動漫文創·動漫+文創：揭秘日本文化IP產業鏈（上）

作為世界知名的「動漫王國」，日本在全球動漫領域具有不可替代的影響力。據日本動畫協會去年12月9日公布的《動漫產業報告2019》的統計顯示，2018年度日本動漫產業（含周邊產品）的產值已超2萬億日元，其中幾乎近半數來自海外市場，這一數據也說明了日本動漫在全球的影響力。

此外，受日本國內市場環境的影響，由動漫衍生出的文創商品產值近年來雖呈下降趨勢，但在2018年仍維持在5000億日元的水平。這一數值雖較2014年最高峰的6552億日元有所下降，但也占據了日本本土動漫市場的半壁江山。基於動漫的文創產品的生命力可見一斑。

(Photo Credit: https://vocal.media/geeks/history-of-cosplay)

▲資料圖片｜新華社

強大動漫IP為文創發展奠定基礎

經過半個世紀的發展，日本動漫產業形成了一個極其龐大的體系，讓日本成為世界上最大的動漫製作和輸出國。日本動漫產業的開端可追溯至1920年代，日本電影人把西方最新的動畫片製作技術帶到日本，並試著製作動畫片。

不過，日本首部大受歡迎的動畫片直到1963年才出現。日本漫畫大師手冢治蟲創作的作品《鐵臂阿童木》被改編成動畫片在富士電視臺播放。到1970年代，日本動漫產業放棄原本緊跟西方風格的路線，自行創作獨有的動畫片。當時著名的作品包括《魯邦三世》和《魔神Z》，而長壽漫畫則有《哆啦A夢》《蠟筆小新》等。在這一時期，後來著名的動漫電影人如宮崎駿、押井守等人也開始嶄露頭角。

1980年代，日本動畫片開始成為主流電視節目之一，並經歷了日本動漫史上第一個黃金時期。大友克洋的作品《阿基拉》更是在1988年被冠以最昂貴動畫片的稱號。

從1990年代開始，日本動漫在國際市場上愈來愈受歡迎。《獸兵衛忍風帖》和《攻殼機動隊》在1995年開始成為國際有名的動畫電影。日本電視動畫如《新世紀福音戰士》等亦吸引世界各國尤其是西方國家動漫迷的關註。2002年，宮崎駿憑《神隱少女》在柏林電影節中獲得金熊獎，在第75屆奧斯卡金像獎中獲「最佳動畫長片」獎。

隨著動漫的流行，各種動漫人物形象在深入人心的同時，也開始滲透到日本社會的各個角落，尤其是在文創產業。強大的動漫產業為文創產業發展奠定了堅實的基礎。

日本漫畫是動畫和遊戲創意的重要來源之一，也是動漫遊產業的核心。比如，日本漫畫被改編成動畫電視、動畫電影以及各個平臺上的遊戲。與此同時，漫畫的影響由於作品被改編而擴大，漫畫家的思維方式、漫畫的表現藝術和其被解讀的方式等，亦對日本的社會和文化產生了巨大影響。

動漫文創屬於動漫周邊，也是一個比較廣義的概念，是指以動漫、遊戲為載體，對其周邊的潛在資源進行挖掘而生產出來的產品。動漫文創既包括玩具、食品、飾品等實物，也包括音樂、圖像、書籍等文化產品。這些不同形式的動漫文創產品，圍繞某個IP構成了一個龐大的產業鏈，為商家帶來了豐厚的利潤。記者的一位熟悉中國三國史的日本朋友稱，他當年就是受日本《三國誌》動漫的影響，後來玩遍了廠家推出的幾乎所有三國遊戲，所以他對中國三國時期的人物和故事都了如指掌。

▲資料圖片｜新華社

手辦市場方興未艾，智能化是發展方向

隨著日本動漫產業的發展，其衍生的文創產品滲透到了人們生活的各個環節，尤其是玩具市場。動漫產業所創造的豐富資源，為玩具產業帶來了大量的創意靈感和市場商機，這使得兩者形成了密切合作的產業聯合體。

2018年，日本的玩具市場額高達8398億日元，其中以手辦、模型等為代表的興趣類玩具就占到了1400億日元的份額，也是玩具市場中占比最大的一部分。手辦市場在日本連年走強，背後的主要原因是動漫成為消費者與手辦之間的情感紐帶。日本的「70後」「80後」和「90後」們從小就十分喜愛動漫，成年後對相關手辦也保持著很高熱情，是手辦市場的主要支持者。而他們的這一愛好還將影響下一代，支撐著手辦市場穩步成長。

（Photo Credit: https://vocal.media/geeks/history-of-cosplay）

「高達」系列創作者富野由悠季就曾表示：「現在製作高達動畫片就是為了賣手辦（愛墾註：由手工製作出來的參考樣板）。」手辦作為動漫周邊的產品之一，多數不是版權方生產，而是由版權方授權給生產商，從中獲取專利費。不過，日本一些玩具廠商除了購買版權外，還會主動參與到動漫製作中，甚至開發自家產品。日本老字號玩具廠商壽屋就進行了這樣的嘗試，並且取得了巨大成功。

2002年，壽屋拿下《星球大戰》手辦的生產許可，從此進入國際市場。壽屋借此擴大與美國出版商的合作，並通過該公司獨特細致技術，以及動漫產品的人氣，逐漸成為世界知名玩具廠商。2015年，該公司開始生產自創品牌「機甲少女」的組裝手辦，成為日本手辦市場的熱銷產品。借著手辦的熱度，壽屋在2017年推出了「機甲少女」電視動畫片，在2019年推出劇場版。壽屋也成為日本首個躋身動漫市場的玩具廠商。

（Photo Credit: https://www.anime-internet.com）

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Comment by 文創庫 on November 12, 2022 at 5:08pm: 熊本縣和水町×熊本縣立大學——鄉山再生「建設溫馨之鄉」項目

讓雜草叢生的鄉山再生的活動始於8年前，起因是大型企業要在這裏建廠。在企業、行政、熊本縣立大學三者的合作推動下持續至今的活動，使梯田和農田重新煥發生機。學生們種出的無農藥大米出現在大學食堂的餐桌上。

插秧的景象

與當地居民進行交流

玉名郡和水町位於熊本縣北部，跟福岡縣鄰接，此處山間有一處「和睦森林」，隨著人口劇減變得人跡罕至。可就是在這樣雜草叢生一片荒蕪的鄉裏山間，卻回蕩起了學生和地區的孩子們杵年糕的號子聲，慰勞一年農忙辛勞的杵年糕大會已成了這裏毎年的慣例。

梯田裏整齊地擺放著秋天收割後的稻草束，一旁牛和山羊吃草的怡然風景展現在人們眼前。

鄉山再生活動「溫馨之鄉項目」開始至今快要有8年了。活動毎月舉辦１回。參加活動的有：以地區居民為主體的「溫馨之鄉協議會」以及熊本縣立大學的教職員工和學生們，毎回都有許多學生自發地參加插秧、割稻、保養鄉間道路等活動，通過各類勞動，在辛勤揮汗的同時，也加深了與地區居民的交流。

起因是征地建廠

 杵年糕大會

熊本縣立大學為了在各個領域與行政部門、企業等進行合作，製定了振興地區、調查研究等綜合協定製度，並為貫徹該大學「地區實學主義」理念的教育，在各地區開展著各種活動。

作為活動之一的該項目的目的在於：通過大學與行政、企業合作，開展持續性的活動，讓荒蕪的鄉山得以再生後，成為能吸引地區居民和孩子們遊玩的地方。

成為該項目舞臺的約20公頃的鄉山，原本是當地人們從事農業、休養生息的傳統鄉山，可是，隨著現代化以及少子老齡化，人們不再問津鄉裏山間，被放棄的鄉山田地裏雜草灌木叢生，鄉間道路也消失了，最後變成了荒山。

活動的起因是2005年富士電機系統株式會社（現為：富士電機控股公司）在熊本縣建廠。該公司在鄰接和水町的南關町建立了太陽能電池製造廠，並決定在該地區開展奉獻社會、與環境共生的CSR活動，此地被選為該公司與熊本縣政府以及大學聯手合作的活動場所，於2007年2月啟動了該項目。

重現梯田和農田

活動初始，高過人頭的草木茂密叢生，想踏足山裏都不是件容易的事，通過采伐、開墾、放牧這種不亞於開拓時期的活動力度，逐漸恢復了原來的面貌，以山腳下的開闊地為中心重新開墾了梯田和農田，在那裏學生們種植的無農藥大米，被送到大學食堂的餐桌上。森林裏的鄉間道路也得到修繕，成了當地孩子們也能漫步的步行山路。通過持續地再生活動，許多學生因感受到不斷變化的鄉山面貌的魅力，在校期間一直都參加這項活動。

成為可持續的活動

在縣行政部門的扶持下，在當地建造了山間小屋「冠翠鳥」作為活動據點。建造接近完工的2014年2月，突然傳來一則令人震驚消息：從初始階段至今，一直為活動提供贊助的富士電機熊本工廠將要轉讓給外資企業。學生的交通費、各種勞動工具及夥食費等，該事業的大部分活動經費是來源於這家工廠的贊助，因此大家都擔心活動是否還能持續下去。

一旦人們撤離了好不容易剛剛再生的鄉山，不要多長時間就會重新變回原來的荒山。

一想到至今為止無數參與活動的學生以及地區居民開墾荒山的辛勞，無論是大學還是鄉政府都沒有後退的選擇。

為了擺脫困境，在大學向日本文部科學省2014年度公開招募的「構築地（知）據點事業（大學COC事業）」提交申請並獲得到批準的同時，和水町也向林野庁「為發揮森林山村多樣性策略提供資金援助事業」提交了申請也獲得了批准，總算擺脫了眼前的危機。

熊本縣立大學之所以積極參加這項活動並非是將活動當作一般的慈善活動，而是將它定位為培養人才活動的一個環節，為了讓該活動成為可持續的活動，本想將它作為正規課程的一部分形成學分製度，但是每回都參加活動的學生則提出了反對意見∶「我們都是憑自己的愛好參加活動的，反對以學分為目的的人加入」，所以此事需要慎重考慮。不過，學生們有這樣的反應，其本身是一件可喜的事，為了讓這類持積極態度的學生人數不斷增多，今後，我們打算跟鄉政府合作，開展以鄉山為據點的交流以及野外調查等新事業。文／髙本篤（熊本縣立大學地區合作研究推動中心參事 / 2014年12月22日產學研合作）

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