「買一個就當我是考古學家了！」

「太精美了，而且性價比很高，喜歡這樣的文創產品！」 

「這種感覺太奇妙了吧！好像一下子和這些遙不可及的物品貼近了，有了溫度。」

……

2021年12月30日晚，「運河出土小麥盆栽」在聚劃算百億補貼直播間首發，瞬間售罄。

這樣的景象並非孤例。如今，文創產業在全球已然成風，中國更是因其厚重的歷史沈澱而獨領風騷，展現出強大的民族文化自信。

數據顯示，以博物館文物為特色的文創產品消費，在「天貓雙11」期間表現尤為亮眼，開售首日銷售額同比激增400%。

今年，《故宮日曆》在天貓年貨節上也是銷量迅速超過萬件，大觀園的宮燈連續2年成為店里銷售前3的單品，多種具有年味兒的文創產品受到年輕人追捧。

中國文化遺產，正以另一方式為世人所熟知。

文化遺產「活起來」

「運河出土小麥盆栽」是聚劃算聯合多部門推動的「運河出土」計劃的起步，該計劃旨在多元化開發運河淤泥的價值。小麥盆栽是第一款公益文創產品，由大運河淤泥和沿岸種植的小麥種子組成。據統計，購買該盆栽的大部分是年輕消費者。

千年大運河通過文創盆栽走近了年輕人。

最近，「95後」周蕾高興地對朋友宣布，自己種出了世界文化遺產同款盆栽。自半年前迷上文創以來，她每個月都要買一款文創新品。

每買一款文創新品，仿佛經歷了一次歷史文化之旅。拿到大運河文創盆栽後，周蕾開始惡補歷史:「始建於春秋時期，是世界上里程最長、工程最大的古代運河，也是最古老的運河之一，與長城、坎兒井並稱為中國古代的三項偉大工程，並且使用至今。大運河流經平原、兩岸種植小麥，水流平緩導致需要定期清淤。」

周蕾在種盆栽的同時，也在不斷了解大運河的文化。

「這款文創盆栽結合大運河文化遺產保護、傳承與利用，以及大運河清淤工程，將大運河淤泥創意研發打造成為文創產品，就是一個很好的嘗試，用創意為運河淤泥賦予新的文化價值，讓世界文化遺產走近並美化大眾日常生活。」中國傳媒大學文化發展研究院副院長、國家文化和旅遊公共服務研究基地主任卜希霆表示。

在他看來，文化遺產的文創化活態傳承，正在成為時代潮流。

文創電商「火起來」

在強調「文化自信」的今天，越來越多亙古不絕的文化遺產，在歷史的厚重感與新時代年輕態中尋求碰撞與交融，用創意無限的文創產品走進百姓人家。

早在2016年，故宮就在天貓推出印有故宮博物院館藏書、畫、古籍、青銅器、玉器等文物的日曆。此後推出的口紅、雪糕等文創產品，也屢次引發關注和熱議。

故宮、頤和園、三星堆博物館等推出文創產品，得到年輕消費者青睞，不少是通過 「數字化電商平臺」這種暢通高效的橋梁實現的。

三星堆博物館於2021年5月在天貓開店。據該博物館電商負責人介紹，登陸天貓後，他們和平臺深度合作。一方面和平臺 聯動推廣種草，真土考古盲盒尚未上線，就先火，上線半年時間銷售額達300萬元;另一方面還嘗試和平臺一起開發新產品。

「平臺從參與構思、設計開發到共同打造聯名款，從創造熱點話題到流量支持，從綜合運用直播帶貨等各種品效合一方式到銷售達成，形成了一條完整的鏈路。」上述負責人表示。

去年雙十一期間，千年定瓷經天貓邀請的潮流設計師重新構思後，被打造成為潮玩手辦。

定瓷傳承人龐永輝在看到該潮玩設計手稿之後感慨萬千。他說:「這樣的形式很好，定瓷只有變成日用品，迎合當代人的審美和需求，才能走近年輕人，才能傳承下去。」

去年「天貓雙11」數據顯示，以博物館文物為特色的文創產品表現突出。

對於廣大消費者來說，文化遺產不再遙遠，正乘著數字電商的東風變成浸潤在日常生活中的文化體驗。

文化自信「強起來」

「從網絡消費數據來看，『95後』消費者比例逐年增加，目前已接近四成。2020年以來，盲盒、擺件、非遺元素商品以及IP跨界聯名款，成為最受年輕消費者歡迎的品類。文創產品正在成為文化遺產與人民美好生活的橋梁與紐帶，面對新時代Z世代的消費者，文化遺產保護與利用必須順勢而為，應勢而動，乘勢而上，尊古不泥古，創新不離宗。做好文化遺產的時代轉譯，既要保持文化遺產的發展初心，又要煥發文化遺產時尚風貌;既要賡續經典、發揚傳統，也要擁抱時代、善當網紅。」卜希霆說。

文化遺產在電商的發展，同時帶動起大量年輕人返鄉創業。今年34歲的安徽人汪煒躋，放棄了互聯網公司的百萬年薪，於2019年返鄉創業，帶動有千年歷史的徽墨、徽筆創新，年銷售額上千萬元。

據淘寶調研結果，其平臺的手藝人中接近40%是90後。當文化遺產不再是「沈默的風景」，鄉村也不是年輕人「回不去的故鄉」。

業內專家表示，文化遺產通過提煉創新，不斷與時俱進，激發出時代活力。通過電商平臺獲得更廣泛的推廣，更深厚的認可、更可持續的發展。文化自信正通過一件件文創產品及其背後故事不斷增強。（來源：東方網 2022-01-17）