2022年，中國自主研發的數字遊戲海外市場規模已超千億元人民幣，中國遊戲的影響力輻射數以億計的海外玩家，成為數字內容“出海”傳播最亮眼的風景之一。

從本土到海外，眾多遊戲産品開始嘗試融入中國元素，向全球玩家展示中華文化。國産遊戲傳播傳統文化的總體面貌如何？如何更好地通過數字遊戲傳播文化的魅力？中新社“東西問”近日專訪北京師範大學藝術與傳媒學院教授何威，請他就相關問題闡述自己的研究與思考。

現將訪談實錄摘編如下：

中新社記者：包括《王者榮耀》《原神》等在內的不少國産遊戲在海內外都較受歡迎，中國遊戲在發展歷程上有何特色？

何威：從1994年第一款國産遊戲《神鷹突擊隊》面世至今已過去了28年，中國遊戲從無到有，從“引進來”到“走出去”，從少人問津到為數億國內外玩家帶來快樂，走出了一條艱難而奮進的道路。國內的市場規模從零開始發展到2021年的2965億元(人民幣，下同)，近10年有大約5倍的增長。中國遊戲崛起，也是國家綜合實力不斷強盛的結果。

遊戲是技術與創意的結合，又被資本驅動與影響，最終由玩家體驗、參與和評價。因此，遊戲發展的歷程，總是和所在國的經濟、科技、商業、文化等社會語境緊密相關。

中國自古以來“玩物喪志”的理念深入人心，也影響了中國遊戲業的發展。隨著近年來遊戲玩家超過6.5億人，以及遊戲行業未成年人保護工作初見成效，各方面都在更積極地推動遊戲健康發展。

中新社記者：近年來，國産數字遊戲海外市場銷售收入連續三年突破千億元人民幣規模，且增速持續高於國內銷售收入增速。國産遊戲能夠在海外市場取得成功的主要原因是什麼？

何威：中國遊戲産品在海外市場取得成功有諸多原因。首先是國産遊戲品質不斷提升，能夠滿足大量海外玩家的娛樂需求。

其次，當美日韓歐等地的本土遊戲企業大多還重點關注主機及PC遊戲之時，中國遊戲企業在海外移動遊戲市場積極佈局，精準定位、細分市場，沿用其在國內激烈競爭中形成的移動遊戲産品盈利模式創新的方法論，深耕本地化運營，實現了“彎道超車”。

第三，部分中國遊戲産品對海外玩家而言，在文化上存在異質性和新穎性，從題材、玩法、敘事、視聽等維度帶來了新鮮體驗，因此受到歡迎。

第四，在一些新興市場上，如南美、中東等地，中國遊戲企業將國內成熟但當地稀缺的遊戲類型和玩法，包裝在其本地文化和故事中，從而迅速流行。

中新社記者：越來越多國産遊戲主動應用和呈現中華傳統文化相關內容。“國風”遊戲産生的動因和現階段發展狀況是什麼？

何威：隨著中國綜合實力不斷提升，“國風”“國潮”“國貨”在社會多個領域日漸盛行，在青少年中尤為如此。我們能觀察到更為明確的文化主體意識在回應“文化自覺”“文化自信”的倡議；人們在思考和辨識什麼是“我們的”“自己的”文化樣式和生活方式，主動尋找文化身份認同。

在這樣的大環境下，遊戲企業在國産遊戲中融入中華傳統文化的內容，是廣受玩家歡迎的舉動。另一方面，很多平均年齡不到30歲的遊戲主創們，自己就是“國風”“國潮”的積極消費者，也主動把對傳統文化的喜好融入創作中，因此這樣的遊戲越來越多。

我們研究了過去十年間中國自主研發、獲得版號且至今仍然較為活躍的1407款遊戲，發現其中超過四成傳播了中華傳統文化；而頭部熱門手遊中有八成傳播了中華傳統文化。

（2023-01-10；來源：中國新聞社；作者：中新社記者高凱；中新社北京1月9日電題：從本土到海外，遊戲如何傳播中華文化？——專訪北京師範大學藝術與傳媒學院教授何威）