梁冬偶然加盟

梁冬簡歷

梁冬，70年代生人，畢業於中國傳媒大學（原北京廣播學院）廣告專業。1998年加盟鳳凰衛視。在中文臺相繼主持過《鳳凰早班車》、《體壇消息》、《相聚鳳凰臺》等節目。後因主編、主持《娛樂串串SHOW》而一炮走紅，確立了“用後現代解構的方式對現代信息娛樂、文化現象進行剖析，充滿辛辣及無奈”的梁氏主持風格，被譽為鳳凰衛視新聞娛樂化的形象代言人，並因此榮獲中國電視榜2002～2003年度最佳娛樂節目主持人。2003年主編及主持《美力創世紀》，並發起“美力陣線聯盟”。另外，他還曾主持TheOneShow全球廣告大獎中國區作品研討、戛納廣告作品中國巡展、中國時報廣告獎頒獎典禮、新絲路模特兒總決賽、中華小姐環球大賽等大型文藝晚會。2005年1月實現人生轉型，加盟百度，任營銷副總裁。

何去何從

梁冬，一個曾經將《鳳凰早班車》主持成《瘋狂早班車》的超級“創意”大師，一個廢話最多搞笑也最多的脫口秀藝人。看他獨家自創的“串串秀”絕對是一種新鮮的體驗，與其說他的節目是《娛樂串串SHOW》，不如說是“串串秀梁冬”。他在嬉笑怒罵之余，坦然拿自己開涮。“眼袋比眼睛大，腰圍大過身長”是他對自己的評價，各種奇談怪論也出自這張嘴。對曾經主持過時事、體育、娛樂節目一事，他笑答：“不是這個人很能幹，而是因為我這個人夠爛。”正是他的這種“梁某人”風格，使得南方許多城市的小資女觀眾像喜歡吃零食一樣對他的節目欲罷不能，同時也牢牢確立了他在眾星雲集的鳳凰當家中獨一無二的位置。

然而，正當主持事業如日中天、人氣串串上升的時候，梁冬卻選擇了突然的離開。2004年12月25日播出的最後一期《娛樂串串SHOW》中，開始時還沒有任何預兆，中間梁冬播放了一首《我會想念你》，這個時候他還像往常一樣賣關子說“為什麽播這首歌，呆會再告訴你”。歌曲播完之後，梁冬突然對觀眾說他要走了。他說這話的時候已經沒有了開玩笑的語氣，而是顯得格外的嚴肅認真。對於為什麽要離開鳳凰，他給出了兩點理由：一是自己需要充電，每次指手畫腳的時候都覺得特別空洞，要去讀書學習；二是不能總是扮嫩，30歲做這樣的節目，50歲還做這樣節目。

盡管梁冬已經對自己的離開作出了解釋，但是作為鳳凰名嘴的他還是不免倍受熱心媒體和觀眾的關註。於是，從2004年歲末到2005年年初，一時間關於梁冬因何離職以及未來將何去何從的猜測在坊間、網上流傳開來。

猜測一：換東家為重操舊業

眾所周知，香港鳳凰衛視是臥虎藏龍之地，匯集了華語媒體最優秀的一批主持人。提起吳小莉、竇文濤、阮次山、陳魯豫、許戈輝、曾子墨、李輝、閭丘露薇等等名字，大陸的觀眾大概已是耳熟能詳、如數家珍了。這些名主播們各自身懷絕技，以富有特色的節目和極具個性的主持風格贏得了廣大觀眾的喜愛。但同時，要在這個高手雲集、人才薈萃的地方立足生存也並非易事，它對主持人和節目不斷地提出更高要求。而站在鳳凰衛視這個令普通人艷羨、讓傳媒人夢想的舞臺上，這些名主播們也因此有了思考自我、思考人生的更高起點和更開闊視野。對於1998年加盟的梁冬來說，在鳳凰衛視的經歷也並非一帆風順。先後主持過《鳳凰早班車》、《體壇消息》、《相聚鳳凰臺》等節目的他，直到自編自導自演《娛樂串串SHOW》的時候，才真正在這個地方找到了屬於自己的位置，確立了用後現代思維解構娛樂的主持風格。但主持娛樂節目也使梁冬付出了很大的代價，那就是為了娛樂他人而不得不經常把自己的情緒掏空。天生的不安分逼迫他不斷突破自己，力求嘗試更多的角色，從而到達新的高度。但是，在2004年底鳳凰衛視規劃節目的時候，梁冬被再一次安排到做《娛樂串串SHOW》，絲毫沒有選擇的余地。這明顯不符合他對自己的預期，在他眼裏主持《娛樂串串SHOW》已經不是一件“好玩”的事情了。因此，在梁冬宣布離開的時候，就流傳著他因在臺裏不受重用選擇辭職的說法，意思大概就是“此處不留爺、自有留爺處”。對此說法，鳳凰衛視的回應是“他有自己的抱負”、“他可能有了新的發展方向”。而據知情人士透露，梁冬可能會去一家新電視臺。至於主持什麽類型的節目就不得而知了。

測二：重回校園充電

還有一種說法是，梁冬早在年底合同期結束之前的三個月就已向鳳凰衛視提交了辭職信。他在信中提及的理由就是“希望回校園讀書，充實自己”。對於外界的種種傳聞和猜測，梁冬已經不那麽在意了。自辭職以後的一段時間，他就關掉了自己的手機，似乎已經迫不及待地要開始他的“充電”生活了。而有好事者從梁冬太太那裏得知，他暫時不想接受任何訪問，現在只是處在一個休息、過渡的階段，對未來的發展方向還沒有完全決定。至於有消息指梁冬希望重回校園學習有關媒體經營、推廣及鉆研中醫等課程，學成後可能會從事幕後工作等，梁冬太太也部分證實了，她說梁冬一直在學習中醫，但他會不會去讀書、選擇哪家學校再進修，梁冬太太就沒有進一步透露。對此說法，梁冬後來也出面予以了證實。他認為自己年過30歲，所謂“三十而立”，在這個年齡每個人都應該對自己的人生有一定的規劃。其實去學校再學習的計劃他在兩年前就已經有了，但因為工作太忙也因為一直沒有一個具體目標而暫時作罷。梁冬曾坦言，做了六年主持人，他感到有些心有余而力不足，如果自己再不去“充電”，繼續主持下去估計就會被觀眾趕下臺。梁冬說這次下定決心暫時離開熒屏，到學校學習有關媒體的經營和推廣，除此之外對於自己熱愛的中醫也會抽出時間去學習。至於學成後會不會再做主持人，梁冬說他目前還沒有計劃，但希望能多做一些幕後工作。

猜測三：改學中醫

關於梁冬的去向傳言最多的恐怕就是他要去改學中醫了。同樣是因為觀眾的期許越來越高讓他感到必須去充實自身。但在這個傳言的版本裏，梁冬選擇的充電方式不是去攻讀MBA，也不是去繼續鉆研自己的老本行“電視傳媒”，而是選擇了“中醫”。說起來梁冬與中醫結緣已久。早在大半年前，他在節目中第一次向觀眾介紹廣西師範大學出版的《思考中醫》這本書。正是這本書讓他了解到中醫背後的博大精深，從而改變了這位鳳凰名嘴的一生。2004年底，梁冬從鳳凰衛視辭職後，就和網易的首席架構師丁磊一起拜名師學中醫。此事鬧得沸沸揚揚，甚至在2005年初，一張張名為《丁磊、梁冬，引領潮流學中醫》的大幅宣傳畫貼遍了全國各地的報刊亭，成為2005年初春書刊市場一道特別的風景。談起對中醫的迷戀，梁冬所用的比喻格外特別而生動，他說：“人終將孤獨，在30歲的時候，我慶幸自己選擇了中醫。如果中醫是一個人，我就是要跟她開始一場轟轟烈烈、天長地久的戀愛。”因此，關於梁冬拜師學醫後半生要以中醫為業或者以後往中醫節目方向發展的傳聞不脛而走。也難怪，因為梁冬的離職與學醫時間相隔太近，不由得人們不浮想聯翩、做出如此的猜測。

梁冬鳳凰離職，去向不明，猶如一粒石子激起千層浪，在媒體圈和喜愛他的觀眾中掀起了不小的風波。究竟是換東家重操主持就業，還是重回校園充電，抑或改學中醫、以此為生，或者另有其他的隱情，恐怕只有梁冬自己現身說法才能知道了。

“花”落百度

梁冬的去向之謎終於在2005年1月17日浮出水面。這一天，號稱全球最大的中文搜索引擎百度公司向世人宣布，原香港鳳凰衛視著名主持人梁冬正式加盟百度，出任營銷副總裁，主要負責市場及公關戰略的制定實施，同時還將協助百度展開與媒體、電影、音樂及出版業界的全面合作，推動百度與公眾之間的溝通交流。從媒體人到IT人，梁冬的這一角色轉換令很多人大跌眼鏡，或者更準確地說他的這種轉變實在是出乎大多數人的意料之外。在這一鐵定的事實面前，之前那些關於梁冬離職的種種傳言和猜測反倒顯得不夠大膽、沒有創意了。

梁冬，這個“花骨朵兒一樣的男人”（網友對其的評價），終究是“花”落百度了。梁冬之於百度，這一“嫁”，“嫁”得夠風光，因為吊足了很多人的胃口；“嫁”得夠體面，因為一躍而成為億萬富豪。因此，有人說梁冬是百度上市最賺的一個人。百度IPO之後梁冬的持股占到0.4％，按照上市首日收盤的表現，他的身價已經達1700萬美金，儼然已躋身於百度上市造就的八位億萬富豪之列。關於梁冬加盟百度的消息，在外界人看來著實是有些不可理解，畢竟是轉變太大。要不，就像有些人說的那樣，梁冬很聰明，眼瞅著百度要上市了，就趕緊跑過去，先撈一把再說。如果只看到結果，只盯著呈現在大家眼前的表象，是不能抓住事情的本質的。讓我們來看事情的背後，看事件的過程。其實，梁冬之於百度，或者說百度之於梁冬，這必然是一個雙方互相斟酌、互相選擇、互惠互利的結果。無論是梁冬“下嫁”百度，還是百度“迎娶”梁冬，都是郎情妾意、兩情相悅。

據了解，在梁冬正式加盟百度之前，雙方神交已久。2000年初，雙方的緣分故事由此展開。梁冬第一次接觸到的百度人是百度華南區負責人劉計平，因為當時正巧趕上過年，劉計平就按照廣東的習俗給了梁冬兩百塊錢“利市”。當時百度的慷慨大度便給梁冬留下了深刻的第一印象：這個公司真不錯，連“利市”都給兩百塊錢。之後雙方就開始斷斷續續地接觸起來。2004年初，梁冬與百度的一位中高層碰面，其間談起了他對百度品牌的一些想法，隨即獲得該人士的認同。隨後經該人士牽線搭橋，梁冬結識了百度總裁李彥宏並有過初步接觸，雙方似乎就此埋下了“情種”。之後雙方的接觸變得頻繁起來，隨即進入考察期和磨合期。

在正式加盟的四個月以前，梁冬已經以顧問身份為百度的媒體公關、品牌規劃出謀獻策了。他的一系列舉動使這家行事低調謹慎的高科技公司在媒體、市場方面的動作逐漸大聲起來。雖然當時梁冬身在鳳凰不算是百度的正式員工，但是他自己都說“不排除在未來我會以另一種形態來和百度進行合作”。看來是心意已有所屬，只待時機和條件成熟了。2004年10月18日，百度舉行面向全球華人重金征集創意“蘋果獎”的市場活動，希望以此喚起每個人身上原有的但已經幾乎被現實磨滅的激情和靈感，從而再現300多年前一個偶然從樹上掉下的紅蘋果砸出了影響世界的“萬有引力定律”的情景。梁冬邀請鳳凰衛視同事竇文濤一起擔綱此次大賽的評委，並參與了冠軍階段的評選工作。大賽最後取得了不俗的效果和很好的市場反響。據說，這次大賽從創意到策劃皆出自梁冬之手，這也可以看作是梁冬正式加盟百度前的“熱身”了。應該說，即使從一個專業市場策劃人的角度看，梁冬的創意和表達也是相當不錯的。

原來，梁冬在過去三年中，除了在鳳凰衛視做臺前的主持工作和幕後的策劃編導工作外，還一直以個人身份擔任廣東九易傳播集團資深品牌行銷顧問。該集團是廣東移動、動感地帶、騰訊QQ的品牌管理公司。同時亦主導策劃2004年度動感地帶“夢想動起來”、百事可樂校際音樂節等大型活動。難怪梁冬對百度品牌的理解會讓人們大吃一驚，甚至可以說是“驚艷”。業內人士普遍認為百度是看好梁冬的媒體經驗和影響力，希望他的加盟能夠提升百度的市場和公關活動水準。

而梁冬和百度的這段“地下戀情”也終於在幾經試水之後曝光。2004年年底，梁冬與鳳凰衛視的合同正式到期。離職後，梁冬也曾經考慮當個專欄作家與媒體顧問，不過後來李彥宏提出了一個“大膽”建議，對此他曾反復問李彥宏是否是真的。而他也考慮過一兩個月，最後決定加盟百度。梁冬稱，在鳳凰衛視時，他就不僅是從事主持人的工作，而且還做了許多大量的幕後工作。同時，因為他以前學的是廣告專業，對媒體以及品牌有相當的興趣與研究。之所以選擇百度，是因為他認為百度雖然是一個搜索引擎，但是實際上它仍然是一個新媒體。而他以前所做的工作和電影、音樂、出版、互聯網等各種流行資訊之間有著千絲萬縷的關聯，這使得他可以站在一個IT人以外的位置提出一些建議，他相信百度會越來越多地影響人們的生活。梁冬坦言，在做出這一莊嚴的決定時，他也一直和百度在保持溝通，百度做事嚴謹而富有理性的態度都很讓他欣賞。

而在百度方面，李彥宏也表達了對梁冬的欣賞和認同。“我很高興梁冬能夠加入百度，他對大眾品牌市場理解的深刻程度是極其少見的，他對正在轉型期的中國人群價值趨向有深入而明晰的洞察。並在移動通訊、互聯網的品牌塑造以及音樂、電影出版方面都具有充分的專業知識和經驗。”他認為，一直以來，百度都致力於研發並應用更便捷的信息獲取方式，消解信息在人群之中的不對等狀況。依靠科技的發展來促進人性的提升和人類的平等，這是百度一貫秉承的信念。正是基於這種對人的關註，“使我們有理由相信，邀請梁冬先生的加入，是一個有很意義的決定”，李彥宏說。

這樣，梁冬離開鳳凰衛視的傳言，終於在紛紛擾擾幾個月之後塵埃落定。而梁冬與百度的這段“地下戀情”也終於幾經磨合之後修成正果。暫且讓我們把那些流言蜚語拋開，單看這一個“女貌”、一個“郎才（財）”，豈不讓人艷羨哉？

鳳凰：永遠的“鄉愁”

人們永遠想聽故事，聽別人的故事，在別人的故事裏體味跌宕起伏、波瀾壯闊的人生。幾年之前，年輕氣盛的梁冬只身闖蕩鳳凰；幾年之後，當《娛樂串串SHOW》、《美力創世紀》在鳳凰人氣如日中天的時候，日漸成熟的梁冬卻選擇了離開。梁冬與鳳凰衛視的故事在熱心的人們看來不由得蒙上了一層猜不透、摸不著的神秘色彩。那麽梁冬與鳳凰的故事到底是什麽樣的呢？他為什麽要離開鳳凰呢？

串串SHOW之一：鳳凰緣

故事還得從梁冬還是高中生的時候說起。盡管梁冬很早就喜歡上了傳播，但是之所以會報考廣播學院卻是因為某個窮極無聊的下午看到漂亮女生萌發少男情懷所致。當時《廣州青年報》學通社正在招人，只為了能多認識其他學校的漂亮女生並以在報紙上發表文章來討女孩子歡心，他開始嘗試在報社裏做學生記者、采訪陌生人、從很平常的事情上去觀察人。這段經歷讓他體會到了傳播的快樂。1996年，在北京廣播學院學習電視編導和電視廣告的時候，梁冬因為一個很偶然的機會開始了與鳳凰衛視的最初接觸。當時有人找他給鳳凰衛視做個片子，為一個汽車節目寫串詞和旁白。連摩托車都沒碰過的他硬著頭皮就上，雖然不懂汽車，卻把汽車裏的美女、倒後鏡裏看到的故事等等八卦得有模有樣，當即就給鳳凰衛視的人留下了深刻的印象。大三的時候，梁冬到鳳凰衛視實習時，最早做的是撰寫商業計劃書的工作。後來鳳凰衛視籌備中文臺招人，雖然競爭者眾，但梁冬還是以“當時長得還挺眉清目秀的”的模樣和並不標準的“四川＋廣東普通話”成功進入臺裏。

串串SHOW之二：鳳凰成長史

梁冬到了鳳凰之後一開始並不是做主持人，而是做欄目編導等幕後工作。相貌並不出眾的他因為一次偶然的機會開始了主持人生涯。那天因為陳魯豫生病，他代為主持《鳳凰早班車》，從此開始了漫長辛苦的早班節目旅程。後來又改做《體壇消息》。當時生活很沒有規律，經常是早晨做完一班，中午回去睡一覺，下午又回來錄《相聚鳳凰臺》，晚上又錄《千禧之旅》。那兩年是個非常痛苦的過程，但經歷了這樣的磨練，使梁冬慢慢學會了面對鏡頭很自然地講話，不會擔心再出醜了。不過，他對自己曾經主持過的包括《鳳凰早班車》在內等節目一直都不太滿意，直到後來的《娛樂串串SHOW》他才真正找到了屬於自己的位置。

按照梁冬的說法，《娛樂串串SHOW》剛開始是他自己“長”出來的，節目從收集素材、寫文章，到主持播出，都是他一個人。在《娛樂串串SHOW》中，梁冬使“娛樂”的疆界得到了空前的拓展，搞笑評時事、正講加反講，總之都離不開新聞底部可笑的、做秀的，甚至可以被看作黑色幽默的那一面。在嬉笑怒罵、百無禁忌之余，他以極快的語速一針見血地對種種“娛樂事件”條分縷析，又用那種貌似漫不經心，實則暗藏譏諷的聯想帶出種種滑稽、鮮明的類比，使得看過這個節目的人不得不承認娛樂節目在梁冬這裏第一次變成了可以表達觀點和立場的東西。由於目標觀眾定位準，這個非黃金時段的節目不僅反映很好，還獲得了不錯的廣告投放，收視率也節節上升。最讓人意外的是，除了梁冬的人工，該欄目的其他投入是“零”。對此，梁冬曾自豪地說，這個廢物利用的節目為娛樂、信息、廣告、環保都作出了貢獻。他感謝鳳凰給了他一試身手的舞臺，讓他的“念頭”得以成真。