一年一度的“超級女聲”不以電視同行居高臨下地斥之為“格調低俗”而作罷，也不以報紙社論所歡呼的“庶民的勝利”而輕狂，這檔草根選秀節目仍然不斷地被格式化。記得在2005年的炎熱夏日，這場前所未有的“娛樂風暴”——15萬人參賽、數百萬人的票決、兩億多觀眾、最高的電視廣告報價、最熱烈的媒體討論導致持續數月的“高燒不斷”……夾帶著颶風般的影響，超級女聲一度波及到大洋彼岸，一種嘲諷式的讚賞——“在中國毛澤東的故鄉，正在掀起一輪超級女聲的熱潮”——令盛產娛樂產品的洋人都有點點刮目相看。與此同時，超女主角異乎尋常地榮登《時代周刊》封面，甚至連先登該刊封面、代表亞洲明星的章子怡都艷羨起李宇春的成名速率來。2006超級女聲滿懷成就與希望繼續鏖戰躁動著的中國娛樂的舞台，但有關暗箱操作、合約紛爭、“撩裙露底”、惡意炒作等負面傳言與正面批評鋪天蓋地，給這個熱熱鬧鬧的電視選秀節目蒙上了一層揮之不去的陰影。不論如何，“超級女聲”實實在在地吸引著眼球、愉悅著感官、渲泄著情緒，同時也使娛樂經濟得以在中國的土地上不斷地生長。

曾記得，2005“超級女聲”一度成為了國人枯淡的業余生活當中重要的“公共事件”，引得了媒界、政界、學界的眾說紛紜。在這缺少賣點的新聞季節裏，媒體的口誅筆伐或讚不絕口自然而然；可人大代表的“超女”提案在關乎國計民生的盛大場合中似乎顯得有點浪費議會資源之嫌。一些學者亦摻和著娛樂時代的最強音，從不同的學科視域審視著這一新生事物：社會學學者認為，“超級女聲”是一種娛樂現象，是一種群體心理研究有效的社會學樣本；經濟學學者認為，“超級女聲”是一種典型的新經濟現象，它將吸引眼球的註意力經濟發揮極致；政治學學者認為，“超級女聲”是一場大眾參與的草根民主，是一次“民主快感”的迅速釋放，是由海選機制所導致的“庶民的勝利”；傳播學學者認為，“超級女聲”是一次媒體策劃、受眾參與的娛樂生產，是一場縱情喧囂的感官刺激與快感渲泄。

實際上，“超級女聲”的生產是一場徹頭徹尾的大眾狂歡和娛樂工業，是一場地地道道的娛樂秀和商業秀。隨著市場經濟的發展和小康目標的推進，今天我們的娛樂已經超越了王公貴族壟斷享用式的“宮廷禦樂”而進入了全民皆可參與或可購買的“平民娛樂”階段。物質需求滿足以後，精神生活的要求自然而然。當一日三餐不停地盤算柴米油鹽的來源時，普通人是絕不會花費時間和金錢去沈醉於追求什麽“聲色犬馬”而進行無謂投票的，窮人經濟學的算計促使溫飽算術與享樂幾何截然分野。恰恰相反，一種民間的“歌舞升平”反襯著國家“太平盛世”的來臨。與此同時，當公眾的職業生活空間變得嚴肅的時候，業余生活空間的放大便會順理成章，一種不易固化的多渠道渲泄模式不可避免地出現在運動場上、歌舞廳中、媒體節目裏。當面對單調的學習、頻繁的考試、升學的壓力、緊張的心理、波動的情緒的時候，處於成長期的大中學生的美感追求和宣泄心理以及實現自我的需求迫不及待地需要在學習生活之外的世界裏得以表達。於是，超級女聲的出現伴隨著主持人的鼓噪、參與者的表演、評委們的狡詐以及淘汰機制的運作不斷牽動著觀眾的神經，在這平淡如水的平民生活中掀起一波一波的微瀾並不斷充實著民眾茶余飯後的談資，從而訴求著娛樂平民化和渲泄唯美化的特性。這種娛樂方式把商家精明的炒作、大眾傳媒的聲波、青少年群體的心理、通俗文化以及數字時代的短信等元素揉合在一起，直接面對著無數的少男少女，並通過他們影響著他們的父母，從而營造了一場前所未有的娛樂狂歡盛宴。

眾所周知，娛樂本身的內涵和特質之一便是廣泛的參與性。娛樂的享用並非“雅者觀雅、俗人迷俗”，雖然它有消費檔次之分，有高雅和通俗之界，但絕無身份貴賤之別，那種把跳舞都說成是“資產階級生活方式”的時代已經一去不覆返了。我們看到，超級女聲的選秀範圍不論地域、戶籍、種族、年齡、學歷、財富、地位，唯一的身份限制是女性。倘若有意拔高這種娛樂的政治功能，並大書特書超級女聲的庶民性和草根民主意蘊，那麽變味的不僅僅是娛樂而且更包括被娛樂的人們本身。很明顯，“一人多票”的票數生產和唱票機制並未遵循純粹的民主原則，這種形式上的“民主表演”實質上違背了“一人一票”的公共選擇定律，那種把娛樂上升到政治的高度或者幹脆政治化的行為，是違背娛樂本身規律的。一種泛政治主義的主觀臆斷不僅無視民主技術的含量，而且別有用心地戧害了娛樂的公共性。因此，公共娛樂的去行政化和去意識形態化更能彰顯娛樂的本質和意義。

一些電影人曾經指責中國電影缺乏分級制度，無標準的電影放映許可主觀化，從而導致了電影行業的單一生存生態。同樣，由於管理體制等各方面原因，電視機構自身無法尋找到公共電視與商業電視的恰當邊界，因而公共電視的商業化甚至寡頭化趨勢在所難免。在公用事業不斷引入市場機制的今天，制衡式的公共領域競爭也必然會越來越經常化。公共管理學常識告訴我們，一種純公共產品的有效供給是無法排斥非競爭性和非排他性的，但是一種準公共產品的合理配置是可以通過市場機制形式尋求比較優勢和競爭效益的。因此，我們不能用一種模糊的電視機構屬性去評判影像時代的各種可能場景，更不能用一種近乎壟斷的口吻訓導和攻擊他者存在的“低俗”。當收視率被某些電視人自己譏之為“萬惡之源”的時候，我們不敢想象一個電視機構的存在應該具有何種的價值？當電視節目不能為眾多人收看和接受，當娛樂不能被娛樂，電視還能叫電視嗎？只有動員大眾參與，實現雅俗共賞，娛樂本能的大眾化和娛樂工業的商品化才有市場力和生命力。

毫無疑問，為人詬病的“超級女聲”是一場按照商業操作模式所進行的娛樂工業生產。這種獨特產品的生產過程基本上是可視的、透明的，生產機制具有漸淘汰性和良累積性的特點，而整個生產行動則被稱之為“選秀”。這也是美國、韓日、港台等娛樂業發達國家和地區娛樂工業生產的通行模式。很明顯，這種選秀的參與者包括娛樂公司、電視媒體、青年女性以及其他部門，生產的產品便是娛樂新秀。娛樂新秀與娛樂推廣公司的關系是產品與制造商之間的關系，一種直接的商業利益關系。在“影星、歌星”成為一些青少年所追求的人生目標的情況下，在“小雞也能變鳳凰”的媒體煽動下，鎂光燈、鮮花、掌聲、金錢、豪宅乃至緋聞，對於很多人來說，都是一種難以抗拒的誘惑，於是一種黃世仁與喜兒般的非典型性自願合作得以普遍存在。正是由於娛樂新秀這種產品所具有高期許性和高附加值的特點，因而娛樂公司一般與新秀簽訂相當長期的合同，以實現公司的高額利潤和個人的長期利益，這種“一個願打一個願挨”的雙方自願關系反映了商業時代娛樂經濟的契約基礎和文化資本生產的制度安排。在娛樂公司的傾力包裝和經營下，美色、歌聲、炒作等元素不斷地轉換成可以謀利的符號，“藝人出道”成為了商品進入流水線上的最後也是最初一環。

在這一過程中，電視機構充當了娛樂新秀產品加工的工場和出道的舞台，娛樂市場成為了產品輸出的目的地和產品交換的中介，觀眾自然成為了娛樂終端市場的最終買家。隨著社會生產力和科學技術的迅猛發展，物質產品不斷豐富，商品市場供應量急劇擴大，供給大於需求的現象日益突出，買方市場日益穩定和成熟，消費者有了充分選擇商品的余地，消費者對產品、價格、服務方面的挑剔人所共知，此時消費者“註意力”的保持反而成了最為寶貴的資源。在個人註意力有限的情況下，人們自然而然地會考慮怎樣來分配自己的註意力以尋找或獲取自己真正需要的信息，從而被網絡或商家抓住了的“註意力”也就具有了很大的商業價值。人們關註一個主題、一個事件、一種行為和多種信息的持久尺度已成為企業孜孜以求的最重要的生產要素，成為了優化社會資源配置的“有形之手”。人們發現，相對於過剩的信息，只有“註意力”才是稀缺的資源。當鋪天蓋地的美女秀在邊際效用遞減的經濟學規律之下不可避免地引致“審美疲勞”時，消費者個人效用最大化的方式不再是“被動娛樂”，而是希望能夠參與其中去尋求“主動娛樂”，並在娛樂狂歡中得到自我實現的快感刺激和感官滿足。於是，數字化時代的短信投票在娛樂公司、電視機構與通信部門的合謀下得以順當登場。

消費者的短信投票一方面表達了自己的情緒感染、購買偏好與消費忠誠，另一方面不知不覺地促進了社會總體的利潤增值。曾記得從2005年３月起，“超級女聲”在廣州、長沙、鄭州、成都、杭州等五個城市相繼，15萬女性參賽的空前盛況，受到了各地電視觀眾的歡迎和追捧，一大批忠實的“粉絲”甚至不惜血本每周五從全國各地乘飛機到長沙現場觀戰。據統計，進入決賽以後每場短信互動參與人數超過100萬人，觀眾總投票數高達400萬。蒙牛乳業集團通過出資1000余萬元冠名費與“超級女聲”的整合營銷被業界喻為國內廣告營銷的經典案例。“超級女聲”的生產體現了註意力經濟學的運用，實現了多贏的格局：百姓找到了樂子，電視台贏得了利潤和收視率，品牌持有者營造了未來之星，讚助商做足了廣告，電信運營商賺得了短信分成，廣告商賺取了知名度。據悉，“超女娃娃”、“超女遊戲”、“超女電視劇”等一些列衍生品或正在開發或已經完成，“超級女聲”的品牌收益和邊際效益將會越來越高。此外，書刊、飾品、服裝、音像制品、電子產品等相關衍生品的開發也將是“超級女聲”擴大再生產的外延範疇。作為一種外延化的娛樂產品，它的市場空間和剩余價值將會比“超女”本身還要大得多。與此同時，市場監管的力度也隨之提上議事日程。倘若打著“超女”旗號的商品數不勝數，無形中則會給“超級女聲”的擴大再生產增加意想不到的難度。據說，05超女結束後，湖南衛視拍攝了一個超女題材的電視劇，剛剛賣掉且在商家手裏還沒有捂熱，市面上盜版就開始盛行了。由此可以看到，一種有效的品牌推廣和品牌維護是不能無視良好的公共治理環境的，新型的娛樂工業與註意力經濟同樣需要公共部門的引導、呵護與管理。

作為“超級女聲”生產地盤上的“電視湘軍”，它的出現無疑給中國娛樂經濟的生長和發展樹立了標桿。曾被鄙為“熱於政治軍事而冷於經濟”的湖南，如何效仿好萊塢般的娛樂工業，把不為人所看好的“熱於文化”的一面展現出來，並將影視文化、歌廳文化、卡通文化、休閑文化做大做強，很好地把文化經濟發揚光大，毫無疑問，這種眼球經濟的存在和放大將肯定會成為中部崛起的一道亮麗風景。在創新型國家建設的政策話語框架下，文化傳媒領域內的自主創新同樣也是文化建設中的應有之義。

2006年7月26日初稿 / 2006年8月6日完稿（愛思想網站 2006-10-10 ）