廣告導演張明勇‧給產品說故事

導演必須懂得說故事，廣告導演更必須在最短時間內講故事。

廣告需要創意及各種包裝的行銷手法，而賦予產品一個動人的故事，馬上讓它顯得與眾不同。

誰給產品說故事？此人正是廣告導演。

“一流的導演都是講故事的高手，王家衛也擅長講故事！”知名香港導演王家衛是張明勇（附圖左邊）的偶像，大學時期的他，早已養成上電影院看文藝片、外國獨立電影的習慣。通過觀賞電影，尤其從王家衛的藝術電影中學習不同拍攝手法與角度。

話說張明勇並非一開始就對錄影感興趣。他在拉曼學院修讀廣告傳播學系期間，得到了哥哥的二手相機。同學知道他擁有一部相機，都請他在各個活動拍攝記錄；弟弟婚宴上，姑姑給了他一部數碼錄像機，以攝錄整個婚宴過程，這才逐漸對攝影與錄影產生興趣。

最大的鼓勵，源自獨立影展金獎

“用你的鏡頭，給未來一個嘗試”，這是2003年由Astro與韓新傳播學院聯辦的“第一屆TRY-CAM獨立影展”標語，張明勇確實用他的鏡頭作了大膽的嘗試，這個嘗試也從此改變了他未來要走的路。

當時還在求學的張明勇與工程系的朋友劉敏耀自編自導地拍了一部短片《69》，內容述說兩個小人物的故事：兩個擁有不同家境、貧富懸殊，形成強烈對比的追夢故事。

這部短片獲得了當屆的冠軍；同年，另一部作品《Lose yourself》也贏了賽城數碼影片比賽，給了張明勇非常大的鼓舞。

修讀廣告設計的他，為了學習更多影像製作的知識而特別副修有關影片製作的課程，包括錄制影片的後期製作以及剪接等。後來，他便是靠著這些基本知識，走進了一家小型的唱片公司當剪接師，做著做著轉眼便是6年。

追逐理想——創立小資影片製作公司

2012年，張明勇決定做自己喜歡的事、尋找自己的夢，而恢復了自由工作者的身份。他在2008年創立CineWedding Studio，開始接業余的婚禮及商業活動錄影的工作；2009年投資了一萬令吉的基本錄影器材，比如專業相機、電腦和影片剪接軟件；2012年正式註冊了自己的影片錄制公司ModeMedia，這才開始接獲廣告影片的生意。

由於屬於小型影片製作公司，他的廣告作品都是通過網站、社交媒體、Youtube或是展覽期間播出，製作費沒有大型拍攝公司高。“網絡及電子媒體越發達，越多產品需要宣傳，我們這種小型製作團隊越是被需要。”

商業性質的創意行業，如同行走江湖——人在江湖，身不由己。大部份時候，廣告導演處於被動的創作位置上，他們必須儘量滿足顧客的要求，包括製作一些缺乏創意及新鮮感的廣告。

“以前有很多創意的想法，投入工作以後抹殺了我的熱情。”張明勇笑說。

儘管他如此說，當他的作品《HidupBersama》在2013年的BMW Shorties短片比賽中獲得榮譽獎，證明了這位青年的熱情未減，未來還有更多值得期待的廣告與影片。

廣告導演的特質：

■擅長說故事
■溝通、協調能力
■掌控現場氣氛、演員情緒
■掌握編導、錄影及剪接技巧

除了廣告導演，還可以當：

■講師
■編劇
■剪接師
■電影或短片導演

／張明勇的簡介／1982年出生於霹靂太平，2004年在拉曼學院修讀廣告傳播系文憑課程，隔年前往英國利物浦約翰摩爾斯大學（LJMU）進修一個學期，考取大眾傳播榮譽學士學位。曾在一家小型唱片公司擔任剪接師，工作6年後轉職成為自由工作者，攝錄婚禮影片及拍攝商業廣告，也創立了Mode Media與Cine Wedding Studio公司。（收藏自星洲日報／副刊‧文：鄧雁霞／圖：何正‧2014.06.03）