跨界·2016中國旅遊大會——不只是旅遊，不止於移動互聯網！

由旅遊衛視和華泰證券共同舉辦的中國旅遊大會今天在南京巴布洛景區召開，本次大會繞“不只是旅遊·不止於移動互聯網”的主題，從商業模式、資本和技術等多個視角展開討論。現場更是聚集了政府、新型互聯網旅遊創業公司以及資本旅遊產業鏈上的相關人士。

旅遊衛視總裁 韓國輝

中國旅遊大會上，業界大佬們侃侃而談，話題鎖定在時下風靡的“全域旅遊”，以及“全域旅遊”帶來的線上線下融合、供給側改革等旅遊熱點，並將眼界擴展至旅遊以外的全方位休閑娛樂和生活服務領域，同時關注除了互聯網以外，不斷叠代的 VR（虛擬現實）等新技術對行業的改造。本次大會可謂是業內首次以新視角來重新審視、探討旅遊行業未來發展之路的思維巔峰碰撞。

“旅遊+”：產業跨界融合正當時

華泰證券研究所首席經濟學家兼研究所所長陸挺就出境遊，傳統景區升級，迪士尼，和“旅遊+”帶來行業新的融合，在現場進行深度演講。

陸挺本人可以說是個資深驢友，在90年代他就掏出身上所有的3000美金買了一個二手車和一頂帳篷，實現了世界那麽大，我想去看看 的美帝窮遊計劃。

在陸挺給出的數據中顯示2015年剔除香港之後出境遊人數同比增長20%。國際航線基本上保持在20%左右的高增速。盡管過去幾年增速已經很高，中國的出境遊市場實際上仍然處於發展階段，還擁有巨大潛力。

陸挺認為，本次大會的主題跨界，也可意會為“旅遊+”，像是旅遊+影視、旅遊+綜藝節目、旅遊+粉絲經濟、旅遊+VR……均可概括為旅遊的“泛娛樂化”。可劃分為三個階段。

第一個階段以綜藝節目贊助、冠名為主，比如攜程贊助《爸爸去哪兒》、《花樣爺爺》、途牛贊助《奔跑吧兄弟》、《非誠勿擾》，驢媽媽贊助《媽媽咪呀》等。

第二個階段，主要是影視劇的植入，有些公司甚至開始嘗試內容、IP的打造，比如攜程植入《漂洋過海來看你》、海昌海洋公園植入了前段時間周星馳電影《美人魚》；內容、IP方面，同程聯合騰訊視頻推出網絡劇《世界辣麽大》以及參股了年假旅行打造旅遊IP。

第三個階段，粉絲經濟，比如有攜程打造的“追星服務”，行程+見面會門票+周邊產

品，也有窮遊網這樣的旅遊達人營造一個社區氛圍，帶動粉絲消費的。

最後，陸挺指出旅遊企業在泛娛樂化的路上還大有可為，借助不斷更叠的技術手段，在不同的營銷平臺上，電視、手機、VR設備或者是線下活動，從提高品牌市占率，到提高銷售轉化，到最終實現企業盈利能力的提升，還將有更多的打法出現。

全域旅遊：全方位的發展機遇、全方位的共享平臺

中國旅遊智庫秘書長石培華在大會上分享了他對全域旅遊的全新審視。

全域旅遊已經從上升到國家領導人講話，真正成為了國家戰略。從部門推動到國家戰略、行業聲音到全局號召。它不只是政府行為，不是政府獨角戲，全域旅遊為資本、移動互聯網、傳媒、每個人都提供全方位發展機遇。

石培華指出：全域旅遊為企業和資本提供綜合性的發展平臺、全方位的發展機遇，打破傳統要素和產業邊界，將帶來投融資模式、開發模式、運營模式、服務模式、盈利模式、管理模式、市場開發模式、資源整合模式、價值鏈創新等的新變革。將拓展更多樣、更寬廣、價值鏈更長的發展空間，將重塑旅遊市場主體。

親子旅遊真人秀超級IP背後有哪些不為人知的故事

《爸爸去哪兒》總導演謝滌葵

作為明星真人秀裏的超級IP節目，《爸爸去哪兒》火的一塌糊塗，當前，各大旅遊企業也在大力贊助自己的明星電視節目，不惜重金紛紛進軍T2O，希望借助影視節目營銷，提升品牌形象和知名度，T2O競爭越來越激烈，那麽如何打造超級IP？這背後有哪些不為人知的秘密? 《爸爸去哪兒》總導演謝滌葵也在中國旅遊大會現場進行深度剖析。

眾所周知《爸爸去哪兒》的節目元素與旅遊元素結合的近乎完美，第一季分別在中國六個地貌鮮明的地方錄制，節目播出後都會帶火這些景點，讓人產生非常強烈渴望出去旅行的沖動。

謝滌葵笑說：我是一個外行，我就只能講講這種感受，兩者在發展的一個階段切合的比較好，比如說現在旅遊發生到了一個什麽階段呢？我個人來講特別討厭跟團遊，那種上車睡覺，下車拍照，每個景點不停地轉，這種旅遊方式已經被越來越多的人討厭。我們作為電視節目，我們做《爸爸去哪兒》之前，也存在這樣一個變革的階段。

因為當時都是那種同類的節目大行其道，大家都很習慣，在演播廳裏面看制作出來的節目。媽媽可能也會覺得這種節目形態已經老化了，太單一了，觀眾特別想要呼喚一種新的節目形態的出現。通過一檔戶外真人秀出現的話，大家感覺到撲面而來的小清新，這種旅行也是一樣，大家很討厭以前的那種按部就班的景點式旅遊。突然發現《爸爸去哪兒》，讓大家完全回歸到了自然，回歸到了真實的生活，發現非常默契。

謝滌葵還客觀的指出，《爸爸去哪兒》應該是迄今為止，跟旅行結合得最好的形態，每一期節目我們都有1分鐘的空鏡，是專門來介紹各個地方的特色，大家在節目開始之前，就會對整體這一期的節目有非常全面深刻的了解。也會對拍攝地產生很濃烈的興趣，拍完之後的話，這個地方馬上就會家喻戶曉，我們節目環節的設計，也跟當地的旅遊的資源結合特別緊密。

因為我們很多的遊戲，很多的環節的設計，其實跟很多綜藝節目都不一樣，不是通過那種道具類的東西來玩遊戲，來做一些互動，而是完全根據當地的特色，根據當地的情況設計一些遊戲和環節。通過這種遊戲展現當地特色的東西。大家看了以後會產生一種很強烈，也想去體驗的沖動。這些東西對整個旅遊地的推薦是有非常好的效果的。

以上是小旅在中國旅遊大會現場為您帶來的報道。（旅游卫视(小旅)· 2016-06-06）