向勇·新發展階段鄉村文創的價值邏輯、行動框架和路徑選擇 (1)

內容提要:鄉村振興是鄉產興旺、鄉居美麗、鄉風文明、鄉村和諧、鄉民富足的全面治理,鄉村振興的內在動力和精神引領是文化振興。作為文化創意實現鄉村文化振興的重要手段,鄉村文創是文化創意的戰略思維與實施路徑在鄉村振興的創新適用。四川宣漢白馬花田等地的藝術鄉建代表了現階段激活鄉村經濟的鄉創實踐。藝術介入鄉村文創的行動框架包括故事驅動、IP授權、創新協同和價值共生等創意營造的綜合手段,通過搭建智庫平臺、培養鄉創人才、打造鄉創論壇等治理手段的具體路徑,積極培育鄉村特色文化產業,打造鄉村文化經濟的新業態,塑造人類鄉土文明的新形態。

如果當代美學的發展日益呈現出自洽性美學和介入性美學兩種形態[1],那麽當代藝術學的發展也同樣表現出這種「藝術學及其不滿」的現實傾向,出現自洽性藝術學和介入性藝術學兩條學術路徑。如果說介入性美學的價值在於藝術面對當代社會所展現出如周憲所言的「理性的闡釋力」和「獨特的批判視角」,那麽介入性藝術學的價值則更多地表現為現實世界的積極介入和日常生活的審美構造,以建構主義的範式立場[2],日益走上一條積極參與當代社會生活方方面面的介入之途。介入性藝術觀強調了藝術家的社會責任和藝術品的時代價值,而藝術介入是對介入性藝術觀念的踐行和「解釋世界」的超越,是一種通過「創造世界」去「改變世界」的實踐型態。

 

鄉土文明是人類文明的歷史起點,是現代文明的重要組成部分。鄉村現代化是中國現代化的基本內涵和重要標誌。黨中央和國務院高度重視鄉村建設,連續發布中央一號文件,以期全面推動「農業興旺、農村宜居、農民富裕」的高質量發展。2017年10月黨的十九大報告正式提出「鄉村振興」戰略,2018年9月黨中央和國務院印發《鄉村振興戰略規劃(2018-2022年)》。2021年2月《中共中央國務院關於全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見》的發布和國務院直屬機構國家鄉村振興局的成立,標誌著鄉村全面振興、城鄉區域統籌發展進入一個新發展階段。

 

鄉村振興是鄉產興旺、鄉居美麗、鄉風文明、鄉村和諧、鄉民富足的全面振興,包括鄉村政治振興、鄉村經濟振興、鄉村社會振興、鄉村文化振興和鄉村生態文明振興。鄉村文化振興是鄉村振興戰略的基本內容,是鄉村全面振興的內在動力和精神引領。鄉村文化建設是鄉村政治建設的內在基礎,是鄉村經濟建設的根本動力,是鄉村社會建設的重要定力,是鄉村生態文明建設的主導力量。藝術介入(Artistic Intervention)指藝術家進駐特定的場所空間(包括城鄉社區、政府企業、車間廠房、學校醫院等)進行的創作活動。這些藝術家們以在地的文化資源、特定的文化素材或特別的文化主題進行藝術品的創作與生產,進而實現資源活化、審美教育和經濟帶動等不同社會效益和經濟效應。藝術介入鄉村建設作為一種鄉村振興與城鄉營造的創新發展模式,正吸引越來越多的藝術工作者投身鄉村建設事業的新藍海,形成推動鄉村振興的「藝術創生」(Art for Place Making)的新潮流。藝術創生的核心要義在於營造傳統村落的現代生活美學,通過推動村落文化生活方式的重建,進而激活小鎮美學和村落美學的創意資本,培育鄉村文創產業,助推村落傳統經濟的轉型升級[3]。

 

一、藝術創生:藝術介入鄉村文創的價值邏輯

 

「鄉村文創」即鄉村文化創意,表現為運用人文、藝術、科技和商業等手段,推動鄉村文化資源的產業創新和鄉村特色產業的文化賦能,進而推進鄉村「文化的產業化」和鄉村「產業的文化化」的統合發展,實現鄉村文化新經濟的創新發展。作為文化創意實現鄉村振興的重要途徑,「鄉村文創」是文化創意的戰略思維與實施路徑在鄉村振興的創新適用。「鄉村文創」的邏輯起點是鄉村文化資源,通過鄉村文化價值的評估和鄉村文化資本的轉化,打造鄉村特色文化產品和鄉村特色文化服務,進而通過鄉村特色文化市場實現鄉土價值的最優交換,在鄉村文化政策的支持下,最終發展成為鄉村特色文化產業和鄉村特色文化經濟。


作者簡介:向勇,北京大學藝術學院,北京 100871 向勇(1977- ),男,北京大學藝術學院教授、博士生導師,北京大學文化產業研究院副院長,北京大學文化傳承與創新研究院常務副院長,主要研究領域:藝術管理、審美經濟與文化產業。(2022 年 01 期 藝術學理論)

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柳敬亭說書

Posted by Host Studio on May 14, 2017 at 4:30pm 9 Comments