黃膺竹·企業檔案文化創意產品開發研究

【摘要】:隨著中國社會主要矛盾產生變化的背景下,堅定文化自信成為推動社會主義文化繁榮興盛的主要綱領。基於此,文化產業已經成為產業升級和產業結構調整的重要內容。

從中共的十七大提出的「文化大繁榮」,到十八大的「建設文化強國」,再到十九大明確「堅定文化自信」。中國的文化產業在宏觀布局的基礎上,已經向多元化的文化產業結構發展,檔案資源作為文化傳承記錄的重要一環,是體現文化自信的重要表現,發展檔案資源相關聯的產業有著雙重的意義,一方面企業能夠利用檔案資源開發新的產品,另一方面檔案資源的利用對於企業自身品牌和文化重塑有著重要的現實意義。

發展檔案資源相關聯產業具體表現為檔案文化創意產品的開發,檔案文創產品開發在文創產業中已經有了較快的發展,但其理論結構存在不完善的問題,對於企業檔案文創產品而言,其內涵和特征是認識這一概念的基本面,其構成要素則是企業文創產品的展開面,從基本面和展開面這兩個結構特點認識企業檔案文創產品的整體概念,能夠清晰的掌握企業檔案文創產品的開發內容和現實意義。

企業檔案產品在市場關係中的變化取決於其當前的發展現狀,為此本論文針對企業檔案文創產品的發展現狀進行了較長時間的社會調研,取得了符合研究主題精神的調查結果,分析調查結果的過程中發現,當前企業檔案文創產品的開發已經有了顯著的成效,這些成效中最突出的便是企業檔案文創產品已經從「賣產品」向「賣文化」積極轉型,並且取得了一定的經驗和成果。


這種成果表現為企業檔案文創產品不僅在數量上有著增長的態勢,同時其影響力也在文創產業消費市場有著不俗的表現,但需要注意的是企業檔案文創產品在開發中依舊存在較多的問題,當前在市場流通的企業文創產品普遍缺乏美學價值,營銷手段較為單一,同時在政策方面的支持也較為薄弱,這些問題的產生與企業自身和政策有著密切的關係,因此需要針對問題,以問題為導向去尋找解決問題的方法。

事實上這些切實有效的方法已經得到了市場上優秀企業檔案文創產品的實踐。論文在結合案例分析方面采取了案例倒置的方法,先總結企業檔案文創產品存在問題的解決方案,然後再以「青島啤酒」的案例分析了企業檔案文創產品解決方案的現實應用方法,通過案例倒置的方法文章論證了企業檔案文創產品解決方法的有效性和可行性,這是文章的重要創新之處。

然後由於筆者的調查研究並未擴展到檔案文創產業的市場消費環境之中,因此缺乏市場關系表現下,檔案文創產品在文創產業的實際占比,這是論文的不足之處,這也決定了企業檔案文化創意產品開發的主流趨勢依舊離不開市場消費環境的影響。



一、非物質文化遺產與文化創意產業的共性與異性思考

舊時王謝堂前燕,飛入尋常百姓家。那些在老一代的記憶中流光溢彩的非物質文化遺產,在新一代年輕人的眼里就像只剩斷壁殘垣的圓明園無法真正吸引新的價值觀成長下的年輕人。但僅僅只將其博物館化,也違背了它活態的特性。求新、求變、求發展,所以將其與新興的文化創意產業結合,開辟發展的新途徑。文化創意產業的輸出方式包羅萬象:影視、動漫、音像、表演等傳媒方向,視覺、手工藝(後略)。(
作者:英諾創新空間,來源:知乎)

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Posted by Host Studio on May 14, 2017 at 4:30pm 9 Comments