洋文化多局限在飲食文化、景區表演等，海洋文化背後的歷史，海南獨特的海洋文化內涵，遊客並不清楚。

3.看重經濟利益，而不重視產品品質

近年來由於大眾旅遊的迅速發展，遊客大量湧入海南旅遊，以至於忽視了旅遊資源的可持續發展，在獲取經濟利益的同時，給環境和資源帶來了很大的壓力，海水汙染、沙灘泥沙化、生態失衡等問題已逐漸嚴重。此外，由於外來遊客的大量湧入，當地文化受到沖擊而使許多的民風習俗發生變化，因此導致遊客對海南海洋文化的體驗降低，也導致了海洋文化旅遊產品單一，難以開發出品質較高的旅遊產品。

四、推動海洋文化旅遊的對策

（一）創新管理體制，完善市場環境

創新管理體制，政府將調動更多的精力和財力投放到海洋文化旅遊創造可預期的經營環境裏，並協調文化產業和旅遊產業的關系。其次，通過完善市場機制，加強文化市場的建設和培育，積極監督市場的運轉，為海洋文化旅遊提供有序並且健康的市場環境。最後，凈化市場化境，制定相關的政策法規以便規範市場秩序，保證合理競爭，讓海洋文化旅遊健康發展。

（二）重視人才培養

海洋文化旅遊對管理者和工作人員的要求較高，為了促進海洋文化旅遊的發展，政府可建立相關的人才保障制度，保證人才培養能統一規劃，健康有序的進行。創造人才培養平臺，政府、學校、企業三方聯合制定人才培養計劃，讓學生在學校得到理論知識的學習，還能有社會實踐的平臺和機會。

（三）尋找文化和旅遊的可結合因素

海南作為國際旅遊島，現又有“海上絲綢之路”的戰略支撐，海南的旅遊發展必將重視文化的融入，全面提升海南旅遊的品質，讓遊客在度假或觀光旅遊中體驗到海南獨特的海洋文化。海南省有國家級非物質文化遺產代表性項目共28項，在保護和傳承的同時，應合理運用媒體平臺進行宣傳。海南省其他類型的旅遊產品中也可加入海洋文化的特色，因為文化是屬於較高層次的精神需求，對遊客具有吸引力，也是海洋文化旅遊可持續發展的一個途徑。

五、海洋文化旅遊的發展趨勢

1、中國悠久的歷史文化中有海洋文化的一席之地，想要成文海洋強國，首先要成文海洋文化強國。海洋文化旅遊是朝陽產業又是旅遊文化產業的一個重要分支。而海南作為中國最大的經濟特區、海域面最大、海岸線最長的省份，發展海洋文化旅遊有著得天獨厚的優勢，審視、整理和傳承海洋文化旅遊的資源寶庫，挖掘其中的內涵和價值，也將促使我國海洋文化體系以及旅遊系統的完善更新。

2、近三年來，“文化軟實力”、“文化強國”等文字充斥在各類新聞載體和知識探討中。在國際旅遊島建設的持續發展下，“海上絲綢之路”中海南有著舉足輕重的位置。海洋文化的不斷深入研究，需要更多的載體去傳承和宣揚。屬於海南獨特的海洋文化結合旅遊產業，將能創造出更多高品質的旅遊產品和耐人回味以及與眾不同的體驗項目，海洋文化的傳承和發展將促使海南省的海洋文化旅遊發展。

3、海洋的濱海海洋旅遊發展趨近成熟，在目前階段海南旅遊業需要結構升級和產業優化，不能再靠單一的旅遊產品吸引遊客。而現在越來越多的遊客追求具有文化內涵的旅遊產品，以達到自己精神層面的需求。旅遊除了吃、住、行、遊、購、娛，旅遊也是讓遊客成長和尋找自我的過程，只有獨有的資源才能留住遊客和再次遊覽。因此將海洋文化融入到旅遊中具有必要性。

作者： 海南師範大學 張國鳳
來源： 《旅遊縱覽·行業版》2017年第08期