目前，雲南省委省政府高度重視我省的民族文化大省建設和文化產業發展，推出了一系列有力的政策和措施，為雲南文化產業的發展繁榮奠定了良好的基礎。很多來自省內外的文化產業項目紛紛上馬，形成新的文化產業投資熱潮。如果在文化項目的設計上堅持高品位、高格調，既尊重民族文化的本真魅力而又有創新，則我省的民族文化產業，有望成為中國乃至世界一道卓有特色的人文經濟風景。

而現在不能不使人憂慮的是，目前我省不少本地投資和招商引資的文化產業，從其設計到取名，都有完全不顧本地民族文化特質的隨意性和任意性，在沒有吃透摸清投資地文化的精神和內涵並進行科學論證之前，便風風火火地上馬。如此下去，將出現很多外面徒然披著一層民族文化的華麗外衣，而裏面卻充斥著偽民俗，最後勢必貽笑大方的“文化產業”。這不僅會影響到我省民族文化大省建設的聲譽和品位，對我省文化產業持續發展的前景是十分不利的。

麗江是省內外旅遊和文化產業投資者關註的熱點區域，我現舉其中的幾個例子來分析：

麗江玉龍雪山是國家級風景名勝區，也是麗江旅遊的王牌之一。數年前，在該景區推出了一個文化項目，名之曰“東巴王朝”。搞了一個洞穴式的建築，裏面有一些東巴文化內容的雕刻和繪飾，建築物上面是一個形狀怪異的東巴教神靈的大石雕。

本來，玉龍雪山是納西人的神山，也是東巴教所尊崇的聖山，在此山景區設計開展以東巴文化為主題的人文旅遊項目是一件很好的事，但規劃設計者卻將此項目名為“東巴王朝”，違背了東巴文化的基本精神和內涵。

東巴教是典型的一種民間宗教，東巴本身是業余進行宗教儀式活動的農夫，是納西人的民間文化精英，他們的基本文化活動都最貼近民眾。與“王朝”風馬牛不相及。對東巴文化有所了解的人看到這種招牌，只會感到荒謬，而對眾多對東巴文化無甚了解的外來旅人則是一種誤導，有的遊客看到這個“東巴王朝”的景點就曾來問我，歷史上，東巴建立過幾個王朝。弄得我啼笑皆非。

最近，麗江又將有一個規模比較大的招商引資文化項目要上馬，具體地點是在納西族歷史上著名的白沙鄉玉湖村。有文化旅遊發展項目註入這個文化名村是好事，操作得好，會給這個尚處於貧困狀況的村子帶來諸多好處。但使我驚訝和不安的是，這個項目的設計者給項目和項目地取了一個名，叫做“東巴部落”。

所謂“東巴部落”這個名稱是非常荒謬的。首先，部落者何？它是一個人類學、民族學的術語，是指原始社會時代的一種社會組織，民族共同體發展中的最初類型，其基本制度包括古老的氏族制和酋長制等。現在項目規劃設計者計劃在玉湖這樣當代農業文明已經發展到相當高的水平，儒、釋、道文化和納西歷史文化底蘊都十分厚重的鄉村社區展開文化項目，而以“部落”稱之，不倫不類，此為荒謬一。

東巴從來都是生活在納西人村寨中的業余祭司，既是農夫又是民間智者，是村民中的一份子，東巴在每個村落中的人數歷來都是極少數，歷史上，他們從來沒有單獨形成過一個“部落”，現在以“東巴部落”指稱一個要在麗江古城近郊鄉村展開的文化項目，此為荒謬二。

從上述兩例中，我們為之憂慮的不僅僅是項目的名字，而是從中反映出的對一種民族文化極其不嚴肅的任意性的濫用，項目投資者隨便找幾個對當地文化一無所知或一知半解的策劃人或規劃師，拍拍腦袋，想取什麽名就取什麽名，如此下去，擁有3個世界遺產桂冠的麗江的文化面子和文化品位何在？世界會以一種什麽樣的眼光看這個目前尚如日中天的西部文化之星。

有些招商引資文化產業項目的廣告語也值得深思，如作為世界文化遺產一部分的麗江束河（龍泉）村，目前正由省內一家很大的房地產公司在實施一個規模很大的文化產業項目，很多人對此項目都很關註和寄予厚望，但現在這個項目公開打出的一條廣告語卻使很多來麗江的人們感到失望、感慨乃至憤怒。

這條廣告語曰“守著全人類共同的財富，賺世界的錢.。”人人都知道開發商投資於文化產業項目是要賺錢的，這無可非議。但是不是非要打出這樣赤裸裸的廣告語呢，特別是在這樣一個舉世矚目的世界文化遺產地，現在國內外越來越多的人都在呼籲不要將世界文化遺產地作為搖錢樹，聯合國教科文組織對這種純然把世界遺產地作為賺錢工具的做法歷來是非常反感的，而這條廣告語則無異於是一條公開的宣言：我就是要守著這塊人類的寶地賺世界的錢！這會給每年數百萬慕名來麗江的旅人一個什麽樣的印象呢！

從上述這些看去微小的事上，我們不能不深思：雲南確實是個開展民族文化產業的寶地，如最近《新周刊》所出的“雲南專號”所美言的，是一個“體驗之都”，是中國的後花園，但是雲南人首先要學會珍惜它，保護它。要知道這樣一個道理：文化不是像一個不諳世事的小女孩，你想怎麽打扮就怎麽打扮，僅僅從一個文化產業的取名、設計和運作上，明眼人一看就知道項目操作和規劃者對待當地文化的態度和肚裏的斤兩，看出一個地方的文化審美和判斷能力。

我覺得，作為眾人厚愛有加的雲南，要讓世界看得起你的文化產業，就要拿出上乘的品位和格調。要讓雲南長久受惠於文化，我們需要建立一套嚴肅的文化產業審核和論證制度。不要將雲南文化現在仍然不失豐厚明麗的一點家底在輕率、無知和隨意中折騰殆盡。原載《雲南日報》2002年10月21日，作者授權天益發布。（愛思想網站2007-05-24）