在歐洲，一把咖啡豆賣馬幣三角錢。烘焙好加工成一個咖啡袋，賣一令吉。當麥當勞的服務生，把這袋咖啡泡在一杯滾水裏，轉個身遞給櫃臺前的你，就 要收十四令吉。這杯熱咖啡，若是在威尼斯的聖馬可廣場，則得花上七十令吉。

因為，你是在拿破倫所贊嘆的：“世界上最美麗的廣場”。一千五百年的歷史，一千年的古老教堂，一百五十條景觀都精彩的水道，四百道各有風貌與故事的橋梁，那來這麼壯觀、有氣質的露天咖啡廳？ 何況，還有現場的背景音樂；交響樂團正在演奏著白遼士的《哈羅德在意大利》，然後是柴可夫斯基的《意大利隨想曲》……… 。鴿子群飛，那翅膀拍動的特別音效，全世界沒第二個音樂廳能營造。

（Feature Photo： Before Dawn in Venice by Darby Sawchuk， www.facebook.com/DarbySawchukPhotography）

感悟型消費

從作家到音樂家，多少偉大的創意人到意大利跑一趟，都激動得廢寢忘食、大張旗鼓，搞個主題創作來紀念。我們就只是花點錢、喝喝咖啡，多稱心寫意！

回到工作間，不忌庸俗煞風景，不妨算一算――扣掉咖啡農的原產品三毛錢，加工廠的制成品七角，還有泡咖啡師傅的服務十三令吉，威尼斯聖馬可廣場的那杯咖啡，五十七令吉給了甚麼？

體驗，文化創意體驗！

不僅如此，有的人喝著咖啡，喝著喝著，好好的，眼眶就紅了起來，感覺得肩膀有點虛弱 ―― 心上閃過了一個念頭：原來，世界上有些東西，是可以一 代人一代人流傳下去；人在天地之間，既渺小又偉大，但可以活得很穩靠、很尊貴，因為腦子能想，腳能走，手能幹，身能感受，心能相信……。

他體悟到一些道理。那價值，以“經濟效益”來計算，未免就太狹隘、太沒意思了。因為，他回家後可能是另一位歌德，寫出另一本不朽的《意大利之旅》；另一位海明威，寫出另一本《老人與海》；另一位提香，畫出另一幅《抹拉大馬利亞的懺悔》；另一位理查史特勞斯，創作出另一首《意大利之旅》 ……… 。

凈化型經濟

文化體驗點燃了他們的創意體悟；然後，他們的創意體悟，又倒回來豐富人類的文化體驗。將“文化”與“經濟”等量齊觀，叫許多人感到忐忑不安。可是，現代的經濟生產，往往與“耗盡資源”、“物質主義”與“汙染地球”畫上等號；催長體驗與體悟的文化創意產業，不是更可能提升、凈化我們的存在狀況，幫助我們更貼近生命的意義嗎？

當然，不可能每一個人從威尼斯回到家，都變成了藝術家。很多人會到處問朋友：“你喝過七十令吉一杯的咖啡嗎？”然後更努力地工作，要把喝咖啡的錢賺回來。

但是，心頭有過深刻感悟的人，可能變成一個更有格調的領袖；更朝氣蓬勃的老師；懂得善解人意的業務員；知道甚麼是同理心的警察……。也可能變成敢於開辟新天地的企業家，就像美體小鋪 (Bodyshop) 的創辦人Anita Roddick 所說的：“我從來沒有繪畫過，從未寫作過，也從未攝影過，可是我一直認為自己是個具有創意的人；企業就是我的畫布。”（霍金斯：2001 ：《創意經濟》319 頁 ）