向勇·創意旅遊:地方創生視野下的文旅融合(3)

創意旅遊開發的地方資源對象包含了有形物質資源、非物質文化資源和人力資源,是一種綜合資源總體開發觀。其中,創意旅遊應以地方文化為根本,其核心是文化價值的開發。創意旅遊是文化和旅遊融合的高級階段,注重審美性文旅產品的消費體驗。格雷·理察指出,創意旅遊推動了旅遊資源從有形資源(歷史建築、博物館、紀念物、海灘、山林)向無形資源(形象、符號、生活方式、氛圍、故事敘事、創意和媒介)的轉換。[11]文化資產不僅能展示地方文化,而且也是文化旅遊重要的吸引力。

象徵經濟已成為文化旅遊消費的重要形式,創意旅遊設法運用地方文化 資產,創造獨特的地方文化風格,促進社會、經濟和文化的發展。 

創意旅遊的過程強調文化旅遊的體驗性和參與性。拉斯羅·普茲克(Laszlo Puczko)等認為,文化資源在創意旅遊開發中具有獨特的資源優勢:文化資源的開發投資規模小,有利於旅遊資源在時間和空間上的均勻分布,可以促進過去未妥善利用資源的有效開發,以滿足特殊旅遊者的特殊需求。[12]

 

創意旅遊促使了地方高雅文化旅遊 (以古蹟、博物館、藝術、音樂等為目的旅遊)向地方娛樂文化旅遊(以娛樂、休閒、宗教、生 態、節慶、活動等為目的旅遊)和地方日常文化旅遊(以習俗、養生、生活方式、手工藝等為目的旅遊)的轉向,增加了文化的體驗價值,開拓了文化旅遊的藍海市場。旅遊消費也從被動式消費轉向主動型消費模式。創意旅遊的形式也基於學習、任務、參觀和購買等消費行為,以手藝工坊、開放性工作室、遊學路線和畫廊展示等體驗型活動展開。[13]地方創生的創意旅遊是一種深度旅遊,其體驗過程即以地方為「舞台」,以文化旅遊產品和服務為「載體」,經過獨特的行為體驗和精神體驗,創造出鮑德里亞所謂「流動的私藏」的情感回憶。 

創意旅遊的結果強調旅遊者對於地方價值的分享和情感的連接。創意旅遊強化了旅遊者的地方感,增強了旅遊者對地方的主觀理解、內心感受和心理描述,這是旅遊者在文化旅遊過程中與地方建立起的特殊聯結,在此基礎上形成一種獨特的感受、信念、態度、行為、思維模式和生活方式,最終達成旅遊者的地方認同、地方依戀、地方依附。[14]創意旅遊實現了旅遊者自身的審美超越和精神升華,超越了日常生活經驗的具體感知,在審美意義上體味人生的意義感、價值感和宇宙感。創意旅遊所生髮的審美活動,可以引導人們有高遠的精神追求,進而提升人生境界。[15]

 


培育地方意識:塑造創意旅遊的文化記憶與價值共享 


旅遊者在創意旅遊中表現出對其遊憩之所的精神連接、情感敬重和行為忠誠,形塑了旅遊者獨特的地方意識,形成一種承載特殊經驗的地方感。 

斯蒂爾(Steele)認為,地方感是人與地方相互作用的產物,是人以地方為中介產生的一種特殊的情感體驗,經由這種體驗,地方成為了旅遊者自我的一個有機組成部分。[16]創意旅遊是一種可供性(affordance)的空間生產,旅遊者創生了地方,地方形塑了旅遊者。地方的意義在於旅遊者的親身參與,旅遊者通過獨特的生命體驗,產生只屬於旅遊者與地方的情感連接。在這個意義上而言,正如瑪西(Doreen Massey)所說,地方是一種路徑(routes)而非根源(roots),地方不是穩固不變的,而是開放變動的。[17]地方本身就處於「生生不息」的創生之中。

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