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Comment by 家 在這裡 on May 16, 2021 at 9:21am

陳明發原創《文創意識5》：做第一流的自己

Comment by 家 在這裡 on April 30, 2021 at 10:09pm

 

大前研一：“少年JUMP”世代

教育格局：《有小小的快樂，就滿足的“少年JUMP”世代》自己的能力應該由自己判斷。自己想做的事，應該根據自己的判斷，由自己來決定。但是日本的孩子卻受偏差值管制下的世界，度過了訓練自己判斷能力最重要的時期。也就是說，日本的孩子們失去了靠自己的力量判斷自我的能力，而且不是由自己，而是由偏差值來決定自己想做的事。”（248頁）“調教就是透過填鴨方式，把老師所教的東西背起來，考試的時候，只要把背起來的東西再正確的吐出來，偏差值就能高高在上。”（250頁）（大前研一《低IQ年代》，252－253頁，臺北，2010，商周出版 ）

Comment by 家 在這裡 on April 29, 2021 at 11:48pm

藝關鍵：關心人，懂得與人交往

懂得去了解顧客的需要，也善於營銷的藝術，這樣的職場達人確實有福了。

（2011年）7月13那天，一位學設計的朋友興致勃勃給我傳來，臺灣《中時電子報》一條發自紐約的新聞，說臺灣女子林淑惠無師自通，設計了熱賣中的包包。

下去，我發現她的成功，固然是因為她有設計的天分，另一方面，也是因為她對人的興趣，關心人，懂得與人交往。

我沒設計的天分，還好我不抗拒人，看來在營銷場上還是有希望的。我把新聞轉過來大家瞧瞧：

《林淑惠無師自通，全球熱賣人氣包》來自高雄的林淑惠1992年攜著皮箱來到紐約時，身上只有3000美元。英語說得很不流暢站在街頭不知何去何從。經過十多個寒暑的打拼，她現在是Manhattan Portage 和 Token 兩家跨國公司的總裁。《紐約時報》曾兩度報導她，還登上日文書（紐約101《重點人物》。

Manhattan Portage的包包現在夯到不行，是紐約最受歡迎的人氣包之一。而一千多個時髦方便的信差包、電腦包、登山包等等，構圖和顏色搭配全部出自於林淑惠之手。她從來沒有學過設計，也沒跟著別人見習過，靈感卻源源不斷，一個腦袋想出千奇百樣的包包，而且在全球都熱賣，氣壞那些專業的設計師。

“我是因為愛美！”林淑惠發揮愛美的天性，把巧思運用在商業上，只要是自己喜歡的款式，消費者大都會喜愛。她不僅無師自通搞設計，連開發市場、國際行銷都是一把抓，每項工作都表現出色。她謙稱：“小時候家裡是開西藥房，一直看著家人做生意，所以知道怎麼去賣東西。”

林淑惠以高雄西藥房的一番本事，最先幫老美賣過時包包，人家是把死馬當活馬醫，不料她居然把倉庫存貨全賣光。老美極盡利用這個臺灣女子，林淑惠也很精明，就以全部家當的三千美元，要求入股當合夥人，老美欣然同意。

從此公司平步青雲，利源滾滾，老美合夥人在帳目上搞鬼，林淑惠決定把最好的專賣店割讓，自己獨資把公司名號頂下，從頭獨力開拓疆土，生意越做越好，法國、英國、義大利、日本訂單接不完。

林淑惠平時坐鎮在公司指揮全球作業，但只要有空，一定到專賣店去看看。她笑說：“我喜歡觀察顧客，和他們聊聊，瞭解他們的想法。”

林淑惠在紐約的公司占地六千平方尺，位於蘇荷區的名牌街，公司對面是Anna Sui旗艦店，隔壁是Louis Vuitton和Ralph Lauren，沒人想到Manhattan Portage的幕後是名臺灣女子。（by moooi on July 21, 2011 ）

Comment by 家 在這裡 on April 26, 2021 at 1:19am

培育一代嬉戲巨匠

哇，很抽象很抽象。“讓生命整體中的一部分釋放出來”，什麼來的？是車子開兩個輪子，停兩個輪子嗎？還是從電冰箱裏把西瓜拿出來，先切一片來吃？

對不起，開個玩笑。不過講真的，我們上慣互聯網，很少摸書的，不看Youtube或網友在FB上的照片，就算讀文字，也是短短的三五七個字算一句；三兩句便算一段。

我們講自己“看到”的東西，好像MV、trailer、短片和卡通等。我們現在很少講自己“讀到”的東西。所以，抱歉，不習慣太抽象的思考、想像。

先看了Jamie Beck的gif相片檔，再倒回來想想“讓生命整體中的一部分釋放出來”，大概還能摸到一點點意思。否則，呵呵……。

我們都是被娛樂映象寵壞的一代，沒有這些東西，我們的注意力就飛走了。去看路邊野貓打架更有趣味。

講到這裏，我覺得Jamie Beck很了不起，因為他懂得把平面的美東西，弄點新玩意兒，讓人覺得好奇的看下去。好像在哈利波特電影裏的魔法學校，墻上祖宗遺照裏的人頭是會移動、會說故事的。

今天的故事工作者，例如電視節目主持人、義務組織發言人、博物館講解員、商場促銷員、企業公關、策展人和導遊等，要好好學習怎樣把靜態的事物，動態有趣的表達、呈獻出來。

我很肯定，Jamie Beck起初是抱著“玩玩”、“遊戲遊戲”的態度來試驗這新事物的。故事工作者也不仿建立一種let me entertain you的“藝術觀”（夠力吶）。

大馬文化創意產業不甚發達，好像一粒鴿蛋，而且一直煮不熟。我一面看韓劇（他們到底占據了我們多少的頻道呢），一面在想，韓流也不是一夜之間飄拂全球，造成巨大影響力的。

總是先把小鴿蛋放進冷水裏，再一直燒水，直到水滾起來。滾到一定火候，鴿蛋煮熟就可以吃了。

大馬的技職教育，有這一門課嗎，let me entertain you，培育出一代嬉戲巨匠？( luova ajatus August 22, 2011愛墾網留言《AMIE BECK: 时间凝固，故事还在发生中 (1)》）

Comment by 家 在這裡 on April 24, 2021 at 10:45pm

陳明發《私人演練》

在臉書所發表的《世說新語》，就是將平日的尋常聽聞與經歷，用本身說故事的方式寫成小段子。一是總結成自己所了解/把握的感悟；二是有機會公開分享時，在有趣的氛圍裏帶動大家去思考、參與和討論；三是聯系到更大的關切議題/學習主題。過去主持了四十年（1981年始）各領域的培訓，我發現這個私人演練對我個人很有幫助。（24.4.2021）

                                        （Self-Portrait Resort 2020 Fashion Show）

Comment by 家 在這裡 on April 10, 2021 at 3:40pm

陳明發《愛墾：疫後媒體》

疫後的旅遊與生活文創體驗內容，需要通過更新觀念的方式，將小鎮人文、美食、風景、購物等元素，與“人”自身融為一體，從更深的層面上體現人與旅行的交互。

“讓這裏成為生活一部分”，這種“成為”是真實的、多維度的、潤物細無聲的。而社交媒體元素的加入，也彰顯著鄉鎮旅遊日益年輕化、符號化的漸進趨勢。

以前的知識分子以“生活在他鄉”為樂，為自我實現的一生志業。爾今許多手執智能手機現代人，無論此刻身在哪裏，其實都是“生活在他鄉”。反而沒有當下，沒有這裏；手機是他們的神遊器；但這種的旅途，許多時候與此生的自我探索與實現無關。

數位科技使得內容創作、傳播與保存變得便利，可是行業、團體與個別企業懂得善用這便利嗎? 便利是一回事，能否吸引人、啟動人更新觀念，則需要敘事藝術了。


更新觀念？需要借助文學所帶給我們的人生哲學與體驗的動能。我們常常忘記了，“文創”中的“文”，是文學，是文化，是創意動能的泉源。

愛墾網在推動中文文創的時候，一如我們的定位：“文化有根 創意是伴 ”。為了這份初衷，我們不時回到漢字去尋根，其中，《說文解字》常常帶給我們語詞的原動力。

例如說，我們發現，簡體漢詩，往往先吃虧在字形視覺上。舉個例子，說“飞”字吧；單翅飛，能“升”嗎? 看古體“飛”字，是多麼的逍遙自在？

來隨古漢字飛翔吧，你看多鳥兒展翅的形象多灑脫、多自由而傳神；可上飛、可下飛、可左飛、可右飛。

人問，這十餘年 《愛墾網》都在幹什麼文化創意生產？現在請你協助走告友好，我們在給創作人伙伴做研究開發，極力拓寬鑿深想象的空間。(10.4.2021)                                                                  

Comment by 家 在這裡 on April 6, 2021 at 11:08am

（Credit：LOIS GREENFIELD）

陳明發博士《快樂語言: 聰明轉折》

在大部分人眼裏，人生絕少精彩絕倫的事。不覺得起床、工作、下班、跟家人或朋友吃飯，是一快樂的事，快樂恐怕會是不可能的一件事。

要找到高職，人人肯定，金錢寬裕、婚姻完美，或是到東歐旅行才快樂，要時時快樂恐怕是艱難的事。

若能自我培養一份能感受“美”的‘自身生存技術’，那麼，一部書、一個午間小歇、一頓簡單的下午茶......都會是常常使我們快樂的好夥伴。

上篇: 陳明發博士《明確的語言模式》

福柯的美學‘自身技術’: 通過對古希臘羅馬時代，具有生存美學意義的‘自身的技術’的重建，通過對基督教之後的‘自身的技術’的批判，建構和實施由我們自身依據審美愉悅的需要而創造出來的生存美學。

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Comment by 家 在這裡 on April 4, 2021 at 10:15pm

Why Keen Tham：Before you start creating video content, make sure you know these 3 terms!

Recently, a friend shared these terms with me, PGC and UGC and I stared at him blankly. Apparently, these terms are used regularly in the Chinese market, and it is time we start to understand what they mean. If anything, they provide a roadmap on how to plan your branding strategy.

First off in my research, I added an additional BGC to the mix, and these are acronyms to the following :-

BGC - Business Generated Content

PGC - Professionally Generated Content

UGC - User Generated Content.

Comment by 家 在這裡 on April 4, 2021 at 10:14pm

With these, let me give quick examples and what they are used for.

Business Generated Content is the long game. In the west, BGC is also known as Content Marketing. Mainly, this is content created by your business and this tends to be a long game. This include videos that reside on your website and on your social media pages.

If your business is in car servicing and repairs, for example, you could create some videos with content like “Top 3 Habits to a Better Running Car” or “5 Simple Things You Can Do Before Sending Your Car in”.

With BGC, your customers will be looking for authenticity. Establish your brand personality and how you stand out from the rest of your competitors.

How do you create this content? Get your phones out, do some Insta Stories, create some quick Instagram videos, or even hold a live stream where you answer frequently asked questions! You may even hire professionals, but do remember to communicate what you are doing. There is a difference between BGC and PGC, and we will illustrate further later.

Professionally Generated Content are your advertisements, your sponsored documentaries and testimonial videos. These can be for lead generation, a video about your upcoming promotion, for example. These can also be for branding, just like Nike’s ads featuring Tiger Woods and LeBron James, for example.

With PGC, you are essentially able to craft what your brand is aspiring to. This is the professional front to your business, while BGC and UGC tends to ‘keep it real’. With a professional team handling production, you are able to craft a clearer message with a polished looking video for your audience.

That said, to have that kind of production value, you typically have to set aside a bigger budget and a lot more time for the entire production. Take your time with this, but get started early.

Of course, you would know what this is. This is a big one that has not really existed until social media was created. User Generated Content refers to videos created and shared by users on social media and online platforms that are supposed to be ‘fans’ to the brand.

UGC helps to create social proof. If the content feels genuine, your customers would trust your brand more.

So what can you do to create UGC? You can sponsor influencers to help with content creation. Therein lies the contradiction. Companies can, and do pay users to help them share positive content, hence the inverted commas placed around ‘fans’.

One thing to note when working with influencers is their personal branding. Do research on the influencers you want to engage to make sure that their branding and their voice is aligned with your brand’s image too. If an influencer is quirky and fun while your brand is serious and professional, it would not help your brand much to have that person represent your brand.

Another thing you can do to encourage UGC would be to run promotions and competitions. You could run promotions encouraging content from your customers and fans. Giveaways, and collaborations are just some of the formats you can run your campaign on.

So we hope these definitions work! It is time to figure a good mix of all 3 kinds of content that best suit your brand and your market. Do feel free to comment or drop me a message if you would like some ideas on how to start! （Published on August 16, 2019 by Why Keen Tham）

Comment by 家 在這裡 on March 7, 2021 at 6:23pm

陳明發《藤藝匠》

記得小時候，有人到村子裡去幫忙修補藤椅，他挑一枝扁擔一家家去問誰要修藤椅，要修的就交給他挑去，也沒寫個收據什麼的。過了幾個星期，他又把修好的藤椅送回來。大家好像也不是很熟，就是一個信賴。（2016年3月3日 臉書 / Lim Eng Choon 照片）

我對藤器的喜愛，愛屋及烏，連有唱到藤器的歌曲都愛。過去辦培訓，這首懷舊歌曲的帶動效果很好～～

姚莉/田鳴恩合唱《踏車小唱》

傳統藤藝+地方文創 = 脫貧創富，這一塊，中國近年做得真好～～

福建惠安美女文創


馬来西亞其實也有本身的“竹藤叙事”，富有潜能 ～～

                                                                            （劉富威 攝影 ）

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