6.2 討論

從城市意象和旅遊目的地意象的整體研究發展來看，旅遊目的地意象研究後起於城市意象研究，也植根於城市意象研究，但卻是近年來“意象”旁及交叉領域中最爲活躍的組成。當我們從城市和旅遊層面來研究意象，那麼城市意象和旅遊目的地意象研究就會産生有效的交叉與融合。該交叉與融合研究中，要充分發揮城市意象對區域或空間結構性分析的特長，也要發揮旅遊目的地意象對其心理體驗屬性分析的特點，這樣才能更加完整的分析“意象”在某一特定區域與空間的深層演化規律與影響。也由此，筆者認爲，未來二者的研究還應該更加關注如下內容：

(1)“意象”的地方感研究。城市意象和旅遊目的地意象研究所必須的載體是區域或空間，筆者在這裡以“地方(place)”的概念來對二者加以涵蓋與替代。意象之所以存在並對人類産生一定的影響，是因爲意象將個體或群體與“地方”進行了有益的聯結，即使“地方”對人類産生“意義”。因此，在關注意象的一般意義分析的同時，應該更加深入的探討和分析由意象所引發的“地方感”。這種理論和應用的深入，將把人類行爲與“地方”緊密地聯繫在一起，也只有這樣，才能更加清晰表明“意象”對人類的影響機制。

(2)“意象”研究技術的藉鑒。以往意象研究往往聚焦大尺度區域或空間，這雖使研究者能清晰分辨人類認知在空間呈現上的結構與框架，但細化分類研究也由此而遇到一定的睏難。因此，在細化微區位意象研究上，有必要藉鑒醫學和生理學研究方法，針對選定的“地方”，合理應用各種實驗儀器與設備，解構並展現意象的微區位構架與組成；同時，還應使用現代計算機技術與地理學的交叉研究方法-GIS技術，分析意象的認知扭曲、實體地理空間意象的仿真模擬等，以此來繼續深化並延伸意象的大尺度分析與探討；另外，繼續發揮以往意象研究中使用的社會調查與分析方法，並從“地方感”角度，關聯意象的微區位空間與大尺度空間的互動關繫。通過這三方面研究方法的共同使用，完整的進行意象研究，進而獲取深入的研究規律。

歷經半個多世紀的承接與遞進，意象研究到如見依舊存在旺盛的生命力，雖然其“虛無縹緲”的抽象與概念不易測量，但其影響卻真實存在，並不斷影響與改變着人類社會生活。而該研究命題也必然如文中筆者分析的那樣，由於我國社會經濟、文化發展的需求，長期存在，也必然會在短時期內跨越西方的研究發展歷程，並不斷被我國學者所創新和發展。

（原題：城市意象與旅遊目的地意象研究中的趨同與分野，2011年10月，地理 科學進展；第30卷 第10期，1312-1320頁； 本文作者：白凱：北京大學光華管理學院，北京 100871；趙安周：陝西師範大學旅遊與環境學院，西安710062）