中國經濟網北京10月14日訊（記者金晶）“十一”長假，電影消費迎來活躍期，國慶檔重頭影片《九層妖塔》以視覺特效吸睛強勢破6億，中秋檔上映的《港囧》有望進入20億票房俱樂部，而黑馬《夏洛特煩惱》則單日破億，重演《大聖歸來》票房奇跡，電影産業已“活躍”得風生水起。日前，微影時代宣佈獲得國家新聞出版廣電總局《電影發行經營許可證》，正式得到電影發行資格，其“基於移動社交的電影、演出、體育等文化娛樂行銷與發行公司”的定位進一步明確，其圍繞産業鏈上下佈局的戰略也愈發清晰起來.國慶檔期間，不僅聯合出品聯合發行的《九層妖塔》、聯合發行的《夏洛特煩惱》均取得票房佳績，自身的市場佔比更是突破25%。移動社交時代，電影業將有哪些機遇和挑戰？記者採訪了微影時代副總裁孫磊。

《夏洛特煩惱》電影海報

　　中國經濟網記者：電影和社交的關係正變得越來越密切，尤其是在移動社交時代，您認為兩者相互作用會有怎樣的“火花”産生？

　　孫磊：電影和社交之間的“互動”將進入一個新時代。觀眾在購買影票的時候，消費行為和社交行為是有關聯的。比如人們更傾向於在信任、熟悉、有經驗的朋友推薦下，選擇去看某部電影，或者在朋友吐槽後，選擇不去看某部電影。這就是社交對電影的作用。反向來説，電影也正為社交提供著話題、場所甚至像彈幕這種新的社交習慣，兩者相輔相成，會帶給觀眾更加豐富的體驗。

　　大家使用微信和QQ都是基於社交的方式，而我們的入口正是在其中，所以微影有著與生俱來的社交屬性。微影做的策劃，多是基於社交大數據的支援，包括投放到微信朋友圈的廣告，精準度在之前就有一個分析。比如影片《新娘大作戰》，我們選擇集中推送的目標人群幾乎全部都是女性，年齡較年輕，且在網路上的標簽包括數位産品、化粧品、箱包，還有時尚、潮流的文字等。這類人群會覺得這部電影很有趣，願意進行轉發，轉發就會産生“裂變效應”，而這正是基於社交産生的效應。所以説，能將社交動力轉化為消費動力，並産生長期的黏性，也是我們平臺的獨有優勢

　　中國經濟網記者：看來在社交意願和行為引領下，電影消費即將步入一個新的時期。在這個過程中，電商平臺能起到什麼樣的作用？它與電影融合發展最核心的價值是什麼？

　　孫磊：電商可以和電影的上下游環節相互作用，並促成電影消費行為的産生，我認為它會發揮重要的作用，主要體現在以下幾個方面幾方面：一是電商有效地滿足了消費者需求訴求，包括優惠、便捷的一站式購票服務等，滿足消費者對於價格的訴求，有效刺激觀影需求；二是能夠提升消費附加體驗。以微信電影票為例，我們通過影評、打分、短信提醒、優惠資訊等增值服務提升了消費附加體驗；三是實現行銷價值，依託微信、QQ平臺，實現用戶間的互動體驗，尤其在增加預售功能之後，線上選座已從票務平臺逐漸演變成多樣化的行銷平臺；四是催生衍生品經濟，電影O2O平臺的興起，讓越來越多的用戶開始追求觀影之外的更多娛樂消費體驗，衍生品順勢而生。它的出現為電商提供了更多的盈利空間，讓電商、片方、院線都能找到共同的利益點，併為普通消費者提供更多的補貼，最終實現多方共贏。

　　同時，我認為，電商的繁榮也間接作用於電影本身，推動電影不斷進化，基於電商的大數據，電影可以更為精準地把握消費者需求，推出更受市場歡迎的影片，同時，電商作為一個共同的社交平臺，也給予影片傳遞真實口碑的渠道，讓品質好、受公眾歡迎的影片能夠創造更好的票房，這是社交與大數據結合的核心價值。

　　中國經濟網記者：從暑期檔到“十一”檔，人們看到了一些優秀動畫電影的身影。從《大聖歸來》到《黑貓警長》，微影也在動畫領域持續發力。您如何看待當前中國的動畫電影市場？基於未來，有什麼構想？

　　孫磊：我認為，當前的中國動畫電影市場是非常具有潛力的。從大行業層面來看，市場需求旺盛。《大聖歸來》票房突破了9億元，並且觀眾也不止是小朋友，這説明中國的動畫電影正在向“全年齡段産品”邁進，未來將更具有廣泛的適應性。

　　同時，我們也認為，國産動畫電影依然處於發展階段，2014年國産動畫電影全年總票房僅為11億元，票房主體還是低幼階層，《大聖歸來》之後，其他的幾部動畫片票房依然在5000萬元上下，説明突破尚需時日。潛力巨大，在中國文化産業整體崛起的背景下，中國動畫電影漸成為業內外資本青睞的對象，內容主題活躍，製作水準不斷提升，打破“低幼”堅冰，實現“動畫中國夢”是全行業共同的夢想。而動畫電影要持續發展，就要尊重市場，同時給孩子們保留足夠的空間，不能唯票房論，比如説，針對《黑貓警長》、《洛克王國》這樣的兒童電影，是否能夠根據暑假期間孩子和家長的需求，進行更為人性化的排片，這是一個社會責任的問題。微影的發力體現在行動上，目前我們已經和上海美術電影製片廠達成了戰略合作，未來很多經典的作品將在微影的推動下走上大銀幕。

　　微影時代未來會做基於IP的投資。我們與上海美術電影製片廠簽訂了五年合作協議，微影時代將以獨家IP開發商身份，對旗下300個IP進行全線深度合作，共同深耕100億的動畫寶庫。而對於IP開發，微影電影票有一些得天獨厚的優勢，尤其是IP之後的一些衍生，遊戲變現等等。因為有用戶，基於用戶周邊的衍生，我們的開發能力就會高很多。

　　我們有信心通過資源整合，依託社交大數據，推動中國動畫電影重回輝煌歲月，這裡有我們這一代人的情懷，也是我們的責任。2015年10月14日 10:46 來源： 中國經濟網