即將來臨的是“夢想社會”。它是一種新型社會。其中的企業、社團和個人都憑借自己的故事揚名立業，而不再僅僅依靠數據和信息。夢想社會並不遙遠，世界上許多企業已經呈現出它的跡象。（1頁）（夢想社會，1999，〔丹麥〕羅爾夫詹森著，王茵茵譯，中國東北財經大學出版社/The Dream Society: How the Coming Shift from Information to imagination will Transform Your Business, 1999, RolfJenson, New York: McGraw-Hill）

我們的物質需要仍舊十分可觀，不大可能有絲毫減少。關鍵在於，人們將不再過分關注物質生活－－我們不再根據物質產品，而是依賴於故事和感覺定義自己。這就是歷史分界線。（23頁）

1996年，哥本哈根空運進口格陵蘭島的冰塊，冰塊被轉化成一個講述千載滄桑的故事。冰塊中的氣泡包含有史前時代的空氣，那時連金字塔還沒影兒呢。新型飲料加上純凈的空氣成為賣點，對於平淡無奇的的產品冰塊來說，未知可能性王國被大大拓展。你訂購的是冰河時期的冰塊，而且附贈一杯飲料！故事即產品。（23頁）


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