陳東園·新媒體環境下教育4.0經營策略的研究(6)

http://www.nextmag.com.tw/magazine/entertainment(2016.05.05)

 

故就開放學習平台而言,它可將學習者所需要的各種軟體、資訊等,在各自的單一螢幕上同時最大化顯示。例如處理文字教材時可以直接將文字 (word、EXCELL) 資料檔,從WINDOWS 的資源管理器拖到字表處理軟體。或者在兩個屏上分別最大化打開WEB 流覽器和電子郵件管理程式。

多螢幕顯示卡的優點,不僅僅在於可以加大加寬工作視窗尺寸,更重要的是通過一台PC 機而實現更多的不同的工作視窗,為學習題供了多元廣闊領域教材資料、資訊整合呈現使用的機制。

二、國人跨螢閱聽行為蓬勃的發展

在國際知名網路商Appier 公布2015 年第4 季,亞洲跨螢使用者行為報告中指出,台灣正全面進入跨螢閱聽世代,在台灣有超過七成五多螢使用者擁有三個以上的接收裝置,在亞洲各國中是僅次於澳洲的排名第二。從Appier 內部八千五百億筆、橫跨亞洲十一個地區的廣告數據中,調查台灣與亞洲消費者跨螢使用行為顯示,台灣正全面進入跨螢世代,77%多螢使用者擁有三個以上裝置,在亞洲各國中排名僅次於澳洲。整體消費者跨螢路徑多變複雜,超過半數的56%完成轉換的跨螢消費者從PC 開始跨螢過程。多螢使用者當中,擁有2 個以上螢幕產品者高達59.8%,擁有3 個裝置者為14.5%,而擁有4 個裝置者也多達25.7%。

Appier 營運長李婉菱表示,從最新的Appier 跨螢研究報告中可以發現,台灣消費者擁有的裝置數量成長速度驚人,而且縱觀亞洲各市場,台灣人在不同裝置上的使用行為更呈現前所未有的複雜度,行銷人員很難藉由傳統的數位行銷資訊,掌握他們在不同裝置之間複雜多變的跨螢路徑16。

根據資策會FIND 在2014 年上半年針對臺灣民眾調查指出,臺灣智慧型行動裝置持有人口為1,330 萬人,而APP 的經常使用人口已經達到915萬人,APP 儼然已成為資訊與大眾接觸的重要介面。其次,行動裝置與APP的互動更擴及文字、影音內容的服務;行動裝置所具隨身性、即時性資訊傳輸的特質,以充分反映在新聞資訊的APP 功能上,微型傳播模式的特徵,讓民眾已經習慣在行動裝置上閱讀資訊或收看新聞。此外調查也發現,有近500 萬的民眾使用新聞雜誌類的APP,這樣的趨勢同時有趨動了新媒體產業,與傳統媒體營運與商業產銷結構的改變。亦即是,隨著國內消費者閱聽行為的改變,人們收看電視的型為基礎上,同步使用智慧型手機已成習慣,再加上電視數位化後,一雲多屏應用的興起,提供智慧、聯網電視多屏跨界服務的應用,結合手機、平板等手攜智慧裝置和APP 普及使用服務的興起,意味著第二螢創新與應用世代的來臨。

16 資料來源:https://tw.news.yahoo.com/l,2016.4.28.

其次,在筆者2016 年所作的一項研究的統計顯示17,當前的PC 使用者全數擁有電視(即第二螢幕持有者),其中68%擁有平板電腦,88%持用智慧型手機(及第三螢幕持有者)。在看電視的同時,也會使用他們的行動接收裝置。準此可知,收看電視節目與智慧型手機服務間出現了鏈結操作的使用形式,其中又以觀看電視同時滑動手機的76%為最高,同時上網者的72%居次。上述的結果及有效地呈現了第二螢視屏互動應用的新趨勢。

至於在業界,智通所(資策會智慧網通系統研究所)也於2015 年成功的推出了數位匯流服務開發成果,「2TVNow 影音互動服務平台」頻道第二螢應用,此技術已實際運用在金鐘50、金曲26、中視OnTV、台視新聞等節目,讓消費者在觀看節目的同時,營運服務商可提供「跨螢互動廣告」增加廣告效益及「同步廣告」的訊息服務,由於這兩大重要的技術發展有效地建構了網頁與手機App 數位廣告與電視廣告同步傳輸的效益,於是愈加彰顯第二螢傳播制度的發展。

面對「多屏互動瀏覽」急速發展的新趨勢,螢幕前的工作上期望在自己的工作桌面 (desktop) 上,能在同一時間使用多個應用程式處理更多的資訊或做更多的事情。生活中隨著數位視訊錄影機 (DVR) 與訂閱隨選視訊(S-VOD) 服務的普及與推動,造就了閱聽人一氣呵成看完全劇「狂看族(Binge Viewing)」閱聽行為的產生,於是傳統電視媒體所具「家庭營火( household  campfire)」的功能性角色已不復存在,以內容為王多螢生活媒體資訊近用的行為模式代起成為主流。

17 陳東園(2016)。〈多屏幕 (Multi screen) 系統下開放學習平台經營策略的研究〉,國立空中大學105 學年度專題研究計畫。

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