這樣就避免了政治宣傳那種過度強調宣傳操控者的意志的做法，堅持將營銷受眾作為整個活動的主體面向，堅持以受眾作為一切行為的出發點，從而做到尊重受眾、吸引受眾、聯系受眾並進而服務受眾這樣一種雙向行為。在當前的政府公共治理活動中，政府如何取悅選民以及贏取民意，就是非常重要的一種國內政治營銷行為。而作為國際政治營銷的典型案例，公共外交以及依托於新媒體平臺的多種互動形式，則為當前的國家形象以及國家軟實力的提升，提供了重要的推動力。 

一方面是外在能量的挖掘和國家軟實力的展現。對於任何一個國家而言，有效的國際政治營銷是提升國家形象、拓展國家軟實力的重要路徑。一個國家是否有負責任大國的國際形象，是否具有前瞻性的對外戰略，是否有著完善的預警安全機制等等，不是靠“不言自明”，也不能靠“自說自話”。要想解構長期以來部分西方媒體對中國的片面解讀，在潛移默化中增加西方社會知華派的數量，就必須堅持“中國立場，國際表達”，用國際社會喜聞樂見的方式，“潤物細無聲”地展現中國的思想文化和價值觀。講好中國的故事，讓外國民眾增進對中國的了解和理解，需要講策略、講誠意。近年來，中國業已通過多種途徑堅持“走出去”戰略，提升國家形象和推廣國家軟實力，諸如孔子學院建設、提升對外投資的質量等等，而今年年初的“麗媛Style”則更是讓中國的軟實力借助特定的形式，推送到了世界舞臺，已經被視為是國際政治營銷的經典案例。 

一方面是內在能量的積聚與國家形象的提升。一個國家的國際地位與國家形象，並不是僅僅體現在國家的對外行為，以及與國際社會的關係上，很大程度上還取決於其國內社會的發展，以及政治透明的程度等等。一個封閉落後、人民生活困苦的國家，即使在國際社會有著令人矚目的國際身份，但它依然不是良性發展的國家，不是可以贏得世界普遍尊重的國家。隨著信息傳播媒體多元化的發展，一國內部的政治、經濟與社會發展，已經不可能遊離於世界之外，在“地球上沒有新鮮事”的時代，國家內部的問題必然會引發世界對其的反思與質疑。如果一個國家社會穩定、經濟發達、人民安居樂業，這不僅是對自己的國民負責，而且也是對世界發展的貢獻，反之亦然。正如視頻短片在結尾所述：“只要民眾滿意、國家發展、社會進步，這條路就算走對了”。走出一條適合本國的發展道路，讓人民體面而有尊嚴的活著，這才是國家最給力的國際政治營銷。（2013-10-23愛思想）