這裏我談談和大家相關的文化產業方面的兩大產業業態的現狀，一個是出版業，一個是廣電業。先說出版產業，出版產業盡管已經市場化了，但很大部分仍被國有企業牢牢占著，哪怕是負債經營。與此相反，民營經濟在這方面卻做的很紅火。從數據是看，現在40%的暢銷書的策劃出版功能都已經轉向了總數達到近4000家的民營工作室，50%的發行渠道實際上已經是民營機構的天下了。國家只給國有文化企業培植書號資源，完全拒絕直接給民營文化企業配置書號資源，這樣的資源配置格局，在出版業也作為文化產業的今天，在市場經濟體制走向完善的今天，無論怎樣的解釋，都無法說明這樣的格局是與市場經濟體制相吻合的。

再來談談廣電產業。廣電產業已經開始進入數字化時代了。但數字電視推出以後，我們卻發現很多人並不買帳。要知道，數字電視可是納入到了全國廣電事業發展規劃的。數字電視為什麽推不動？就在於內容短缺。觀眾需要的內容，數字電視沒有。比如觀眾需要對話欄目、需要各種各樣的短片、需要各種各樣的新聞評述，這些內容現在都沒有，而隨著數字電視在全國的普及，國家要強勢推動數字電視，就必須要有觀眾喜歡的、與人民群眾密切相關的內容。這些內容僅僅靠國有企業生產是不夠的。這些內容還得由政府向各個文化產業機構去購買，這就是一個產量的瓶頸問題。數字電視必須推動而內容又確實短缺，這個方面一定要引起民營文化企業的註意。我認為生產數字電視的內容，現在還是一片處女地，是一片尚未開發的大海。只要你有能力，隨便撒一網，都可能收獲甚豐。

3、區域發展戰略雷同。

比如我們都知道的動漫產業，現在大家感覺動漫產業的效益很好，於是各地都紛紛大搞動漫產業，但由於我們的動漫產業發展起步晚，動漫產品的制作成本非常高，而國外特別是美日等國他們的動漫產業經過幾十年的發展，現在已經形成了完整的產業鏈，他們的制作成本就非常低，假設你賣6元，人家只賣1元，從價格上一比較，電視台肯定買的是國外的。現在國內各地都在做動漫產品，但制作出的東西不僅低端，成本還降不下來，這就可能落入產業發展的陷阱。假如我們金手指要想進軍動漫產業，還必須要警惕這種陷阱。

4、發展沖勁巨大，但政策供給不足。

這一點大家肯定也曾經感受到過，在我們與政府文化官員的接觸當中，他們一定是對文化體制改革、對中國的文化產業充滿了雄心，你會感受到他們都是十分重視文化產業的，但是一說到具體的政策供給問題就會卡殼。我不知道大家有沒有這樣的印象，當我們在討論一個大型項目的時候，由於幹勁很大，大家說得都很有熱情，然而熱情一過也就淡了。又由於很多大型項目是政府主導的，政府也會發現，當這些項目後期的資金鏈跟不上，政府就會被追著要錢，這也會使政府陷入被動，這也是文化產業發展中的一個陷阱，因此，當民營文化企業在設計大型項目時，不要僅考慮政府買單，讓政府買得愉快而不是頭痛。

三、中國文化產業發展的趨勢

1、消費結構將進一步升級，因而促進文化生產力的發展。

消費結構將進一步升級，我剛才已經談到了。人們的文化水平普遍提高和群體收入的改善，以及整個國家的收入差距的縮小，都會導致消費方面出現很大的轉變。這裏我主要說說公共文化服務體系，我認為我們的公共文化體系今後將會進一步完善。還是前幾天我在討論溫江公共文化體系建設綱要的時候，我給他們提出了很多根本性的問題。比如在他們的觀念裏，公共文化體系還是應該全部由政府來買單，政府來主導。我說如果公共文化體系建設繼續這種模式，肯定行不通。現代市場經濟發展要求下的公共文化體系建設的核心精神，應該是政府退出公共文化產品壟斷性的生產和供給機制，政府起的作用主要應該是創造各種體制條件、政策條件和社會條件，保證公共文化產品和公共文化服務的有效性。公共文化服務就是要按這個精神去發展。

2、深化文化體制改革，推動文化企業的兼並、重組和上市，打造一批具有核心競爭力的文化產業戰略投資者。

未來的趨勢，是兼並、重組和上市三個方面，這主要是解決體制內文化企業如何走出去請進來的問題。在當初經濟體制改革推行之時，國有企業的改革之路經歷了這麽三個階段，第一是國營，第二是國有，第三是國有經濟，那麽現在體制內文化企業怎麽改革呢？我想文化企業也將會走這三步，從國營文化企業到國有文化企業，再到國有文化經濟。而一旦發展到最後一個階段，我想那時很多的界限框框等就不會再存在了。資金雄厚的民營企業，要有兼並和重組一些文化企業的雄心和考慮。

3、文化產業化和產業文化化合理的發展。

文化產業化和產業文化化，這可能對大家說來是兩個新鮮的概念。我們現在過多的只在考慮文化產業化，但我認為我們的目光同時也應該放一些精力在產業文化化上。比如現在很多汽車的設計，就融入了很多文化的元素。餐飲也是這樣，很多餐飲業現在已經不僅僅是在買菜品，他們已經把很多菜品加上了文化的符號，更多的是在賣文化了。凡此種種，這些都是一種趨勢，就是說今後整個社會的各種物質生產、經營生產都應該打上文化的符號。

最後再談幾點意見：

一、要準確認識當代文化產業歷史的特殊性，制定差異性的區域文化戰略，實現可持續性發展。這裏我主要是想請大家要多關註差異性發展、地區性發展的規律，討論溫江規劃時我說，你們的規劃如果把“溫江”兩字去掉，整個就是一篇學術文章，因為全國各地的發展都是這樣，你沒有形成你自己的差異性和獨特性。我為什麽請大家關註這一點，因為我們金手指是在成都，成都周邊文化產業態勢那麽好，如果我們把這一塊放掉了，還真是個遺憾。我們千萬不要小看了這一塊，要知道這每一個區市縣的發展，都有幾百萬、幾千萬甚至幾個億的資金安排，合起來就是幾十個億的投入。如果我們能夠介入這些區市縣，幫助他們完善文化產業的發展，給他們提出區域性特征的建議，這對大家都有有好。

二、當代文化產業不僅有高科技含量和知識資本密集部分的產業，也有高科技含量和勞動密集的部分，一個是和資本密集，一個是和勞動密集。如果我們只註重資本密集部分的發展而放棄勞動密集部分的發展，我們仍然是短腿。前者表現為信息產業向信息內容產業發展，是以大城市為依托的；後者則表現為和傳統服務的結合，這裏面最值得關註的，就是它甚至能夠成為建設新農村的一個重要方面。張董事長在總結金手指發展歷程時說，我們是在為政府提供產品，而現在政府對社會主義新農村建設又十分重視，政府對新農村建設是會投入大量的文化資金的，這一點我就比較清楚，打個比喻，假如說每年成都市委宣傳部掌握的文化事業建設資金是5000萬，那麽其中至少20%是要投入到新農村文化建設方面的。

三、重視理論研究。我們現在對文化產業及發展的理論研究比較滯後。我是搞理論研究的，我就很明顯地感覺到我們現在的理論研究與實踐太脫節了。金手指具備很多實踐經驗，這些經驗對理論研究大有幫助。我認為作為一個大型文化產業公司，一個戰略性的發展公司，應該關註理論研究。如果我們沒有理論依托，怎麽來提升思想認識水平，做好發展戰略規劃？所以大家要關註理論，公司要有專門搞理論研究的人。要知道理論造成的影響仍然是可以以一當十、以十當百的。我們加強理論研究還可以出成果，前面我已經說到了，中國文化產業作為一項新興的產業，它還只有幾年的時間，那麽從理論方面來說，這種中國特色的文化產業理論也只有幾年的時間。大型民營文化企業可以再搞一些文化產業方面的課題，這也會成為你們的無形資產的。

今天我從宏觀觀察的角度給大家講了中國文化產業的現狀、問題和發展趨勢，以及民營文化企業的機遇。不妥的地方，也請大家指正。謝謝大家！（愛思想網站2008-01-22）