2015年被整個網絡視頻行業視為網劇的井噴年。

　　雖然早在2012年，以《泡芙小姐》為代表的網劇就已經開始出現，但網友在視頻網站上關註的仍然主要是電影和電視劇。2015年，網劇顯然已經是區別於電影和電視劇的又一種文化產品類型。網劇的質量和數量的提升、它帶來的視頻網站付費業務的增量、它開拓的臺網互動新嘗試，都讓整個行業為之興奮。

　　咖啡館裏創造的井噴

　　據統計，截至6月30日，2015年上半年全網共計上線劇166部，計2243集、33585分鐘，全網網絡劇共計獲得點擊量65億多次。從體量與點擊量來看，僅今年上半年的網絡劇的數量就已接近2014年的總和，點擊量已達到去年全年的一半。

　　暑期檔7—8月，全網共計播出網劇107部，相關劇集總時間長度23536分鐘，總播放量44.06億、評論量40.6萬，與2014年暑期檔相比，無論是數量還是網播量都大幅度增加。暑期檔播出的網劇中，播放量過億的就有《盜墓筆記》《心理罪》《無心法師》等11部， 僅這11部網劇，在2015年1月到8月間就貢獻了56.4億的播放量。業內人士表示，“過億”正成為當下網劇大IP（優質內容知識版權）的“起步價”。

　　“井噴”不僅來自數據的支撐，更在於網劇自身質量發生的變化。“網劇從今年開始有了質的飛躍，很多項目都接近一線制作的電視劇，唯一的區別只是網絡發布或網絡首發。”騰訊公司副總裁孫忠懷認為，網劇的井噴主要有兩方面原因：一方面，在移動互聯網技術迅速發展的支持下，通過各種移動終端觀看視頻節目成為人們越來越願意接受的文化休閑方式；另一方面，在整體經濟發展速度放緩的情況下，影視產業相對較高的發展速度引來了社會各個方面的資金和關註。“坐在北京的大小咖啡館，身邊總會有人在談影視投資項目，這也帶動了大家投資和制作網劇的熱情。”孫忠懷說。

　　但顯然，網劇之所以能成為電影和電視劇之外的又一種文化產品類型，必然在其藝術表現方法、內容題材偏好等方面有特殊的規律。而業內人士表示，其特有規律的形成，正是由其受眾主體的特征決定的。

　　“相對於電影和電視劇，網劇的觀眾更年輕、觀看節目的時間更碎片化，這就決定了網劇的題材內容更加年輕化，篇幅也更加短小精悍。” 企鵝影業電視劇業務部總監方芳說。

　　據統計，2015年播出的網絡劇以幽默搞笑、都市生活、青春校園、時空穿越、驚悚懸疑、偵探推理等居多，其中幽默搞笑劇占據1/3以上。尤其是播放量最高的幾部劇，無一不包含驚悚和輕微暗黑成分。有網友戲稱，超級網劇正成為重口味的天下。

　　在網劇《盜墓筆記》和《暗黑者2》的制片人白一驄看來，網劇對電影和電視劇最大的突破則在於，“當前國內的電影和電視劇已經在某種程度上進入以明星創造利潤為主的思維和判斷模式，但在現階段，明星在網劇中的權重還沒有那麽重要，這就為網劇在創作上提供了更大的發展空間。”

　　進入口碑為王的時代

　　9月11日，騰訊宣布成立企鵝影業，同時還公布了該影業未來一年內將重點開發的8個網劇項目。而這8個項目中，最引人關註的就是已經在網絡文學中頗具人氣的《鬼吹燈》和《九州》系列。方芳表示，預計《鬼吹燈》和《九州》系列每集投資將超過500萬元。

　　幾年前，低成本還是貼在網劇上的一個標簽，但從今年的情況看來，播放量名列前茅的網劇中，不乏投資2000萬元以上者，單集制作成本超過100萬元的網劇也頻頻出現，企鵝影業出品的《暗黑者2》更是以7000萬元的總投資創造在播網劇制作成本新紀錄。業內人士認為，大IP、大投資、大制作正成為網劇制勝的新常態。

　　但白一驄認為，網劇的發展不能建立在對大IP的過度依賴上。“大IP的存在和熱度，是市場的客觀現象。但一個大IP項目動輒就要投入500萬元，作為制作人，我覺得這個預算太高了，太脫離實際了。這就像在咖啡店裏點一杯水，我可以點5塊錢的，可以點20塊錢的，非要讓我多花錢也能點100多塊錢的，但一定要花1000塊錢買杯水，我真不知道該買什麽。”

　　大IP的確不是一部影視劇取得成功的決定性因素。一個具有足夠說服力的事實是，小說《盜墓筆記》雖然具有強大的覆蓋力和影響力，但由此改編的網劇卻因“五毛錢特效”遭遇了差評。

　　所謂“五毛錢特效”，就是指影視劇粗糙的特效制作。有網友調侃，國外特效制作的存在是為了渲染劇情，讓觀眾自然融入故事中；國內一些影視劇特效的出現，則是為了提醒觀眾，請註意，此處正在使用特效。隨著《盜墓筆記》引發的對國產網劇特效問題的討論，該劇出品方愛奇藝執行總裁龔宇也表示，“五毛錢特效”不僅是網絡劇特有的，而是國產影視劇普遍存在的通病，在未來的發展中必須杜絕。

　　然而，在今年的網劇排行榜上，原本預期遠不如《盜墓筆記》的《無心法師》和《心理罪》都憑借劇集本身的高質量獲得了大量“自來水”的支持。“以《盜墓筆記》的負面評價和《無心法師》的良心網劇形象作為兩個標誌性裏程碑，超級網劇正式進入口碑為王的時代。而此後，《暗黑者2》播出不久播出量即超過10億，則進一步放大了這種趨勢。”一位業內人士說。

　　但幾乎所有的視頻網站和內容出品方仍然在不遺余力地爭搶市場上有限的IP，這其中，有的甚至連一個完整的故事核心都沒有，只有一句話甚至一個概念。“任何內容產品的競爭到最後拼的都是內容本身，網劇也不例外，這就是大家現在瘋狂囤積IP的原因，真的很讓人焦慮。”孫忠懷說，視頻網站行業競爭的殘酷性就在於，用戶對網站的忠誠度非常低，他們只忠實於視頻節目內容本身，只要沒有他想看的內容，他就會馬上拋棄你。“也正是因為這樣，原創力跟得上才是整個行業發展的關鍵。”

　　探索臺網互通的新玩法

　　眾所周知，視頻網站的盈利模式過於單一，一直是制約其發展的關鍵掣肘。視頻網站的收入主要由兩大部分構成，一是廣告收入，另一部分則是會員付費觀看的收入。但在版權采購、帶寬成本及智能硬件、產業鏈上下遊布局等方面支出的高昂費用，足以讓仍處於成長期的視頻網站“節流”不易，幾乎所有視頻網站都仍處於燒錢虧損的狀態。好在，一直令業界悲觀的會員付費業務在2015年突然出現了向好趨勢。

　　優酷土豆發布的2015年第二季度財報顯示，其用戶業務收入為1.745億元，較2014年同期增加了596%。該集團負責人表示，用戶業務收入增長主要源於用戶業務的接受度日益提高。

　　6月16日，愛奇藝公布了其會費會員數——截至6月15日，其月度會費VIP會員為501.7萬人，同比增速高達765%。

　　孫忠懷表示，整個市場的付費用戶都在成幾何級增長，“網劇恰恰是拉動這種爆發式增長的重要動力之一。”今年暑期檔，網劇《盜墓筆記》《心理罪》《華胥引》嘗試付費點播，迅即引爆了視頻網站的會員付費熱潮。“電視劇覆蓋的用戶人群要遠遠大於電影，故事連貫性也更強，更有助於推動用戶的會費收看意願。在所有電視劇中，通過網絡獨播或者首播的優質網劇自然更有吸引力。”

　　付費意味著只能獨播，或者其他平臺都收費。視頻網站除了純網絡自制劇可以自主掌控外，還涉及與衛視平臺共同播出的電視劇。由於衛視與視頻網站不同觀眾群體及其收視習慣的客觀存在、衛視和視頻網站播出規律的先天差異，衛視是否只發行一家平臺，是否同意視頻網站付費先看，傳統衛視能否普遍接受這種新“玩法”，都成為能否實現臺網聯動的大問題。

　　愛奇藝和騰訊視頻關於這方面的探索顯然走在了前面。繼《盜墓筆記》《心理罪》試水成功後，愛奇藝的《蜀山戰紀》采取先網絡後電視臺播出模式，網絡會員會先於網絡觀看。《蜀山戰紀》未播先熱，淘寶上已有相關衍生品銷售。

　　騰訊視頻首播的《華胥引》，是與江西衛視和四川衛視合作，共同進行先網後臺的探索嘗試。方芳說，“上線第一天效果非常好。由於電視臺觀眾和視頻網站用戶交叉不多，所以並未影響到電視臺收視率。同時，各平臺都積極營銷推廣，最終取得了雙贏。”

　　當前，龔宇已將“廣告+付費用戶”作為愛奇藝今年的績效考核重點；阿裏巴巴也即將推出全新的視頻網站TBO，目標是成為中國的Netflix（曾經出品過著名網劇《紙牌屋》的美國視頻網站），其中90%的內容需要付費觀看；方芳認為，明年視頻網站付費業務將發生翻天覆地的變化。《 人民日報 》（ 2015年10月29日 23 版）（2015年10月29日，來源：人民網－人民日報）