蒐集眼淚、創意謝師宴、廁所微電影、做部落品牌…在台大、台師大教「創意行銷」的夏學理，十四年來出的創意期末專案總讓學生「傻眼」。評分標準是「社會影響力」，他說，創意必須結合生命經驗，引發社會回響，才算成功。

夏學理在台藝大、台大、台師大都開過「創意行銷」課。他二○○三年出的作業「許願淚」，多達十一所大學參與，還演變成全民運動。

夏學理的父親在他五歲時中風、五年前過世，他的母親罹癌，親姊姊和妹妹相繼罹癌去世。面對人生轉折，「淚水過後，就是力量的開始。」他在胞姊病逝翌年發想「許願淚」活動，讓學生公開蒐集各種眼淚，一部分交給藝術家創作，一部分拿到玉山山頂為台灣祈福，各界名人、政治人物響應。

為了不讓謝師宴流於形式，夏學理曾帶領台大和台師大學生舉辦「創意謝師宴」，從菜單設計、採購食材、烹調到上菜都由學生包辦，更要把學院特色「入菜」，兩校ＰＫ。例如台師大文學院的「梁山伯與茱麗葉」，將中式竹筒飯結合西式燉飯，象徵文學院的中西合併。台大教授、政務委員馮燕稱讚是她最永生難忘的謝師宴。

夏學理曾帶台大學生到特富野部落進行「六十小時大作戰」，學生熬夜製作十八組原住民品牌行銷企畫案，「現在這些咖啡、愛玉，都得預訂才買得到」。去年的「台大廁所」是希望學生從廁所找創意，進而「尊重」廁所，完成很有溫度的音樂劇和微電影。

這學期的「襪！台灣」愛心捐助，在台大校門口擺耶誕襪，邀民眾把禮物送給偏鄉童，多達廿三所大學加入。

台大「襪！台灣」送愛活動，多達廿三所大學響應。 

「創意要結合生命經驗，才有共鳴，要引發社會回響，才算成功。」夏學理的評分方式是「社會輿論」，包括讀者投書、媒體報導份量等。他堅持做一個「讓學生能夠被看到」的老師，希望學生畢業後，可把這些經歷寫在履歷上。

夏學理不斷挑戰自己，每年發想新的題目，和學生討論，「像保母一樣」，每天工作到凌晨，「真的很累，沒有熱血，是撐不下去的。」（收藏自 （2016-01-08 聯合報 記者馮靖惠／台北報導））