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Comment by OVEPI on February 11, 2021 at 11:00pm

愛懇綜合留言《可獨立發展的直播可能性》

直播產業上半場可定義成依附於平臺的紅利崛起的；下半場，平臺的政策決定直播產業的發展，一個可以獨立去發展的可能性。這裏面比較重要的一點，包括相對比較成熟的運營，走向品牌化之路。

視頻直播不光是行業應用，而是變成和全社會有結合，這是一個非常重要的拓緯；另外，從技術上，有了5G，和VR等其他直播形態發生結合，這種技術的新的大的變革，也是區分上下半場非常重要的依據；第三個方面，上半場是UGC會比較多，但是下半場，現在隨著全社會的關註，越來越多的專業選手（PGC），資本也在進來了，更多的資本也在關注進來，上半場的非專業和下半場專業的趨勢，區隔也會凸顯出來，越來越多，衍生出更多專業領域的直播，不光是上半場的草根和個人形態。

地方創生的構想：2020年冠毒疫情期間，有段時間中國實行禁足令，不能出去看房子，有家房地產公司當時找了上海邊啟動的一個海景房的項目，過程之中，客戶提出來，因為在線上，客戶說我想要看一下海邊的日出。他們為客戶定制了私人的服務，當時通過直播，邀請所有的客戶一起做雲日出。早上四點鐘，帶著器材，直播了海上直播的日程。這種私人服務項目非常多，希望通過直播能夠為客戶提供多樣化的，更加人性化的服務內容。

直播能在房產領域創造新的價值。從價值角度，目前整個新房，第一個開發商多，項目也多，項目很分散，非常缺乏一個整合的渠道，讓客戶更好的了解這些項目。直播產業應把最專業，最綜合的渠道建立起來。通過直播，也在主播建立一個比較全面的信息渠道，主要的價值就是客戶足不出戶，他可以更省時，更省力，了解和對比更多的項目。只有客戶看了足夠多的樓盤，獲取更多的信息，才可以讓客戶做出一個正確的決策。房產銷售，相比其他消費品是一個重度的決策，客戶極不可能通過一次直播就能夠成交，不過直播能讓客戶有一個更加便捷的渠道讓客戶了解房源信息，最終為他選房，定房提供更好的決策依據。

Comment by OVEPI on February 10, 2021 at 7:16pm

譙 嬌·真的嗎，旅遊直播？（下）

專家對話 

問：2020年以前，直播在泛娛樂領域已經有了大量的嘗試。遊戲直播、電商直播等領域出現了較為成熟的運營模式和產業鏈，但旅遊垂直領域的直播卻因疫情才出現。您如何看待此現象?

高舜禮：這就是“時勢造英雄”，也是旅遊行業被倒逼的一個例證。這場疫情對旅遊業的直接影響，就是由於防疫隔離的需要，極大地限制或禁絕了客源，使得以客源為生的旅遊產業，沒有了生產和服務的“原材料”。有些旅遊企業被迫從其他渠道找“活命糧”，有的是為了“賺吆喝”，吸引潛在旅遊者的注意力。所謂“帶貨”和“直銷”就是這麽產生的，要說是主動創新、主動探索，那也是被逼無奈，迫於生存壓力。

                                               旅遊直播宣傳海報

問：作為疫情中催生的新型消費，直播等線上旅行方式為消費者帶來新的消費體驗，消費者花費了更多的時間利用線上資源，選擇旅遊目的地和產品。您認為這種在線的旅遊消費模式，與過去傳統的旅遊消費模式有何不同?

高舜禮：對此類現象，必須進行準確的概括和做具體分析，不可簡單地認為它是“新的銷售方式”和“新的消費體驗”。

首先，要看旅遊企業的主要業務。旅遊有六大要素，它銷售的是屬於哪一部分的? 其次，要看它賣的東西與旅遊有多大的關聯度。現在看，主要是兩大類：一是地方土特產品，這個可以歸之為旅遊商品; 二是旅遊產品，即旅遊線路，進行優惠價的預售。如果這兩類占的比重較大，可以稱之為旅遊“新的銷售方式”; 如果賣的東西與旅遊沾邊不大，還稱呼其“新”就勉強了。再次，是否是“新的消費體驗”，我認為應該慎重地講，因為旅遊的核心是前往異地的親身體驗，一是離開慣常居住地，二是親自去體驗。

 

如果只是在家里看了網上的這一套“直銷”表演，以上兩個要素都不具備，怎麽就等於有旅遊“消費體驗”了呢? 花了錢是真，但旅遊體驗沒有。就如同電視上主持人帶你去了香格里拉，看了那兒的風景、人文、歌舞、飲食，那能等於你去旅遊了嗎? 你通過看他們“直銷”，也買了那兒產的一箱松茸或幾隻雞鴨，就能說是消費體驗嗎? 那充其量僅是旅遊購物體驗。假如你買的是一次旅遊行程，但因你還未成行，那麽你雖把錢預付了，但還是沒有體驗過的，只有等到實地旅遊時才有體驗產生。

所以，旅遊直播有探索的積極意義，但對其要恰如其分地表述，如果不加限定地去贊美，就相當於把旅遊的定義都給弄丟了。

Comment by OVEPI on February 10, 2021 at 7:16pm

問：受疫情影響，旅遊行業損失嚴重，而直播旅遊成為各在線旅遊平臺的“突破口”。在您看來，線上內容對旅遊行業的意義何在?

高舜禮：我主張，既不能閉著眼睛去贊美，也不能無視它在探索上的積極意義，要實事求是地看待它所發揮的作用。

這些作用表現在以下方面：其一是網上發聲，顯示了存在感，這在疫情籠罩下的特有氛圍里很重要，由此引起的行業關注，就相當於大張旗鼓地宣傳營銷;  其二是發揮了必要的“救急”作用，無論實際銷售了多少，總比顆粒無收的“絕產”要好; 其三是播下了“詩與遠方”的種子，雖然看直播的多、買的少，但看了就留下了一種印象，對以後選購旅遊產品會產生較大影響; 其四是探索了旅遊宣傳有效的方式，由旅遊企業的負責人或業務骨幹去推銷，播放實地的錄像給人們看，總比站著唸稿子要好得多。

 

問：目前，中國各地的當地遊、周邊遊正在逐步復蘇，您認為逐漸回歸線下的旅遊行業，是否還適合做旅遊直播? 旅遊直播以哪種方式才能走得更遠?

高舜禮：這個問題不好直接回答是與否。我覺得，旅遊業回歸線下以後，廣大居民是否還有時間或耐心再去收看直播，不好斷定。

但我認為，如果旅遊企業把自己的產品，都以直播的方式做成網頁，及時更新、及時回復，讓旅遊者在購買之前就看得明明白白，而且與事後實地消費沒有差別，那肯定就會贏得更多的客源。這種做法要比吹得花里胡哨的一些促銷術來得更為直白、簡單、誠信，或會成為旅遊營銷“大道至簡”的一條明白之路。（2020-07-24 / 來源：中國文化報）

Comment by OVEPI on February 2, 2021 at 4:03pm

美國東部賓夕法尼亞州荷西城（Hershey） 因爲Hershey Park (荷西巧克力工廠) 而稱為世界上最甜美的城市？我們“最......的城市/鄉鎮/鄉鎮”呢？

Comment by OVEPI on February 1, 2021 at 4:44pm

疫後：生活旅遊

全新系列的體驗内容，通過巧妙的方式，將小鎮人文、美食、風景、購物等元素與“人”本身融為一體，從更深的層面上體現人與旅行的交互“讓這裏成為生活一部分”，這種“成為”是真實的、多維度的、潤物細無聲的。而社交媒體元素的加入，也彰显著鄉鎮旅遊日益年輕化、符号化的漸進趨勢。

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