誕生於美國20世紀70年代初期的微電影，最初多是在地下室、咖啡廳、啤酒屋等休閑場所放映，聚焦群體只是小範圍人群。時至今日，微電影已經不再僅僅是簡單的短片，它依托網絡媒介和攝像技術發展，在網絡上迅猛發展。在國內，從06年的《一個饅頭引發的血案》，到吳彥祖的《一觸即發》，再到《老男孩》，微電影的全新時代來臨！

一、國內傳統企業面臨營銷模式轉型

現如今，不管在哪個行業，傳統營銷都找不到絕佳的優勢，因為在資本市場中，如果你的企業的商業模式還是老一套——生產、加工、產品、招商、廣告，你的企業營銷團隊早已經對之疲倦，難以激發出新的創意。隨著近十年來網絡電商的成功化運作，國內越來越多的傳統企業，將目光從傳統營銷模式轉到新型的網絡營銷模式。

對於傳統企業而言，未來的營銷戰略有兩種方式可以選擇：一是被迫轉型，所有的問題得不到解決，最終集中爆發，逼迫企業轉變營銷發展戰略，面臨高昂的轉型成本，企業本身肯定是痛苦的，然而不經歷劇痛的轉型，企業生存必將成為難題；二是預見性的轉型，企業的戰略者們需具備超強的洞察能力，可以預見未來的營銷發展趨勢，在企業輝煌時刻能下定決心割舍，實施轉型，才能立於不敗之地。

微電影營銷作為一種兼顧短中長線的營銷模式，集聚了完整結構的營銷元素，對於營銷工作而言，可以算是最具時代意義的一種救贖。隨著微電影在網絡上的迅猛發展，微電影營銷逐漸被企業營銷所親睞。因此，不少傳統企業在面臨挑戰之際，會傾向考慮選擇微電影作為跨出轉型的第一步。2013年毫無疑問是微電影營銷風起雲湧的一年，微電影營銷方式已然不是企業的偶然性營銷方式了，越來越多的品牌企業加大了對微電影營銷的廣告費用投入。

二、微電影品牌營銷日漸火熱

越來越多的品牌選擇微電影這一形式作為宣傳手段，其主要原因在於微電影營銷能夠把產品的品牌融入到故事情節當中，且同時潛移默化地把產品的性能和優勢置入到觀眾的潛意識裏，借以引發共鳴，增強受眾對企業品牌、產品的認知度，擴大企業品牌的影響力。

在2013年至2014年年初期間，湧現了一批以品牌宣傳為主的微電影，比如中國傳統飲料品牌健力寶的品牌微電影《開啟封存的感動》，哈根達斯的《因情圓缺2：代理相親》，立頓《頓號英式茶館》，MINI《MINI PACEMAN城市微旅行》等等，都取得了空前的影響力。

三、品牌拍微電影需要講究技巧

微電影作為一種新興事物有其獨特的優勢，但品牌拍微電影需要講究技巧，應以情節動人而不是生硬的廣告植入，要在有吸引力的劇情中自然植入產品、品牌理念等，才能讓品牌真正通過微電影進行潤物細無聲的傳播。

拿健力寶《開啟》為例來講，著墨渲染了80後中的一個平凡的典型作為該電影的主角，一直以工作為主的男主角，事業光鮮。在又一次的回家晚歸時，撫摸兒子早已熟睡的臉龐，懷著對親人的愧疚，在客廳無意碰觸到一罐健力寶的空瓶，兒時的記憶瞬間湧入腦海，那種迫切歸家的情感，讓男主放棄了工作上的一次難得機遇，帶著妻兒返回老家過年，重溫兒時記憶。《開啟》傳達出的是所有80後對於健力寶的感情。從沒有任何品牌能像健力寶一樣，催熟了一代人，陪伴了一代人的成長，平凡中總能帶給我們莫名的感動！

毫無疑問，微電影營銷熱潮仍然繼續，越來越多的企業品牌也將加大微電影的投入。但筆者想要提醒廣告創意者們，微電影營銷是一把“雙刃劍”，在帶來口碑和機遇的同時，其制作和傳播仍然存在隱患。因此希望企業在借勢微電影的時候，能夠像健力寶一樣，成熟的將微電影與品牌完美融合，不生硬植入，才能讓微電影營銷真正為提高企業的勢能立下汗馬功勞。（收藏自 艾瑞網）