2007年6月8 日 ，中國的萬里長城 ，入選世界“七大新奇跡 ”之首。我想起自己在十五年前，曾登上北京市郊八達嶺的那段長城。念頭一轉，竟想起兩個問題來 ：我為何還記得，自己是在第一次到北京時，去萬里長城遊玩？後來，走過中國的許多地方，雖也有古長城，我為何就是沒想去看一看？

當著功課，我慢慢的想，算是給自己找到了一個解說－－我登上長城最高的烽火臺時，領過一張證書；上頭寫著“不到長城非好漢”。那些只到城關，丟了 一句“都是石頭吧了，沒甚麼看頭”，拍了照便去納涼、購物的人；沒氣喘喘地在長城上，起起伏伏攀一攀，平平陡陡走一走，就拿不到這麼一張證書，當不成好漢！更感覺不到，一身汗水讓塞外吹來的風，將額頭、耳背與頸項吹得涼涼的，正適合放眼重山外，一大片一大片的秋荒枯黃，念天地之悠悠。

後來，為何沒想過再去登長城？一方面，固然是因為這世界，精彩的地方還真不少；總想去看看新的地方，讓額頭、耳背與頸項，給不同地方的風吹一吹。另一方面，以當好漢的理由去登長城，玩一次大概也就夠了。我們總需要新的體驗；用創意不斷翻新的體驗。

（Feature Photo： Steps to Mount Sinai, Egypt by Marjan Visser， www.facebook.com/MarjanVisser.Photography）


其實，既然是世界奇跡，納進源遠流長的中華歷史，加上姿采豐富的人文地理，要體驗萬裏長城，方式何止萬千？要多寬廣、多奧妙，唯有創意人的想象力是底線了。

所謂創意，可以是推動觀光事業的人，願意不按傳統出手；也可以是喜歡嘗試新東西的人，敢於將不相關的事物，和萬里長城聯結起來，為其所圈定的對象，提供一種吸引人的原創體驗。

文化遺產當然異常稀罕。可是，我們要是只想“充實”這方面的“資訊”，坐在家中看電視、讀書或上網，應該更完整、更明了，而且舒服多了。想和世界 上的任何旅遊勝地合照，有一臺電腦和打印機也就差不多。人們對於旅遊的要求，已經遠遠超過“增廣見聞”、“到此一遊”，而日益貼近意義的體驗。

舉個例子吧。就算在《國家地理雜誌》中觀看過了，許多人還是千里迢迢去到埃及，在淩晨兩點鐘爬起床，心驚膽跳的，騎著駱駝摸黑沿著山崖，走上西奈山。為的是，去觀賞那兒特別明亮的銀河，似乎伸手可觸的星空，數著一顆兩顆無數顆流星，等待日出。


走上西奈山，更是為了體驗以利亞，當年走了四十天四十夜，在此聽見上帝的聲音；而摩西當年帶領以色列人出埃及，走了三個月到此山下落腳，上帝就在山上告訴摩西，他要和他們締約十戒。黎明前一刻，神聖的曠野天地，想起先知得道的重重考驗，怎不叫人熱淚滿臉地跪下默禱，感動得唱起聖歌？

創意人今天所處的，是體驗型經濟環境，賣產品、賣服務，已不是賣點。最糟的是賣原料，將古跡、名勝或傳統民俗，當著顧客靜態“參觀”的對象；“拍 照留念”的布景；或瀏覽廉價舶來品、仿冒貨的市集。（收藏自2007年《南洋商報》經濟版專欄）