文丨LinkedIn領英 來源丨鈦媒體

最新數據顯示，微信公號總數已經突破了驚人的千萬個，並且以每天1.5萬的增速增長。渠道泛濫，內容稀缺，是一對突出的悖論。

然而在良莠不齊的平臺中，那些成功突圍者靠什麽做到讓發表的文章分分鐘成為熱門話題，獲得10萬+的閱讀，在朋友圈收獲刷屏轉發？對LinkedIn平臺上的長文研究發現，內容為王是和傳播技巧缺一不可。

本文結論是通過研究在LinkedIn平臺上發表的長文章而得到的，為方便理解，我們將文中的案例替換為“LinkedIn中國”微信公號。

標題和內容同樣重要

傳播最廣的品牌都深諳營銷之道，比如，一個好的標題讓人事半功倍。但怎樣才是抓人的標題？一般的營銷者定題時就靠“腦袋一拍”，或者稍微復雜點，A/B test。

我們的研究發現，在LinkedIn Influencer發表的250篇最熱文章中，28%在標題中用了6W（who, what, when, where, why, how）。比方說，“如何判斷你是否走在人生的正確軌道上？”或“如何一周工作80-100小時還能擁有自己的生活？”這些標題的好處是回答了一個具體的問題。

另一個發現是，個性化的標題更容易引起關注。27%的最熱250篇文章都用了“你”這個詞。而且這個結論擴展到最熱的1000篇文章也適用。

下圖顯示了最熱的1000篇文章裏30個高頻詞的分布。

清單類的標題也很管用。最熱的文章中，有20%是“搞不定這3件事，你的職場註定碌碌無為”，“聰明人絕不會在職場上說這11句話”這一風格的八卦類清單。所以有哪個是標題黨的神奇數字嗎？並沒有，但就樣本來看，“5”“10”和“6”是被選用頻率最高的。

最後一點關於標題的想法：雖然沒有一個無往而不勝的標題黨公式，但60%以上的最熱文章都至少采用了上述三個策略之一。

內容運營寸土必爭

職業管理大類的文章是在LinkedIn Influencer最受歡迎的內容，沒有之一，這必然和LinkedIn Influencer本身的定位有關。能給社交平臺運營者的建議就是準確把握每個平臺的特點，發布與平臺最相關的內容，獲得關注的可能性最高。

一些最熱職業管理類文章的例子，以“LinkedIn中國”微信公號標題為例：“職場上，雙手抱胸你就輸了”，“為什麽你寧願每周工作90小時，也不做任何改變？”。

職場心理學常常包含以下主題：發展同理心、沖突的化解、個人生產力、個人幸福感。僅《真正受過教育的人，應該有這樣的思維方式》一文，就獲得了160萬閱讀，1.5萬轉發。另一篇《他改了密碼，姑娘說了“Yes I do”》，收獲了155萬閱讀。

人才管理類的熱文包括“想清楚這9個問題之前，你還不配提離職”。關於領導力的熱文有：“真正受過教育的人，應該有這樣的思維方式”，“領英之路|再努力也只是加分，你必須讓自己不可替代”。

大V並不能壟斷話語權

2012年，LinkedIn推出了“LinkedIn Influencer”這個項目，讓大約300名商業領袖、知名記者、作者和名流在LinkedIn上建立自己的類似自媒體的平臺，廣大用戶都可以選擇關注。至2015年5月，LinkedIn Influencer的人數已經達到了500人。

數據顯示，雖然LinkedIn Influencer的長文章平均比普通用戶多2萬的閱讀量，但超過一半的最熱文章都是由普通用戶撰寫的。閱讀量超過100萬的4篇文章中，僅有排名第四的一篇是由LinkedIn Influencer寫的。

這與知乎先前的研究結論也是吻合的：萬人點贊的答案中的絕大部分都不是知乎大V生產的，而往往是不常常回答問題的普通用戶一鳴驚人。也說明真正打動人心的，是普通人的心血和歷練寫成的文字。社交平臺的運營者雖受角色所限，但了解這一傳播特質，也有助於生產被受眾所認同的內容。