地方文化营销 0.1 :口號、主題與定位

Philip Kotler 在 Marketing Places: Attracting Investment, Industry, and Tourism to Cities, State, and Nations (1993,151頁)一書中指出,有三種工具可以塑造一個地方的形象:口號、主題與定位。

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Comment by OVEPI on February 9, 2021 at 12:39am


陳明發《網上直播》

2019新冠病毒造成舉世各國封城禁足,新的文化傳播形式從而加速了發展,最引人關注的,是網上直播活動。其中,帶貨直播更沖擊了傳統的電視廣告,宣告電視廣告這“二十世紀新型文化形式之一正走向沒落;其影響力随而被手機與平板等線上界面所佔據。從實質上來說,其作為符號形式的所有特性,雖也在蛻變中;但营銷形式從產品的實物面轉向符號面,方向還是一致的。有關的敘事藝術有必要挺進消費體驗的更深層動機;再造消費主義神話。首先,我們有必要了解,單向傳播的電視文化,如何向互動的網路文化過度,而這過程,有助於改進人的生活素質。(9.2.2021)

Comment by OVEPI on January 21, 2021 at 11:45pm


布爾迪厄《文化資本》


任何一個社會場所,都有著隸屬於自己的正統文化。它是區分場所內各行動者, 處於有利或不利地位的基本原則,是一種分類標準。通常文化資本, 泛指任何與文化及文化活動有關的有形及無形資產。盡管我們無法像經濟資本那樣,對其實行定量化操作,但它也發揮著和金錢與物質財富等經濟資本類似的作用。(吳啟焰和王兆傑,2011,布爾迪厄的文化資本理論在旅遊規劃中的應用,《人文地理》2011年第1 期,總第117 期)

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