情境創意是指，文創企業有目的地引入或創設易於激發消費者創造興趣和創造性思維的情境，吸引其在消費過程中參與和思考、觀察和體驗，使他們能夠用創意形式表達對産品、服務的認識和感受，藉此豐富消費體驗，強化對文創品牌的認知和認同。

作爲生産和創新基礎的創意延伸至消費者，使其成爲産品或服務中重要的組成部分，強調了創意的轉移性和期望性的特徵[3]。

然而，從情境創意角度對文化創意産業發展進行探討的文章並不是很多，傑森·波茨等人在《消費者共同創造和情境創意》對經濟和文化分析中情境創意概念進行了理論回顧，開啟了新數字媒體産業中消費者共同創造的新視角。蒂內·奧格和菲奧倫薩·貝魯西的《從時尚到設計：工業園區的創新網絡》、西爾維婭·R.賽迪塔的《表演藝術中的人際網絡和組織空間網絡：現場音樂産業中的項目組織案例》、M·皮奧拉的《文化事件是城市復興的潛在動力：實証分析》分別從製造設計、音樂演出或綜合藝術事件等角度，從個體領域探討到新興元級機構對創新活動過程的促進分析，緻力於建立分析創意概念潛在偏差的框架，研究了創意是如何因參與者的認知距離或空間距離的鄰近而受到激勵的。蘭格等（Langeletal.）在《柏林的創意産業：創意治理》和萊澤瑞提等在《創意産業聚集嗎？——意大利和西班牙本地創意生産體繫測繪》里探討了“情境創意”現象，得出了創意結果因藝術家的地域聚集和城市及都市文化活動而得到增強的結論。烏多·史泰博在《文化産業網絡中的進化》中提議採用進化論的分析框架，將理念作爲分析單位並作爲與“做創造性工作”相關的微觀基礎過程，並對未來在情

[1]歐陽友權：《文化産業概論》，〔長沙〕湖南人民出版社2007年版，第4頁。

[2]王文革：《文化創意十五講》，〔北京〕中國傳媒大學出版社2013年版，第8頁。

[3]〔意〕貝魯西、麗塔·賽迪塔：《文化産業中的情境創意管理》，孫方紅譯，上海財經大學出版社2016年版，第4頁。

城市地方性文化産業發展的對策。佟婷、劉幼春、晏紫昭在《全息技術在文化生態可持續發展中的應用》中提出將全息技術應用於文化遺産的數字化呈現以便豐富受衆體驗方式，在商業開發中創造收益，以文化旅遊業的形式拉動經濟增長的觀點。肖雲儒在《發展文化産業的幾點思考》里通過對文化産品內在特點和當下文化産業發展形勢的分析，論述如何創新思維、完成文化市場主體的多級提昇，以實現創意經濟、影響力經濟、體驗經濟、娛樂經濟時代對文化産業發展的新要求。

張偉在《以文化産業促進農村體驗經濟發展研究》里建議應立足於體驗經濟的訴求，着力培育體驗主體、打造體驗環境、完善體驗對象，從而以文化産業發展爲龍頭産業帶動農村體驗經濟的全面發展。通過文獻梳理能夠看出，文化創意産業中的“情境創意”還沒有在研究領域被廣泛重視，已有研究隻觸及“點”層面，沒能繫統地從“線”甚至“面”的層次總結歸納“情境創意”的要素組成，本文正以此爲突破口，探討上述問題及其在江蘇文化創意産業中的實踐。


二、文化創意産業中情境創意的要素及作用

金元浦、約翰·哈特利（2017）指出文化創意産業發展到現在已經進入“消費者協同創作及用戶引導創新”的階段，消費者參與創新、數字互動技術、開放網絡關繫所構建的“人人、處處、事事”成爲産業發展的必然趨勢[1]。創意將經濟和文化交織起來，成爲推動經濟和文化進步的重要力量和主要資源。情境性一直是文化研究中的傳統內容，但在互聯網+的背景下，消費者-生産者共創的情形在文化創意産業被廣泛應用。

情境創意概念是對情境知識概念的延伸。情境知識是指，知識不僅在個體心中並以外部顯性方式存在的，而且存在與空間、地域、語言和其它媒介、組織、網絡及社會互動體繫等情景背景之中。情境創意則指的是作爲生産和創新基礎的創意延伸至消費者，因而處於這種情境關繫之中並發揮作用。與靜態創新理念不同，情境創意強調動態性，不局限於特定空間，更偏重於創意的轉移和期望性。



（本文原題：文化創意産業中情境創意研究及其在江蘇的實踐，作者：荊 翡，南京工業大學藝術設計學院副教授 211800，原載：2018/5 江蘇社會科學）