李冉‧中國娛樂業的蓬勃與 文化軟實力的輸出

50年前中國文化大革命之時,人民寫大字報,開批鬥會,不務正業,將正常的經濟發展全部荒廢,工廠生產陷於停頓,經濟損失慘重。雖然沒有直接聯繫,但這讓筆者不禁想起50年後今天的中國,經濟發展放緩,產業與消費轉型升級,唯有少數文化產業,特別是其中的娛樂業蓬勃發展,逆勢而上迎來黃金時代。

50年前中國文化大革命之時,人民寫大字報,開批鬥會,不務正業,將正常的經濟發展全部荒廢,工廠生產陷於停頓,經濟損失慘重。雖然沒有直接聯繫,但這讓筆者不禁想起50年後今天的中國,經濟發展放緩,產業與消費轉型升級,唯有少數文化產業,特別是其中的娛樂業蓬勃發展,逆勢而上迎來黃金時代。

回顧2015年的中國經濟,“寒冬”應該是個繞不過去的關鍵詞,從2011年起,GDP的5年複合增長率僅為7.49%。但是在娛樂業,我們似乎看到另一番景象。以遊戲、動漫、影視、音樂、戲劇、文學為核心的泛娛樂產業,在2015年達到4229億的規模,從2011年算起的5年複合增長率高達22.34%。其中,呈現爆發式增長的影視業是娛樂業發展最快的分支,2015年中國電影總票房達到440億元,比2014年增長了48.7%。從別國歷史經驗來看,無論是美國在經濟大蕭條時期卻迎來黃金時代的好萊塢電影業、還是日本經濟泡沫破裂後逆勢而上的動漫業、另有韓國在亞洲金融危機後開始繁榮的影視業,都無疑地表明瞭一國經濟的低谷期往往是娛樂業的繁榮期。

那麼為甚麼在經濟下行時,文化娛樂產業卻得以發展繁榮?第一,在經濟不樂觀時,大眾希望能以較低的消費從文化娛樂產品中得到較多的心理慰藉。第二,在煤企虧損、鋼廠破產、地產淒涼等諸多行業不景氣的情況下,越來越多的傳統企業轉型投入新興服務業,尤其是文化娛樂產業,這就是經濟下行時產業轉型升級的產物。

除了經濟下行的原因,另一方面,在消費轉型升級時,文化娛樂產業方面的消費將會大增。因為消費結構整體從生存型轉向享受型,消費升級方向從衣食住行向服務進行升級,導致服務消費需求大大增加。繼而作為服務消費中重要的組成部份,休閒娛樂占比明顯增加。同樣可參考美日韓經驗,在其消費轉型升級過程中,都會孕育出一個全民休閒娛樂的時代。

因此中國在經濟低迷、產業與消費轉型升級的今天,文化娛樂產業也薄積厚發,其中最明顯的就在網絡遊戲和影視等領域。不僅如此,中國文化軟實力的輸出也漸漸加強,尤其是影視帶動的文化娛樂產品的輸出的增加。中國的這種影響力漸漸擴散到了其他國家,在全世界範圍內刮起了“中流”。

曾經登頂中國收視率榜首的中國國產電視劇《瑯琊榜》,不僅在有中文語言基礎的新加坡、馬來西亞及台灣、香港等國家和地區陸續播出,受到廣大的好評,並且在各種全球語境如美國、日本、韓國等國家熱播,正說明了中國文化娛樂產業的壯大與擴張。

雖然中國在引進真人秀節目時總是踩著別國的腳步,但是經過了“本土”的改造,找到了與中國受眾的結合點,形成了自身節目的品牌特色。《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰》、《我是歌手》等真人秀節目在其他國家也大有口碑。馬來西亞歌手茜拉也在《我是歌手》中締造了可圈可點的紀錄,茜拉知名度的大增也正表明瞭中國真人秀節目的高熱度。

再從美日韓經驗來看,美國影視(美劇、好萊塢大片)、日本的動漫和電視娛樂節目、韓國的影視(韓劇、真人秀節目)和音樂(Big Bang),無疑都是通過文化娛樂產品這支畫筆,畫濃加深了國家形象,增加了國家的影響力。文化娛樂產品的大量傳播也帶動了其周邊產品的發展,像是相關的旅遊,服裝,玩偶、唱片等領域的發展,因而同時也促進了經濟的發展。文化軟實力無疑蘊藏著巨大潛力,將會促進國家的繁榮與發展。

許多國家漸漸意識到文化軟實力所產生的巨大文化與經濟效益,因而將其列為擴張新策略。當意識到世界各國築起了貿易壁壘抵擋中國製造的浪潮,中國也開始推廣文化軟實力,以意識形態為載體衝破各國大門。中國通過強大的經濟實力在全球打造戰略合作關係的同時,把宣揚中國文化與傳遞中國價值觀作為擴大其在全球影響力的另類方式,這使得將來中國的實力不可被小覷。

文章來源:星洲日報/學者觀點‧作者:李冉‧馬大中國研究所研究員‧2016.06.26

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