在2001年的5月10日，北美的BMW委託Fallon廣告公司推出The Hire系列廣告微電影，由好萊塢知名導演Davd Fincher擔任製片，並邀請了包括李安，吳宇森，王家衛以及Tony Scott等多位東西方知名導演指導，拍攝了每部約六到十分鐘不等的總共八部網路廣告微電影，放在專屬網站供人下載；截至目前為止，該系列微電影已經吸引了超過十億人次的網友觀賞，堪稱是汽車廣告片之中的一大創舉。

知名導演吳宇森應邀指導其中名為的Hostage影片

兩系列共八部電影短片

在2001年第一系列的微電影中，BMW找來了John Frankenheimer(「冷血捍將Ronin」的導演) 、李安、王家衛、Guy Ritchie(Maddona的老公)及Alejandro Gonzalez Inarritu等知名導演，精心打造了這5部各具特色的短片。而在片中亦分別為旗下當時最新2001年式的740、540、Z3、530、X5大大做了形象廣告。

而在2002年的第二系列影片，BMW北美分公司則計劃推出3部微電影，分別是由吳宇森所執導的「Hostage」、Joe Carnahan的「Ticker」以及Tony Scott(「全民公敵」、「捍衛戰士」導演)的「Beat the Devil」。而第二系列所有的微電影之中，都聚焦在該年所新推出的雙座敞篷跑車─Z4上。

第二系列所有的短片之中，都聚焦在該年所新推出的雙座敞篷跑車─Z4上

推出後迅速造成熱烈迴響

由於BMW抓住了該廠牌主要客群的習性，對網路的使用相當熟悉，再加上歐美國家網路市場較為成熟等因素，該系列廣告微電影在推出後迅速造成熱烈迴響，不但連得多項國際間的知名廣告大獎，如IPA廣告獎，AICP Show，Double Click等之外，由吳宇森導演所指導的Hostage微電影，更得到洛杉磯電影節的最佳動作微電影獎；在眼看迴響如此熱烈之下，BMW還將八部影片集結成一片DVD，除了送給北美地區的準車主之外，也在專屬網站上提供訂購；而BMW更是汽車公司之中，第一家和北美的Tivo電視公司合作，推出了該系列微電影的付費有線電視台；而在今年中BMW更是推出了漫畫版的The Hire系列，故事內容和電影版完全不同，唯一相同的，是主角們全都開著BMW旗下的車款；當然，紐約現代美術館決定將The Hire系列永久收藏於館中，無疑是對該系列網路廣告微電影最大的肯地了。

The Hire系列影片已經吸引了超過十億人次的網友觀賞