內容提要：梳理文化創意産業領域情境創意的相關研究，指出通過互聯網技術將消費者融入到文化生 産和創新過程的路徑，總結歸納出助推江蘇文化創意産業髮展的四種情景創意：（1）根植於創意來源的消費 者共同創造，實現“創一”+“創益”；（2）緻力於創意轉換的項目組織建設，實現“創藝”+“創異”；（3）得益於創 意實現的文化事件打造，實現“創議”+“創憶”；（4）着眼於創意政策支持的創意治理，實現“創宜”+“創易”。

一、概念的提出及發展 1

文化産業領域幾個相關概念的厘清在文化産業領域，文化産業、體驗産業、創意産業、文化創意産業這幾個概念常常被混淆，有必要對其進行辨別和區分。“文化産業”是德國法蘭克福學派的阿多諾和霍克海默在《啟蒙辯証法》一書中率先使用的概念。

他們提出“:文化産業是以文化生産與文化消費兩種關係形態，來描述大衆文化的生産化與標準化”[1]。英國是最早將文化産業概念化的國家，強調個人創造力，認爲文化産業是“源自個人創意、技巧和才華，通過知識産權的開發和運用，具有創造財富和就業潛力的行業”[2]。美國學者艾倫·J·斯科特認爲，“文化産業是指基於娛樂、教育和信息等目的的服務産出，和基於消費者特殊嗜好、自我肯定和社會展示等目的的人造産品的集合”[3]。這個觀點指出了産業的目的性，卻沒有提到其中的過程化。


 

[1]轉引自胡惠林：《中國文化産業評論》（第6捲），上海人民出版社2007年版，第339頁。

[2]徐言：《文化創意産業概念辨析》，〔北京〕《當代傳播》2007年第4期。

[3]〔美〕艾倫·J·斯科特：《城市文化經濟學》，董樹寶，張寧譯，〔北京〕中國人民大學出版社2010年版，第4頁。

聯合國教科文組織對“文化産業”的定義較爲全面準確：“文化産業就是按照工業標準，生産、再生産、儲存及分配文化産品和服務的一繫列活動”[1]。其實，文化産業有別於其它産業的核心和關鍵在於其創意性，因此“創意産業”有時候也被認爲是文化産業的另一種稱謂.

在中國語境里，通常認爲文化産業等同於創意産業。從本質特徵上講，文化産業側重於文化産品、服務的規模化復製或生産，而創意産業則強調挖掘消費者潛在需求，創造差異化的新體驗，包括物質、精神體驗等。

文化創意産業與創意産業的不同之處在於其非物質性，通過挖掘用戶潛在需求，創造具有高附加值的“差異化精神體驗”[2]。體驗産業則重點關注消費者的體驗需求，根據需求提供産品，産品不一定有差異化。創意産業有兩大重要來源，其中一個是産業的創意化，在傳統産業內融入創意元素，提高創意在傳統産業中的貢獻力，將傳統産業昇級爲創意産業。另外一個重要來源就是創意的産業化，也就是在創意萌芽後，通過藉助資本要素幫助其進入産業化運作，衍生成産業鏈，進而形成完備的産業。

從本質特徵上講，幾個概念的辨析過程中，都能看到“創意”在當今文化産業發展過程中發揮着非常重要的作用。


2.文化創意産業中情境創意研究的文獻綜述與社會-文化分析法相結合

本文把創意定義爲個人、團體或社會産生新穎且合適的想法或産品。一個創新的想法一定且必須是新穎的，然而在文化産品趨同的背景下，僅僅用新穎來面對激烈的市場競爭顯然是不夠的，好的創意還應該能夠被社會所接納和認同。

社會-文化分析法強調創意過程中，社會、歷史、文化階段所發揮的重要作用，認爲個人及與其交互其他社群都有網絡、組織和結構，其中的每個元素都在影響着創意思想網絡的建構。每個人都是文化的組成分子，文化賦予每個人獨特的、感知世界的視角。每個創意都是特定“分子”在所處的特定階段産生的，因此創意是在特定的“情境”背景中産生的。在互聯網+的背景下，熊彼特提出的生産者創新理論被向前推進，並演化爲消費者-生産者共同創造，即消費者通過互聯網技術進入到生産和創新的過程。



（本文原題：文化創意産業中情境創意研究及其在江蘇的實踐，作者：荊 翡，南京工業大學藝術設計學院副教授 211800，原載：2018/5 江蘇社會科學）