劉奇·中國品牌農業:大中國 大農業 大戰略(5)

從1996年開始,美國的文化產業已成最大的出口產業,佔美國GDP的25%左右。美國的高科技首屈一指,高科技人才眾多,中國要趕上美國的水平,還需要100多萬高科技人才,而目前中國只有一萬多,還在流失。美國每年都有40萬留學生和10萬訪問學者流入,僅此世界每年等於給美國補貼2500億美元的教育經費。美國還是最大的糧食出口國,國際四大糧商,三大在美國,四巨頭控制三億噸國際貿易糧食80%的定價權。 

幾年前,四川省委黨校副校長郭偉教授在“全省鄉鎮黨委書記培訓班”講課時,列舉自己在美國考察時的見聞:一所學校類似於地理考試的填空題是“你認為,美國是一個××的大國”,備選答案是科技、軍事、旅遊、農業、航天等。正確答案是農業,即美國是一個農業大國,相信這樣的答案會讓我們很多人感覺不可思議。由此可以看出,美國對國民的農業國情教育是多麽煞費苦心。“美國是農業大國”的提法很新鮮、很理智也很科學,它反映的是一種重農思維。 


三、大戰略
 

買方市場的出現,正在使企業經營由過去的生產經營、資本經營走向品牌經營,使企業之間的競爭由生產能力之爭轉向銷售能力之爭,價格戰轉向品牌戰。就消費者而言,大部分消費者已開始從“商品消費”進入“品牌消費”的新階段。 

隨著網絡時代的興起和新技術的出現,每天帶給中國企業的商機在千億元以上,如此巨大的商機哪個企業家不心動?而消費者的需求是品牌的承諾,無論歷史如何變遷,這個承諾都會保持永遠。因此,網絡時代就是品牌為王的時代。“品”字三個口,所謂品牌,就是通過人們口口相傳,在品味、品評、品鑒中共同樹立起來的牌子。它發於感官,存於人心。人類已經進入了品牌時代,人以食為天,第一要“品”的牌子就是農業。因此,打造品牌、保護品牌、發展品牌是品牌農業建設的三大任務。一面要做好品牌圖騰的打造和保護,一面要做好品牌功能的開發和利用。品牌農業功能的開發是品牌農業建設的重中之重。當前,品牌農業應著力於十大功能的開發和利用: 


(一)整合資源
 

一個好的品牌,可以在全世界整合資源。它像一塊引力巨大的磁鐵,能把各地資源變成自己的資產或資本。 

中國約有7萬家茶企,一年茶葉總產值約300億元,英國不產茶葉,但聯合利華立頓能夠整合世界上許多國家的茶葉,它的一家茶加工企業的年產值就達200多億元人民幣,中國7萬家茶企不敵一家英國立頓。在中國茶葉流通協會組織的中國茶葉行業百強評選中,中糧集團旗下的中國茶葉股份有限公司(中茶)連續五年排在首位,而據此前媒體報道,中茶2011年的銷售額目標僅是20億元。享譽世界的耐克鞋,公司只擁有耐克這個品牌,沒有一間工廠,但它卻整合世界許多國家資源為之生產暢銷世界、久盛不衰的名牌運動鞋。

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