打卡，並不意味著認可，更不代表認同或滿意。僅僅是「我看到、我來過、我拍過、我走了」。

最鮮活的一個案例就是伴隨著《尋味順德》的紅火，其中的「牛展煲仔飯」成為了網紅，也成為新生代去順德旅遊的「打卡」之地，但「打卡」的理由，並不是牛展煲仔飯有多好吃，而是因為牛展的服務態度較差，經常會罵顧客，很多年輕人「打卡」去看牛展罵人。

牛展煲仔飯的評價

因此這種新生代打卡式旅遊，是一個巨大的流量，但不代表會有巨大的消費，他們所求者，可能只是一張圖或一段視頻而已，，這種網紅，很容易造成虛假的繁榮。因此，從業者要認識到，從「打卡」到真實的流量消費是一個巨大的跨越。這種網紅，如果沒有後續的鞏固，很可能會迅速的透支景區潛力，甚至由於擁擠導致體驗感太差，成為負面新聞的來源。

《延禧攻略》熱播後故宮延禧宮成新晉網紅

警惕打卡式旅遊，如果景點景區中出現了這種爆款，迅速的開展行之有效的流量轉化手段，形成二消甚至是回頭客消費，並增強網絡的正面引導，鞏固流量的基本面就顯得非常重要了。

當然，至少紅了，是不是？紅了就有無限可能！紅了就能帶來運營成本的下降等諸多好處。

2. 內容生產與創新很重要

第一節就曾提到新生代通過圈層化獲取知識，90後、00後出生於網絡時代，信息大爆炸，缺乏系統性的知識構架，卻又渴望建立自己的知識體系，但他們又迷失於快速發展的社會節奏之中，慢慢沈澱與細致思考由於占用時間過多而被他們放棄。

碎片化、快銷性的知識迅速占領了他們的信息獲取渠道——網絡、手機，而這種模式下，內容生產對他們而言至關重要。

近年來非常火爆的知識類欄目高曉松的《曉松奇談》、羅振宇的《邏輯思維》都是因內容生產而爆紅的，新生代已經快到沒有時間來安靜的讀完一本書，而選擇別人讀書總結，然後獲取別人的讀書內容了。旅遊也是如此，胸懷著環球世界夢想的新生代，已經迫不及待的尋找別人的朋友圈旅遊經歷、旅遊公眾號去體驗世界了。

（1）走進新生代的社區圈層

要讓新生代進行符合你期望的旅遊休閑，這是最基本的內容生產，讓你的景點景區、你的城市鄉村、你的旅遊項目變成文字、視頻、歌曲、影視或其他內容進入到他們的圈層中。否則，新生代真的沒有時間來關註你。走進新生代的社群，融入、引領他們。

新生代社區——B站

（2）體系化內容生產更具效率

新生代的青年們獲得的信息量越大則越繁瑣，因此越是零碎化的信息，越容易導致他們的忽略。因此系統化的旅遊內容生產就至關重要了。越是系統化的知識，越能夠節省新生代知識處理的時間，縮短決策過程。例如，你是做沙漠植物的，那你就需要系統化你的沙漠植物的內容，從沙漠植物的介紹，到沙漠植物的體系，到沙漠植物的一步步演變，建立你的景區內容庫，在你的內容庫中打上你的景區獨有標識，使其潛移默化的接受景區。許多景點景區在淡季的時候無所事事，其實內容生產可能正是他們需要做的。

馬蜂窩——構建體系化的旅遊內容

（3）重視內容生產的趣味性與獨特性

專業而枯燥的內容生產往往很難獲得新生代的青睞，他們獲取的內容需要趣味性與獨特性。比如你是做民宿的，你天天介紹你的民宿價格好、質量好、環境好可能也難做出新生代接受的爆款，因為這些沒有趣味性，在眾多的民俗中也未必顯得獨特。其實新生代可能更感興趣的是你的民宿生活，你在民宿中的生活、感悟，你的桃源心境與時光點滴。這可能就是一種趣味性與獨特性的內容生產。同樣的植被，枯燥的知識，不如獨特的展示，例如曇花一現的抖音視頻，或許比再多的學術描繪更有效果。親自參與的霸王花授粉圖片比文字更有力度。對於新生代而言，系統化基礎上的一份小驚喜、小確幸更能打動他們。因此旅遊內容生產要有趣味性與獨特性才能吸引到新生代進行旅遊消費。

小紅書——趣味內容的體系

（4）內容創新是靈魂

內容創新非常重要，許多的景點景區、旅遊項目或天生麗質、或底蘊深厚，但是它們傳遞的內容非常陳舊，例如2013年前的故宮，腐朽的王朝、深藏的古董、幽怨的後宮、森嚴的宮闕……整體內容非常陳舊，對新生代而言，也僅僅是打卡或mark一下。但是文創展開後，內容創新隨之展開，歷史與文化以新的形象出現於眼前，動漫、影視、紀錄片以及其他媒介介入，讓故宮瞬間貼近新生代，從而成為他們想往的場所。雍正也風趣了、乾隆也搞笑了、俏格格也不傲慢了、大將軍也萌了，新的內容形式更好的圈粉了新生代。在其他的博物館、植物館、海洋館、風景名勝區……都需要旅遊內容的創新。

抖音——第一屆文物戲精大會

（5）意見領袖或權威體系更容易引發關註

沒有很好的自身知識系統，就意味迷信權威成為可能，這是新生代的特點，雖然認為自己特立獨行，卻也極易受權威影響，這也是知乎、微博、微信、朋友圈、悟空問答等等平臺能夠誕生大量大V的原因，新生代願意在自己未知的領域追隨大V，他們是各自圈層的意見領袖。

因此旅遊內容生產需要一定的權威體系，這樣能夠更夠的吸引這些消費者，他們為權威買單。因此，如果你是植物園，你通過內容生產需要建立植物園推介的權威，你是山水景區，你需要通過內容生產建立在此領域的權威。

吳曉波的青梅酒

（6）內容生產需要為場景轉化留足空間

不管是何種內容生產或創新，大到整個景區的整體轉型，小到民宿中展示的某款茶葉，內容生產都要為未來的消費轉化留足空間。例如創新的動漫形象，就要為公仔、漫畫、掛圖等留出空間、創新的是某款咖啡，就要為咖啡豆、咖啡飲品等預留空間，消費轉化是內容生產的終極目的。

方特世界中《熊出沒》場景營造

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劉博 13692169036 2018-09-23  來源: 博看文旅