席勒說：“我們可以把歷史看作是一係列罕見的重大事件，其中某一故事被廣為傳播，通常（但不總是）是因為有了極具吸引力的名人（即使只是小有名氣甚至是虛構的人物）的加持，而倍添了人們對這一故事的興趣。”

對企業而言，講述是把雙刃劍。你或你的產品或許能夠因此取得突飛猛進的快速成功，但需要警惕，這種成功有時只是曇花一現。當講述出現錯誤時，被用戶拋棄的速度也可能一樣快。想要能像蘋果公司一樣獲得持久的成功，除了講述外還需要其他的支撐。…

敘事時代

“事實不受感覺左右”。作為社交媒體上的熱門說法，這句話常被對歷史幾乎一竅不通的人士所引用，實在頗為諷刺。通過《敘事經濟學故事如何傳播並推動重大經濟事件》一書，羅伯特·希勒（Robert Shiller）試圖讓我們相信一個相反的道理——經濟事實恰恰是由感覺所推動，而這些感覺則由其筆下描述的經濟敘事所推動——經濟敘事指的是那些頗具感染力的故事，這些故事可能會改變人們對經濟事件的決策方式。

近期出版的大量經濟學文獻都對認知與結果的相互推動關係進行了研究。…

政府官員的溝通藝術

除了市井小民、CEO、新聞媒體的談話和文字會影響市場之外，官員的談話更是左右市場的關鍵因子，舉美聯儲為例，底下的聯邦公開市場委員會（Federal Open Market Committee, 簡稱FOMC)，被笑稱應該是Federal Open Mouth Committee (聯邦張嘴委員會) 的縮寫。

根據美國知名金融網站Business…

另外一則看法，從當時像是《偉大的蓋茨比》等書中描述20年代的美國是一個繁榮的時代，而女生在此時有很高的自主權，和過去不同，她們穿短裙、可以不用男士的陪伴上酒吧。

然而20年代末期股市突然的崩盤，美國人開始回歸教會，懺悔過去幾年對金錢的貪婪，而造成當時的金融恐慌。女生的裙擺再度變長，不再追求時尚流行，連帶著大眾的其他消費也跟著減少，使得經濟開始衰退。或許想探討經濟大蕭條的緣由，我們可以從當時人們的故事來找出蛛絲馬跡。

從新聞用詞看市場風險

目前已經有不少指數是根據新聞報紙而編纂，像是研究者…

什麼是敘事經濟學？為何需要關心敘事經濟學？本文作者就此來探討。文章不長，但需要你細細研讀。

隨著互聯網發達和社交媒體的興起，像是Facebook、Twitter等新形態傳播工具，都使得新聞和傳言的傳播速度更加快速，進而影響人們對社會議題的看法、金融市場的波動甚至影響政治選舉事件。

每個人都喜歡聽故事，然而經濟學家在過去的研究，似乎很少將人們茶余飯後討論的議題放入研究之內，一方面過去的資料取得不易，不容易量化和分析。然而，隨著新型資料和研究方法的演進，經濟學家似乎開始有能力，將人們的言談和文字結合經濟議題結合，來探索新的研究結果。…

後疫情時代下的敘事如何影響經濟活動，甚至最終影響地緣政治力量的平衡？

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傳統經濟學家在解釋過去或預測未來時，很少會引用流傳於街頭巷尾或報紙評論中的看法。但2013年諾貝爾經濟學獎得主、耶魯大學經濟學斯特林教授羅伯特·席勒（Robert…

摘要：本文考察與經濟波動有關的敘事流行學。人類大腦總對敘事非常敏感，無論敘事是否屬實，都會用來證明行為的合理性。故事促使人的行為與其內心深處的價值觀和需要相聯系。敘事如病毒般傳播擴散，甚至在全球範圍內造成經濟影響。盡管敘事是人性的深刻反映，但很難用科學的方法加以研究，但定量分析還是有助於加深對其流行的理解。

引言…

乘數與泡沫的反饋，由敘事的印記而激發。1920—1921年蕭條、20世紀30年代大蕭條、

2007—2009年所謂“大衰退”以及今日備受爭議的政治經濟情況，都被視為各自時期敘事流行的結果。 

反饋變化：乘數與泡沫

要從社會流行的角度思考圍繞拉弗曲線爆炸性傳播的一連串事件，就要考慮反饋的問題。宏觀經濟學中以“支出多輪擴張”聞名的卡恩—凱恩斯乘數模型（Kahn，1931；Keynes，1936）可描述為一種流行病學模型，其感染率c由邊際消費傾向（MPC Marginal Propensity To…

這樣就避免了政治宣傳那種過度強調宣傳操控者的意志的做法，堅持將營銷受眾作為整個活動的主體面向，堅持以受眾作為一切行為的出發點，從而做到尊重受眾、吸引受眾、聯系受眾並進而服務受眾這樣一種雙向行為。在當前的政府公共治理活動中，政府如何取悅選民以及贏取民意，就是非常重要的一種國內政治營銷行為。而作為國際政治營銷的典型案例，公共外交以及依托於新媒體平臺的多種互動形式，則為當前的國家形象以及國家軟實力的提升，提供了重要的推動力。 …