六百年前故宮墻內波雲詭譎，故宮「周邊」風生水起。

別看現在故宮淘寶各種賣萌傲嬌，但其實早在2010年到2013年，他們的微博宣傳畫風還是比較常規的。

廣告人們，快吸一口來自故宮文創的靈感

直到2014年尤其是2015年，故宮淘寶仿佛開竅一般，畫風突然急轉直上雲霄九萬里，各種反差自黑萌瞬間虜獲大批粉絲。在人設被大家買單之後，故宮淘寶就一發不可收拾的成為了帶貨小能手，在文創界叱咤風雲，無人能敵，賣產品的同時更是巧妙的進行了文化傳播。

那麽故宮究竟是怎麽走出這樣一條特色文創之路的？ 

傳統文化與現代審美究竟要如何結合才能讓消費者買單？ 

故宮的營銷手法對我們自身品牌有哪些引導和借鑒作用？

劍走偏鋒，反向操作 

在故宮淘寶還沒有開始立人設之前，大家對博物院和文物的印象都是正兒八經遠在天邊的感覺，走進博物院大多也是走馬觀花一遍，遊歷打卡算是完事。故宮淘寶的微博最開始其實也沒什麽大動靜，人淡如菊的零散宣傳著周邊產品。

廣告人們，快吸一口來自故宮文創的靈感

但人家平靜了幾年之後決定不這樣幹了，福至心靈般的改頭換面，以一張張自黑賣萌圖瞬間C位出道，殺出了一條「血路」，見者大多會心一笑，幾乎不會反感這些哪怕是廣告的廣告，甚至連其他博物館也被「帶壞」了，聯手各種賣萌賣腐手到擒來，大家也都樂在其中，再加上本身就比較出彩的文創周邊，在年輕人群中，銷售量起來並非什麽難事。 

但故宮也並非一條道走到黑，除了故宮淘寶賬號之外，另外一個號故宮博物院的畫風則偏向常規一些，以介紹文物及故宮景色為主，中和了故宮淘寶的落地之感。

多管齊下，深度宣傳

這些年故宮博物院的「野心」其實十分龐大，格局開拓的也很宏大，雖然說故宮淘寶是賣周邊，但文創產品終究只是故宮文化的附屬衍生品，本質還是為了大力弘揚中國傳統歷史文化，畢竟作為明清兩代帝王宮殿，故宮確實是一座十分值得探究的百寶庫。 

在人設立住之後，有了一定粉絲基數的同時，收起頑心開始「說教」，效果就可謂事半功倍了，再加上優秀傳統文化的加持，粉絲數只增不減。2016年一部總共三集的紀錄片《我在故宮修文物》就在bilibili網直接炸出天際，觀眾大呼過癮，彈幕無數，刷新了對紀錄片和故宮的看法，紛紛想要師承大師門下，尤其是鐘錶組的王津師傅更是收獲無數迷妹芳心。趁著紀錄片的熱度，故宮淘寶順勢推出嶄新周邊，一氣呵成。

之後的《國家寶藏》中，故宮博物院的文物也都紛紛嶄露頭角，一副《千里江山圖》引起無數觀眾共鳴，青綠山水畫重得大家青睞，故宮淘寶也毫不示弱，順勢而發。

在今年新推出的節目《上新了故宮》中，就更是細節化的展現了故宮之美，第二集根據暢音閣元素上新的限量版睡衣，如今正在淘寶眾籌中，早已超出預計，人數還在不斷攀升，來自故宮的周邊熱度可見一斑。 

除了上述這些硬核宣傳，故宮博物院還出了一款絲毫不做作的APP——每日故宮，每天都會介紹一款文物，以滿足故宮真愛粉們的熱愛，歡迎界面動畫清爽大氣，內容幹貨滿滿，值得學習觀賞。

策劃淬煉，設計升華

要想在文創界成為「大佬」，單靠傲嬌賣萌消費者可不買單，作為九大博物院之首，加上各路優秀設計師的腦洞匯集，觸不可及的文物們華麗變身，成為了故宮文創周邊，其中一款仙鶴圖樣的膠帶一經上線更是直接賣到斷貨，這些膠帶大多售完不補，但山寨勢力仍層出不窮。 

故宮實體店中的「冷宮」冰箱貼也是常常補貨的產品，要知道，這枚冰箱貼甚至不是出自故宮自己的策劃，是機智的網友們在微博底下留言紛紛求出「冷宮」冰箱貼，作為生活用品，冰箱貼的腦洞加上故宮宮殿--冷宮之名，確實十分應景，也難怪故宮大手一揮就同意設計了，互動之余還能收獲一枚新周邊，這操作也是令人稱奇了。 

在故宮裏，除了歷史厚重的塵埃，其實還有更為輕靈的生物存在，那就是禦貓們，可愛的禦貓們閑庭信步，總是一副悠然自得的樣子，能得見擼上一回遊人都大為滿足，這不，故宮就出了人家萌萌的周邊，讓大家不再局限於雲擼貓，你們直接帶回家好了！

其實細看這些周邊產品，元素都不複雜，但在故宮博物院的設計之下，單拎組合出來都很賞心悅目。品牌在做自己的文創產品時，大可借鑒此舉做適當減法。另外故宮的產品種類也很落地，大多以生活用品為主，實用兼具美觀，不單單是作為落灰擺件花瓶之用，也算是實現了這些產品的「終生」價值了。

如何，吸完故宮的靈感歐氣之後，對自家的品牌文創有沒有一些新的靈感？原題〈廣告人們，快吸一口來自故宮文創的靈感〉