白凱 趙安周:旅遊目的地意象研究(6)

6.2 討

從城市意象和旅遊目的地意象的整體研究發展來看,旅遊目的地意象研究後起於城市意象研究,也植根於城市意象研究,但卻是近年來“意象”旁及交叉領域中最爲活躍的組成。當我們從城市和旅遊層面來研究意象,那麼城市意象和旅遊目的地意象研究就會産生有效的交叉與融合。該交叉與融合研究中,要充分發揮城市意象對區域或空間結構性分析的特長,也要發揮旅遊目的地意象對其心理體驗屬性分析的特點,這樣才能更加完整的分析“意象”在某一特定區域與空間的深層演化規律與影響。也由此,筆者認爲,未來二者的研究還應該更加關注如下內容:

(1)“意象”的地方感研究。城市意象和旅遊目的地意象研究所必須的載體是區域或空間,筆者在這裡以“地方(place)”的概念來對二者加以涵蓋與替代。意象之所以存在並對人類産生一定的影響,是因爲意象將個體或群體與“地方”進行了有益的聯結,即使“地方”對人類産生“意義”。因此,在關注意象的一般意義分析的同時,應該更加深入的探討和分析由意象所引發的“地方感”。這種理論和應用的深入,將把人類行爲與“地方”緊密地聯繫在一起,也只有這樣,才能更加清晰表明“意象”對人類的影響機制。

(2)“意象”研究技術的藉鑒。以往意象研究往往聚焦大尺度區域或空間,這雖使研究者能清晰分辨人類認知在空間呈現上的結構與框架,但細化分類研究也由此而遇到一定的睏難。因此,在細化微區位意象研究上,有必要藉鑒醫學和生理學研究方法,針對選定的“地方”,合理應用各種實驗儀器與設備,解構並展現意象的微區位構架與組成;同時,還應使用現代計算機技術與地理學的交叉研究方法-GIS技術,分析意象的認知扭曲、實體地理空間意象的仿真模擬等,以此來繼續深化並延伸意象的大尺度分析與探討;另外,繼續發揮以往意象研究中使用的社會調查與分析方法,並從“地方感”角度,關聯意象的微區位空間與大尺度空間的互動關繫。通過這三方面研究方法的共同使用,完整的進行意象研究,進而獲取深入的研究規律。

歷經半個多世紀的承接與遞進,意象研究到如見依舊存在旺盛的生命力,雖然其“虛無縹緲”的抽象與概念不易測量,但其影響卻真實存在,並不斷影響與改變着人類社會生活。而該研究命題也必然如文中筆者分析的那樣,由於我國社會經濟、文化發展的需求,長期存在,也必然會在短時期內跨越西方的研究發展歷程,並不斷被我國學者所創新和發展。

(原題:城市意象與旅遊目的地意象研究中的趨同與分野,2011年10月,地理 科學進展;第30卷 第10期,1312-1320頁; 本文作者:白凱:北京大學光華管理學院,北京 100871;趙安周:陝西師範大學旅遊與環境學院,西安710062)

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